Hasbro

propose des catalogues régulièrement ainsi que des rabais lors de journée exceptionnelle pour attirer plus de clientèle. Relations fournisseurs La politique d’approvisionnement est mise en place par le siège. (Avec des partenaires tels que Mattel, Hasbro, Tommy ou Ravensburger …).

vert. Comportant 16 rayons soit en tout 10000 références en | |magasin. | |On y trouve des grandes marques comme Hasbro, Ravensburger, Nintendo mais aussi des marques moins connu, jeu Jura, Habba… | |Par rapport au marché la qualité des produits est supposée d’entrée de gamme et de moyenne gamme. | |

8-10 ans. Jean-François Tournoud http://www.lemoci.com/45871-jouet-france-deuxi%C3%A8me-march%C3%A9-europ%C3%A9en Le marché du jouet franchit la barre des 3 milliards d'euros Le 18 janvier 2011 par VÉRONIQUE YVERNAULT [pic]Mots clés :  Hasbro France, Selon la Fédération françaises des industries du jouet et de la puériculture (FJP), le marché français des jouets traditionnels a franchi le cap des 3 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2010. Et ce malgré un mois de décembre compliqué

sous-famille de produits : Univers des peluches, Premier-âge, Filles, Garçons, Découverte et création, Jeux et loisirs, Plein air et Cyber récré. La Grande Récré développe de nombreux partenariats avec les fabricants de jouets (30 au total) comme Hasbro, Mattel, Tomy, Corolle, Lego, Playmobil, Smoby, Ravensburger…. Zone de Chalandise voir Annexe 4 Les clients proviennent essentiellement du 18 ème et 19ème arrondissement de Paris d’après le relevé lors su passage en caisse de leur

(hyper et supermarchés) avec 42 % captent l’essentiel du marché. Il y a aussi des canaux de vente à distance : la vente à distance représente 5,2 % des ventes. | La concurrence | Concurrents principaux : Lego, Mattel (américain), Bandai (japonais), Hasbro… | DIAGNOSTIC INTERNE Les ressources humaines | Effectif : 3520 employésCompétences : -contact avec le client (les enfants)- sens du développement et du designCulture d’entreprise- Inspiration des dessins d’enfants pour le développement et le design

enfin le rôle des pouvoirs publics. Contexte Le marché mondial du jouet est estimé à plus de 50 milliards d’euros lequel sont réparties à 40% par les dix premiers fabricants de jouets dont Mattel, à la tête avec 5.6 milliards de dollars en CA, Hasbro en numéro 2 avec 3.2 Mia de $, venant ensuite Namco, et le groupe européen Lego avec 1.5 Mia d’euros. Le marché est plus ou moins également réparties dans les pays occidentaux tels que l’Amérique, les pays d’Europe de l’ouest, ainsi que dans les pays

distributeurs. -maîtrise des coûts, si l’on veut concurrencer les Asiatiques -innovation ds les gros jouets à faible taux de MO pr éviter la conc frontale. Groupes stratégiques :sous traitants chinois, jurassiens, V-Tech et Playmates, Lego, Mattel et Hasbro → positionnés selon l’intégration verticale et l’investissement publicitaire. Stratégies (business/activités) conduites : Volumes et bas prix/coût Différentiation vs Focalisation (niche) Autres alternatives possibles ?

technologies (rendre difficile l’imitation) Question 3 : Groupes stratégiques On constate que les grandes marques sont dans une stratégie d’acquisition de leurs concurrents potentiels, plus faibles en terme financiers. Mattel possède Tyco et Fisher Price Hasbro possède Les groupes stratégiques sont donc : Les entreprises qui ont fait le choix d’une stratégie de qualité de production, avec une production locale et un suivi précis des normes imposées Les concurrents Chinois, anciens sous traitant Les grands

les jouets de plein air. Les évolutions de ces segments sont toutefois différentes : à l’exception des jouets de plein air, les évolutions restent positives. Analyse de l’offre Les fabricants - En 2009, le leader, pour la première fois, est Hasbro qui a enregistré une progression de ses ventes de 9 % en valeur grâce aux performances de ses produits PetShop, Mon P’ti Poney, Transformers ou Star Wars. - Le challenger est donc Mattel, notamment grâce à sa marque phare Barbie qui a légèrement

Les publicités télévisées Le site Internet D. L’assortiment Les jouets vendus vont de la naissance à 12 ans et il y a aussi des jeux de société. Les principales marques vendues sont Playmobil, Hasbro, Mattel et la centrale d’achat Geydon (Superjack, Lilidou, Babysmile, Yakajou et Funnyhome). Il y a deux livraisons par semaine de septembre à décembre et le reste de l’année une livraison tous les 15 jours. Ce magasin s’approvisionne de deux