Havas Media

Médias sous influence ? par Caroline Fourest * Viadeo D'accord, pas d'accord ? Réagissez aux articles du Monde.fr Pour réagir, devenez abonné pour seulement 15€ /mois + 1 mois offert.Abonnez-vousDécouvrez les 4 réactions ------------------------------------------------- Haut du formulaire Déjà abonné ? Mémorisez | Oublié ? Bas du formulaire Pas le temps de lire cet article ? Conservez-le dans vos favoris pour le consulter plus tard. Pour en profiter, devenez abonné pour seulement

s'est développée à d'autres disciplines. En effet, dans la plupart des pays occidentaux, les dépenses de publicité classique diffusée dans les medias ont diminuées et cédées le pas aux dépenses hors média. Les campagnes de communication ont donc changé de dimension et de nature : on est alors passé à des marques internationales, et à de la publicité hors média. Enfin, deux pôles nouveaux apparaissent aujourd'hui : la relation directe au client et l'interactivité. Au court des dernières décennies et

1952, ce type de communication acquiert une nouvelle dimension : Le candidat Eisenhower, conseillé par le cabinet en communication BBDO qui se fonde sur une technique de marketing commercial,s'adresse aux électeurs d'une manière qui fera date : -un média principal : la télévision, -un thème unique (USP Unique Selling Proposition): < oui mais lequel ?> . -avec le slogan « I like Ike » . Depuis 1952, (campagne présidentielle de Dwight D. Eisenhower), les publicitaires et les professionnels des relations

Une stratégie de communication est l'art de planifier et de coordonner la communication. Sommaire[masquer] * 1 Naissance de la stratégie de communication * 1.1 La publicité-communication médias * 1.2 La communication hors-médias * 1.2.1 Le marketing direct * 1.2.2 La promotion des ventes * 1.2.3 Sponsoring, communication événementielle, Relations publiques et Relations presse * 2 Élaboration d’une stratégie de communication * 2.1 Les composantes

communication ou véhicules dans laquelle nous puisons généralement, et dont la variété est propre à illustrer la richesse de la réflexion stratégique : ▪ édition (plaquette, teaser, livre, newsletter...) ▪ média (publicité, annonce presse, relations presse...) ▪ hors média (PLV, mailing, annonces, journal interne, packaging-design, jeux, concours...) ▪ web (site web, marketing viral, e-mailing, jeux, concours, services...) ▪ multimédia (cd-rom, vidéo, jeux...) ▪ événements

Une stratégie de communication est l'art de planifier et de coordonner la communication. Sommaire [masquer] 1 Naissance de la stratégie de communication 1.1 La publicité-communication médias 1.2 La communication hors-médias 1.2.1 Le marketing direct 1.2.2 La promotion des ventes 1.2.3 Sponsoring, communication événementielle, Relations publiques et Relations presse 2 Élaboration d’une stratégie de communication 2.1 Les composantes d’un plan de communication 2.2 Les objectifs publicitaires

Une agence bénéficie d’un statut particulier : l’AFP, la principale agence de presse française et l’une des plus grandes agences d’information au monde. C’est également l’une des plus anciennes, puisqu’elle est l’héritière de l’agence d’information Havas créée en 1832. Elle a été un organisme d’Etat, notamment pendant le régime de Vichy ; puis un établissement public à caractère industriel et commercial au lendemain de la libération française. Mais l’AFP ne deviendra un organisme indépendant et objectif

parce que l'information est considérée comme un produit de consommation, obéissant aux règles du marché et tributaire pour sa diffusion du quasi-monopole exercé par les grandes agences internationales (Associated Press, United Press International, Havas, Reuter) plus soucieuse que réaliser le "scoop" que d'informer objectivement le public.En 1976, la Résolution de New Delhi insiste sur la nécessité de "décoloniser l'information" qui défavorise les spectateurs potentiels des pays en voie de développement

.......................34, 48, 61, 71, 84 G Groupe Seloger.com David Labrosse, directeur marketing.......................70, 74, 106, 108 G Haas société d’Avocats Maître Haas, avocat à la cour ...................................121 (partie 6.1) G Havas Digital Gaetan Ovigneur, DGA expert digital display / search ......50, 94, 95 … la suite sur le second rabat PRÉFACE Conscients de lʼévolution des technologies et du pouvoir quʼelles confèrent aux marques, les consommateurs sont de plus en

1920, la radio commerciale fait son apparition, on mise alors sur le développement de celle-ci en sponsorisant des émissions de divertissements. Ce principe d’émission novatrice pour l’époque, va connaître un grand succès et va faire de la radio un média de masse. Le sponsoring devient alors au centre des intérèts pour les firmes, les entreprises vont se mettre à parrainer ou encore organiser des évènements que les émissions de radio diffuseront au public. 2 C’est dans les années 1950 et 1960 que