Havas Media

LES MASS MEDIAS : La Radio COMAL 3 / 2010 Sommaire I. Le Média Radio 1. Un peu d’Histoire 2. Caractéristiques du média 3. L’offre de radios et leur consommation 4. Le marché publicitaire II. La mesure de l’Audience 1. Qui mesure ? 2. Description et pertinence des indicateurs III. Du brief à l’achat de campagne 1. Stratégie Média 2. Application opérationnelle IV. Vers un nouveau mode d’écoute 1. Un média en pleine mutation 2. De nouvelles offres radio V. ANNEXES

industrielle, les progrès techniques vont permettre à la publicité de communiquer à travers plusieurs médias. Le 16 juin 1836, Émile de Girardin fait insérer pour la première fois dans son journal, la Presse, des annonces commerciales, ce qui lui permet d’en abaisser le prix, étendre le lectorat et optimiser la rentabilité. La formule, révolutionnaire est immédiatement copiée. La publicité média est née. Avec la radio en 1920, ensuite la télévision en 1968, la publicité exploite le répertoire de

demande iv. La segmentation v. Le positionnement b. L’offre c. L’environnement II) LA COMMUNICATION DE NOUVELLES FRONTIERES a. Les véhicules de communication i. Média ii. Hors média iii. Les relations publiques b. Critiques III) RECOMMANDATIONS ET PROPOSITIONS CONCLUSION Bibliographie INTRODUCTION Nouvelles Frontières est une importante société française spécialisée

COMMUNICATION POLITIQUE BIBLIOGRAPHIE ELEMENTAIRE Les manuels : _ Philippe RIUTORT, Sociologie de la communication politique, Repères. _ Jacques GERSTLE, La communication politique, Armand Colin. _ Grégory DERVILLE, Le pouvoir des médias, PU Grenoble. Les compléments de manuels : _ Erik NEVEU, Une société de communication ? _ Alain GARRIGOU, L’ivresse des sondages, La Découverte. _ Patrick LEHINGUE, Subunda (sur les sondages). LE POINT DE VUE SUR LA QUESTION Chapitre introductif L’objectif

2. Les figures de sens 3. Les figures de constructions 4. Les figures de pensées C- Les Codes III. La campagne publicitaire 1. Rédaction du brief-agence 2. Contenu du brief-agence 3. Elaboration du message 4. Média-planning 5. Mise en œuvre 6. Contrôle d’efficacité IV. Influences et limites de la publicité A- Influences 1. Au niveau social 2. Au niveau économique B- Limites V. La publicité au Maroc 1. Historique

Introduction : Les médias appartiennent à un domaine plus vaste : les industries culturelles / les industries de la culture, de la communication et de l'information. C'est l'ensemble des branches industrielles qui offrent des produits de culture de communication ou d'information ayant la particularité d'être marqué par le développement des techniques d'information et de communication. On retrouve les industries de communication, de télécommunication, d'informatique et les entreprises journalistiques

gazettes étrangères. Conclusion : A la fin du 17eme, les périodiques touchent un public restreint. (petite bourgeoisie, ecclésiastiques, intellectuels) Ce n’est qu’après 1700 qu’il y a véritablement une dynamique dans l’imprimé, que ce média commence à réaliser son potentiel. Au 17eme, la naissance de la presse coïncide avec le renforcement de la politique centrale. Ces journaux à privilège sont concurrencés tous par la presse en français produite à l’étranger. Il y a « un véritable

DE RECHERCHES ET D’ETUDES EN DROIT DE L’INFORMATION ET DE LA COMMUNICATION LA REGLEMENTATION LOCALE DE L’AFFICHAGE PUBLICITAIRE Mémoire réalisé par Marcel MORITZ Sous la direction de Monsieur le Professeur Jean-Marie PONTIER DEA DROIT DES MEDIAS Aix-en-Provence Année 2003-2004 Mes premiers remerciements iront fort naturellement à mon directeur de recherches, pour ses conseils avisés et ses salutaires encouragements. Je remercie également tous ceux qui, un jour, entreprendront la

INTRODUCTION GENERALE CHAPÎTRE 1 : L’INDUSTRIE DES MEDIAS CHAPÎTRE 2 : L’ECONOMIE DE LA PRESSE CHAPÎTRE 3 : L’ECONOMIE DE LA RADIOTELEVISION CHAPÎTRE 1 : L’INDUSTRIE DES MEDIAS A. UNE ACTIVITE ECONOMIQUE « ORDINAIRE » I. L’importance des moyens mis en oeuvre 1. Les trois facteurs de production 2. La notion de filière économique 3. Le chiffre d’affaires des médias 4. Les effectifs II. La pénétration sur le marché 1. Les coûts d’entrée 2. Les fluctuations de la demande III. L’internationalisation

mise en scène singulière qui confère à l’ensemble un caractère d’exception. Communication événementielle : de la statique de l’exposition à la dynamique de l’événement Aussi bien à destination d’un public ciblé que des médias, la communication événementielle se distingue par son caractère dynamique et sa brièveté dans le temps contrairement aux principes de l’exposition pure et simple davantage installée dans la durée. L’ événement qui en