Hariboy

| | |Lancement d’un stick a lèvres, de collection de vêtement ; avec en | | |particulier la tenue « Hariboy » et Mlle Tagada. | | | |

Il existe aujourd’hui trois usines en France dont Marseille, Wattrelos et Uzès où est implanté le Musée du bonbon Haribo. HARIBO est une marque aux valeurs fortes. La notoriété de la marque est excellente (79%), avec son personnage emblématique HARIBOY, donnant une image sympathique, souriant, de bien être et de convivialité. Khaoula MAHMOUDI-Marketing International-Haribo-AU 2012/2013 Les Forces de l’Entreprise Haribo o SA PUBLICITE HARIBO ne cesse de faire entendre parler d’elle, que

Sandrine_PAILHAS Stéphanie 8 Diagnostic interne PLAN Introduction 1. Historique 2. Environnement de l’entreprise Diagnostic externe Diagnostic interne • Les points forts de la marque : – Sa renommée et son image de marque – Sa mascotte Hariboy – Des produits mythiques : • Les fraises Tagada • Les Ours d’or • Les Dragibus - FCS 3. Politique stratégique Conclusion – Capacité d’innovation CANADA Marion_LARRAGUE Sandrine_PAILHAS Stéphanie 9 Diagnostic interne PLAN Introduction

ventes D. Promotion La communication est basée sur la marque Haribo, qui est une référence en matière de confiserie, et est axée sur le sport et la fête. C’est ainsi que Haribo acquiert cette notoriété si importante. La mascotte du groupe est Hariboy, elle est présente sur tout type de support et permet une identification plus rapide de la marque. Objectif de la communication : Etre le leader sur le marché de la confiserie, sur le segment enfant et adulte. Moyens de communication : Voir

gratuitement aux 15 millions de spectateurs sur le parcours. 6. Le parc Astérix Avec plus de 2 millions de visiteurs par an, le Parc Astérix est l’un des plus grands parcs d’Europe et ses héros sont adorés du public. En 2001, Astérix a reçu HARIBOY , le petit garçon à la salopette rouge, et les deux vedettes se sont entendues à merveille ! Les enfants peuvent retrouver, lors de leur visite du parc, des bonbons HARIBO dans les 2 boutiques du parc « le palais du bonbon » et les « délices du

en déclin sur le marché, que sa durée de vie touche à sa fin, Haribo relance le marché avec un nouveau produit ou un nouvel emballage (fraise tagada pink). Haribo est connu par deux logos bien distincts : le premier est un petit garçon appelé HARIBOY assis qui tient le nom Haribo dans ses mains. Cela donne une image sympathique, souriante, et de convivialité. et le second est un ours jaune debout à côté du nom Haribo. Pour ses deux logos, l’entreprise Haribo a choisi deux couleurs : le rouge

petits  », un spot de publicité inusable. Haribo est la 1ère marque de bonbons présente à l'esprit des consommateurs. HARIBO est la marque de confiserie la plus connue des Français avec un taux de notoriété de 90 %, avec son personnage emblématique, HARIBOY, donnant une image sympathique, souriant, de bien être et de convivialité. Enfin, le taux de notoriété assistée sur les 15-34 ans est de chez les moins de 24 ans est de 64%. 98%, et le taux de reconnaissance BRIEF PRODUIT Informations sur l’entreprise

retrouve Nestlé, Kraft Foods ou Chupa Chups.Les marques Ferrero, Cémoi et Wrigley viennent concurrencer Haribo en termes de qualité mais ils ont un faible niveau d’innovation. Haribo aussi à un avantage sur ces concurrents grâce à sa mascotte Hariboy qui est devenu un personnage à par entier de la marque et qui est donc identifier par la majorité des consommateurs et à des produits mythique tel que la Fraise Tagada, les Ours d’or et les Dragibus qui touche toute ont touché de nombreuse générations

en France dont Marseille (entreprise choisie pour le dossier), Wattrelos et Uzès où est implanté le Musée du bonbon Haribo. HARIBO est une marque aux valeurs fortes. La notoriété de la marque est excellente (79%), avec son personnage emblématique, HARIBOY, donnant une image sympathique, souriant, de bien être et de convivialité. II) LE MICRO-ENVIRONNEMENT : LES FORCES ET LES FAIBLESSES DE L’ENTREPRISE HARIBO Le micro environnement d’une entreprise représente l’ensemble des facteurs gravitant autour

France dont Marseille (entreprise choisie pour le dossier), Wattrelos et Uzès où est implanté le Musée du bonbon Haribo. HARIBO est une marque aux valeurs fortes. La notoriété de la marque est excellente (79%), avec son personnage emblématique, HARIBOY, donnant une image sympathique, souriant, de bien être et de convivialité. II) LE MICRO-ENVIRONNEMENT : LES FORCES ET LES FAIBLESSES DE L’ENTREPRISE HARIBO Le micro environnement d’une entreprise représente l’ensemble des facteurs gravitant