Havas Media

marque souhaite développer à Marcq en Baroeul.  * Promotion : politique de communication & media La communication Domyos est construite autour du produit. Parallèlement à la production, une campagne de communication est mise en place pour faire connaitre le nouveau produit. La marque fait appel à une politique de communication dans les médias (télé, radio, affichage etc.) et en hors média (évènementiel, parrainage sportif, opération promotionnelle de vente off line & on-line etc.)

La littérature pour adolescents Le rôle de l’attaché de presse Du côté de la presse Du côté de la promotion L’organisation de partenariats La recherche de nouveaux médias La presse pour adolescents est-elle une bonne cible ? Des supports aux thématiques similaires Des émissions de radio dédiées aux adolescents Internet, le nouveau média des jeunes De petites niches télévisées Conclusion Bibliographie 4 6 6 7 7 7 8 10 11 12 13 15 17 18 20 21 24 27 39 40 51 56 62 63 68 74 77 83 85 86 Annexes Extrait

ÉCONOMIQUE de l'Islande, documents " secret défense" de la diplomatie internationale…. En Décembre 2010 la poudrière WIKILEAKS explose et son fondateur, le très controversé Julian Assange, mis en cause dans une série de SCANDALES fait la une des médias du monde entier. Wikileak repose sur la volonté de TRANSPARENCE tout en respectant L'ANONYMAT des "DÉNONCIATEURS" QUESTION: WIKILEAKS source d'informations ou source de scandales ?? Deux points de vies son possible face à ce nouveaux site

appelé sur son téléphone | | | |par le personnage de la vidéo grâce au système de | | | |call back développé par eStara © Buzzman / Yamaha | | | | | | Les leviers de trafic Aucun plan média (achat d'espace, campagne d'affiliation, etc.) n'est prévu pour générer du trafic sur le site Volumemax.fr. Seront en revanche activés les leviers traditionnels du marketing viral : envoi quatre jours avant la mise en ligne du site de boîtes de pastilles

auprès d’une cible prédéfinie qui se fera le relais auprès des personnes partageant leurs centres d’intérêt. Les phénomènes ayant influencé le développement du buzz marketing sont les suivants : - généralisation du haut débit - évolution des usages média (banalisation d’internet) - apparition des blogs Ses principales caractéristiques sont qu’il est : - peu coûteux - propageable très rapidement - customer centered - délibéré - ciblée - propose une offre personnalisée - doit comporter une part d’excitation

STRATEGIE DE MOYENS A L’EXTERNE Choix des media et supports : * « Tv » media de masse grand public, notoriété et image de marque : * Jeux d’été tel « interville » avec des cadeaux aux perdants (places) affichage d’un pack hot (incrustation du logo à l’écran) durant la présentation. 8’secondes * TV locale (reportage, publicité). * Affichage : Il s’agit d’un media de masse qui attire et permet un accès rapide à la notoriété * Des panneaux publicitaires : Ces panneaux

(mortierbrigade) Directeur de création : Jean-Luc Walraff (McCann Erickson) Account Director : Nicole Pallard (Kadratura) Account Executive : Francis Lippens (LG&F) Strategic Planner : Bert Denis (TBWA) Media Planner en agence créative : Davy Caluwaerts (Duval Guillaume Brussels) Media Planner en agence média : Brigitte Gilson (MindShare) Research Director : Bruno Liesse (DeepBlue) Radio-TV Producer : Anne Gruszow (Lowe) Art Buyer : Leen Van den Brande (VVL BBDO) Traffic : Hugues Vanden Steen (Duval Guillaume

Positionnement : image auprès du public, image voulue * Stratégie créative : promesse, justification de la promesse, bénéfice du consommateur, contraintes, ton, ambiance. III- Stratégie des moyens Médias : élimination des médias impossibles, médis retenus Hors média : édition, marketing direct, promotion et jeux concours, RP événements, PLV Budget : définir des postes budgétaires Calendrier : rétro-planning, bien prendre en compte toutes les contraintes et étapes de réalisations

d'écrémage | * Peu abordable pour les particuliers de classes moyennes * Budget Important pour les Particuliers | Communication | * Marketing direct, * Marketing viral, prospections * Salons professionnels | * Pas de Communication Média * Equipe Commerciale | Distribution | | * Commerciaux travaillent souvent dans l'urgence | Question 3 : Note de Synthèse ……………………………………. ……………………………………. ……………………………………. …………………………………………….. ……………………………………………..

La tendance des budgets médias et marketing est à la baisse Ainsi va l’économie, ainsi vont les budgets médias et les dépenses marketing. Les nombreuses banques d’investissement, les entreprises de recherche, les agences de publicité et les autres observateurs essayant de prédire l’avenir de la croissance des dépenses de publicité au cours des prochaines années ont des opinions partagées. Mais il y a un consensus sur le fait que la croissance des dépenses de médias en 2008 et 2009 sera en légère