Histoire De Kraft Foods

Cas « Carte d’Or Dessert » Question 1 : Un diagnostic synthétique * Le marché Kraft Foods, fort de sa présence sur le marché du chocolat mais en manque de lancement d’innovations depuis quelques années, challenge ses équipes de sa catégorie chocolat afin de créer un nouveau produit capable de concurrencer la fameuse tablette Nestlé Dessert. Après de nombreuses études qualitatives pour comprendre la femme d’aujourd’hui et son utilisation du chocolat, un projet en ressort, celui du nouveau

peut dire que l’une des stratégies du groupe a été de se diversifier car il ne faut pas oublier qu’à la base, dans les années 1870, Nestlé se consacrait uniquement à la vente de farine lactée pour enfants en bas âge. Aujourd’hui, et après une longue histoire, le groupe possède un large portefeuille de produits. En effet, Nestlé est présent sur toutes les catégories alimentaires, avec ses 50 marques différentes Nestlé couvre donc toutes les catégories alimentaires de consommation courante et spécialisée

de grands groupes tels que Nestlé, Kraft ou Cadbury Schweppes (cf. tableau 1). © CCMP 2005 - Cas Lamy Lutti - Sylvie JEAN - EDHEC Business School 3 Licence d'utilisation accordée à : Université du Littoral Côte d'Opale Tableau 1 : Les principaux groupes de la profession Groupes Nestlé Kraft Foods Mars Incorporated Cadbury Schweppes Ferrero CSM Wrigley Haribo Chupa Chups Cémoi Source Xerfi 700, Mai 2004 Filiales Françaises Nestlé France Kraft Foods France Masterfoods france Cadbury

LU DOSSER MARKETING 2 Entreprise LU SOMMAIRE Analyse Stratégique ........................................................................... Page 3 à 6 - Analyse interne : Présentation de la structure choisie ……………………………………………………. Page 3 Histoire et évolution, valeurs …..………………………………………….………..……. Page 3 Organisation …………………………………………………………………….…………………. Page 3 - Analyse externe : Le macro environnement ………………………………………………………………..….. Page 4 Le marché (description, analyse…) et la concurrence

|40,50 | d- Kraft Foods : Créée par le groupe Philip Morris, dernièrement renommé Altria group, leader mondial des produits de grande consommation, connu notamment pour sa marque de cigarette Marlboro, Kraft Foods est bâtie sur une histoire de qualité et d’innovation depuis une centaine d’années. Kraft Foods est présente dans 151 pays, et compte 109.000 employés à travers le monde. Ses marques les plus connues sont : Kraft, Jacobs, Philadelphia, Oreo, Maxwell House

BARRY CALLEBAUT FRANCE FERRERO FRANCE LINDT & SPRUNGLI MARS CHOCOLAT FRANCE NESTLE FRANCE (*) classement alphabétique Sur le marché dominant du chocolat grand public, deux groupes se distinguent par la diversité de leur offre : l’Américain Kraft Foods-Cadbury et l’Italien Ferrero. A leur côté interviennent des opérateurs moins diversifiés tels que Lindt (chocolat en tablettes haut de gamme) et Mars (billes de chocolat). Quant aux fabricants français, à l’image de Cémoi et Lamy Lutti, ils fabriquent

Cie Société en Nom Collectif, commercialement connue sous le nom de Confiserie Léopold. En 1969, les belges Continental Sweets (filiale de Continental Foods) et les français C.I.P.A.L. font l'acquisition de la branche française de Lutti. En novembre 1969, fusion par absorption par Continental Sweets de la confiserie Léopold2. En 1970, Continental Foods et Continental Sweets prennent une participation dans C.I.P.A.L2. En 1971, Continental Sweets fait l'acquisition de la chocolaterie et confiserie Antoine

positionnement haut de gamme. Brique MAGE – T3 Simone KNOBLICH Alexandre ANDREÏ Corentin BEAUGÉ Raúl DOMINGUEZ VILLAR MAGE - Analyse Marketing de Nespresso 1 Nespresso : atouts et limites d’un positionnement atypique Origines -- Marché du café -- Histoire de l’entreprise Un positionnement atypique -- L’image de Nespresso -- Les concurrents -- Marketing Mix, Matrice SWOT Limites du positionnement MAGE - Analyse Marketing de Nespresso 2 Marché et segmentation nombre des paquets importé

de gamme. Brique MAGE – T3 Simone KNOBLICH Alexandre ANDREÏ Corentin BEAUGÉ Raúl DOMINGUEZ VILLAR MAGE - Analyse Marketing de Nespresso 1 Nespresso : atouts et limites d’un positionnement atypique Origines -- Marché du café -- Histoire de l’entreprise Un positionnement atypique -- L’image de Nespresso -- Les concurrents -- Marketing Mix, Matrice SWOT Limites du positionnement MAGE - Analyse Marketing de Nespresso 2 Marché et segmentation nombre des paquets importé

langages, - des alphabets, des codes, - des signes, incluant : - une mise en relation, - une adaptation, - un interlocuteur. Avertir d’une situation, d’un danger Instruire une personne, un groupe Réciter des poèmes, dire des textes, raconter des histoires Agencer des faits Relater des événements Les mots en bleu sont définis dans la rubrique « mots-clés » du chapitre Pour informer, il faut : - des techniques, - des méthodes, - et des outils, incluant : - un début, - un déroulement, - une fin