Haut De Gamme Vs Luxe

Michelin annonce de bons résultats financiers Salariés : Michelin supprime des postes Etat : Prise de position du gouvernement 24 Les bases Promo Jeu Mkg Direct Mécénat Sponsoring RP Evént Références Cible de communication vs Cible Marketing Une cible de communication se déduit d’une cible marketing. Mais est souvent différente et plus large. •Cible marketing : tout ou partie des acheteurs •Cible de communication : acheteurs + les influents du marché (leaders d’opinion,

pour atteindre la taille critique. Il faut bien sur réunir les moyens financiers, ce qui ne peut se faire que par croissance externe et concentration, parfois par croissance contractuelle. On va avoir des filiales locales qui vont offrir toute la gamme de produits indistinctement, de la société mère. C’est en cela qu’il y a une grande différence avec la globalisation. C. Globalisation Au point de vue économique et industriel, elle provient d’une homogénéisation de la demande dans la Triade

propose, il y a de fortes chances que les consommateurs ne la croient pas non plus. Des marques comme Leclerc, iPhone ou Nespresso y vont avec de la conviction et ils sont crus. 10 - La restauration distribuée rapidement monte de plus en plus en gamme. L'équation est simple : le consommateur souhaite du sain, du frais, du rapide et du pratique. Le tout dans un cadre agréable en lui laissant le choix de structurer et composer son repas comme il le souhaite, quand il le souhaite. 11 - Les Français

Le mix-distribution Le mix-communication L’intérêt du cycle de vie Les phases de développement d’un produit Les incidences sur la rentabilité Les stratégies marketing au cours du cycle de vie La politique de gamme Largeur et profondeur d’une gamme L’analyse des produits au sein d’une gamme Gamme et nom de marque Le mix-marketing des secteurs Le marketing industriel Le marketing des services Le marketing pharmaceutique 43 44 44 46 48 49 51 52 53 54 58 58 60 61 65 65 66 67 VI Chapitre 4

moderne. Plus de 80 % de notre lexique vient du latin. Étudiez ces préfixes et suffixes pour mieux délimiter le sens des mots. racines ab, abs ad alto ambi ambul ang(u)l anim anté api audi auri auri bell(i) signification loin de, séparé vers, ajouté haut de part et d’autre mouvant angle âme, vie avant, antérieur abeille écouter or oreille guerre exemples abduction, abstenu adhérer, adapter altimètre ambidextre ambulatoire angulaire animation antédiluvien apiculture audition aurifère auriculaire belliqueux

| | | |Noms de marque individuels : lier un produit |Réputation de l’entreprise non liée si la |Coût important | |ou une gamme de produits à une seule marque |marque rate |Image de marque limitée à un territoire | | |Choix du nom en fonction du positionnement |Risque de cannibalisation

Cette tendance lourde résulte principalement : – de l’évolution de l’organisation et du fonctionnement des entreprises de plus en plus orientées vers la création de valeur pour leurs actionnaires et leurs clients ; – de l’élargissement permanent de la gamme des métiers désormais accessibles aux ingénieurs, en particulier vers les métiers dits « de services » et parallèlement de l’incorporation d’une dimension « service » croissante dans les métiers de l’industrie. Les formations d’ingénieur ont donc largement

Dimensions canapé 2 places Stressless Wave dossier haut (L146, H101, P81 cm) - Fauteuil Stressless® Atlantic (M) : L76, H99, P75 cm. Matières visibles de nos fauteuils et canapés en cuir : cuir de vachette, tannage au chrome, fleur corrigée, pigmenté. Boiserie hêtre lamellé collé teinté, vernis aminorésine. Fabriqué en Norvège - *Prix public conseillé TTC, soit 2145€ d'économie pour un ensemble canapé Stressless® Wave 2 places à dossier haut et 2 fauteuils Stressless® Atlantic, disponibles en

73 Figure 12.1 - Un produit répondant aux attentes de rassurance . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 273 Figure 12.2 - Un message faisant appel à la peur et à la culpabilité . . . . . . . . . . . . . . . . 279 Figure C.1 - L’inadéquation positive VS l’inadéquation compensatoire . . . . . . . . . . . . . 284 LISTE DES TABLEAUX Page Tableau 3.1 - Influence du groupe sur le produit et la marque . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51 Tableau 5.1 - Modèle multidimensionnel de René L’Écuyer

3. Besoin d’amour et d’appartenance (sociaux) : acception comme faisant partie du groupe 4. Besoin d’estime des autres (Ego) : projects, reconnaissance, prestige, statut. 5. Besoin d’estime de soi : challenge, opporunités, créativité, étude de haut niveau etc. TYPES D’ACHAT DU CONSOMMATEUR De nécessité : denrées alimentaires etc. décision par la personne responsable des achats MAIS sous influence (familles par ex), peu impliquant, processus programmé, habitude. Réfléchis : produits impliquants