Haute Joaillerie

 Gabrielle Bonheur Chanel dite Coco Chanel est née le 19 août 1883 à Saumur et décédée le 10 janvier 1971, à Paris. C’est une créatrice, modiste et styliste française célèbre pour ses créations de haute couture et de parfum. Elle est à l'origine de la maison de haute couture Chanel, « symbole de l'élégance française ». Elle est issue d'une lignée de marchands forains cévenols, de Ponteils-et-Brésis. Elle est la fille d'Albert Chanel, un camelot originaire du Gard et de Jeanne

Présentation Crée en 1910 par Gabrielle Chanel dite Coco Chanel, la marque de haute couture bénéficie aujourd’hui d’un prestige mondial et d’une notoriété unanime. L’histoire commence dans les années 1900 lorsque Gabrielle Chanel décide de devenir modiste (créatrice de chapeaux). Orpheline, Coco (de son nom de scène), se fait aider par des amis pour monter son premier commerce, un magasin de chapeaux au 31 rue Cambon, à Paris. Le succès des créations de Coco Chanel permet à la modiste d’étendre

23 mai 2012 LA MARQUE Présentation du marché du Luxe Dior, Chanel, Yves Saint Laurent L’industrie du luxe est très complexe et regroupe l’alimentaire, la joaillerie, le textile, l’horlogerie, la m a ro q u i n e r i e e t b i e n d’autres secteurs encore. Il est donc difficile de donner une définition précise du luxe. Néanmoins, nous pouvons dire qu’il suscite une part de rêve, de plaisir. Ce secteur constitue 20 000 entreprises à travers le monde. Et de plus en plus de pays s’ouvrent au luxe

Mode (Haute Couture, Prêt-à-porter, et Accessoires), les Parfums et Cosmétiques, l'Horlogerie Joaillerie. Autonomes, ces divisions œuvrent à assurer la cohérence de la marque. Mais l’atout de Chanel provient de la maîtrise de l'intégralité de sa chaîne de production. La mode naît en rue Cambon, les cosmétiques et les parfums à Neuilly. Côté distribution, la Maison table sur une sélection exclusive des points de ventes. Les modèles ne sont vendus que dans 80 boutiques au monde, et la joaillerie dans

analyserons son environnement concurrentiel, grâce au modèle de Porter et enfin nous développerons dans une troisième partie la stratégie marketing de Chanel. I) HISTOIRE DE LA MARQUE La maison Chanel connue sous le nom de Chanel est une maison de haute couture française fondée par Gabrielle Bonheur Chanel dite «  Coco Chanel ». L’entreprise appartient aujourd’hui à Alain Wertheimer et Gérard Wertheimer, 8ème fortune de France en 2010 avec 4.5 milliard d’euros, les petits fils de l’associé de Coco

être beaux, sentir bon, être agréables au toucher comme au palais et émettre des sons harmonieux. Consommer un produit de luxe prend ainsi la forme d'une expérience sensuelle. De ce fait, le monde du luxe entretient des rapports difficiles avec la haute technologie. - Le monde du luxe entretient également un rapport privilégié avec le passé. Le vrai luxe est immortel. Il a toujours existé et toujours existera. - Un produit luxueux n’est jamais caractérisé par sa fonctionnalité

Il ne manque que les photos Les débuts : L'entreprise est fondée en 1947 par le couturier Christian Dior qui se lance ainsi dans la mode et la haute couture En février 1947, Christian dior, lance son premier défilé. C’est la naissance d’une nouvelle femme : taille cintrée, poitrine haute et ronde, épaules étroites, jambes découvertes jusqu’à 30 cm au-dessus du sol. Dans les années 1950, il libère la taille des femmes avec Ligne H. En 1950 il lance une société de parfum : Miss Dior

dire que le luxe consent a un usage purement symbolique qui permet de diffuser un certain nombre de valeur. L'appellation du luxe peut s'apparenter a beaucoup de secteurs économiques, qu'il s'agisse de bien matériel ou immatériel : habillement, joaillerie, automobile, alimentation, décoration, service... Le terme « luxe » offre un accès privilégié aux produits qui deviennent alors des marchandises d'exceptions. Quelques chiffres Le luxe enregistre une croissance à deux chiffres et

dimension mondiale qui, outre la maroquinerie et les spiritueux, agrège une variété de marques présentes dans tous les métiers du luxe: de la haute couture au prêt-à-porter, de la parfumerie à la joaillerie, des champagnes à la distribution. Parmi les multiples marques qu'elle détient en portefeuille, LVMH possède notamment Céline, Christian Lacroix, Christian Dior (haute couture, prêt-à-porter, parfumerie et cosmétiques), Guerlain (parfumerie et cosmétiques), les marques Moët et Chandon, Dom Pérignon, Canard-Duchêne

Coco crée Bijoux de Diamants sa Chanel fait appel à l'expérience commerciale des frères Pierre et Paul Wertheimer qui dès 1924 possèdent 70 % des parfums Chanel.Chanel saura s’adapter aux mutations des années 1930, au première collection de Haute Joaillerie. À l'honneur, les diamants sont montés sur platine, une extravagance que seule Coco peut se permettre après le krach de 1929. En 1939, elle était alors à la tête d'une entreprise de 4 000 ouvrières qui fournissaient 28 000 commandes par an.