Histoire De Kraft Foods

carte Club des mamans. 2004 : DPAM s’ouvre à l’affiliation. 2006 : Lancement d’un nouveau concept : la nature enchantée. 2008 : HPartner achète DPAM. 2009 : Le Club des mamans enregistre 1 million de clientes. 2009 : Patrick Bécouarn, ex-PDG de Kraft General Foods, prend la tête du directoire de DPAM. 2009 : DPAM se modernise et améliore ses flux d’expédition. 2010 : Via DPAM, HPartners rachète Petits Petons et Tout compte fait. 2010 : DPAM déménage de son siège à Massy. 2011 : DPAM se modernise pour

Concurrence Sur le secteur du marché du café, deux grands groupes s’affrontent : - KRAFT JACOB SUCHARD - DOUWE EGHBERTS Loin derrière, on retrouve des plus petits groupes : - LAVAZZA - SEGAFREDO ZANETTI - LEGAL - MALONGO - MEO - RAVORDY Le marché du soluble est dominé par NESTLE et KJS qui détiennent à eux deux les ¾ du marché. Les marques principales : - KRAFT JACOB : Jacques Vabre, Maxwell, Grand-mère, Cicona, Carte Noire et Tassimo. - DOUWE

comme la radio, la grande particularité d'un auditeur écoutant une publicité à la radio est qu'il retrouve en général tous les éléments qu'il peut voir dans une publicité sur écran comme une marque, des personnes qui parlent, une anecdote ou une histoire mais ce qu'il ne retrouvera pas, ce sont bien évidemment des images. Par conséquent, les auditeurs ont tendance à remplacer les images vues par des images créées. Ils impliquent donc ici « l'imaginaire » et se laissent aller avec le son entendu à

chocolatière. En effet dans l’industrie alimentaire nous assistons à des regroupements et à des OPA. Récemment le géant américain Kraft a racheté Cadbury. Les actions de cette société Britannique ont augmenté de manière à ce que celles-ci passent de 40$ à 51$. Ferrero avait lancé une OPA en Novembre mais celui-ci s’est retiré de la course laissant la voie libre à l’Américain Kraft. b. Facteurs institutionnels  * 1. Conflits politiques, ethniques et religieux : Au niveau de la production

Alexandre Chaussier Nicolas Vietchorek SOMMAIRE [pic] Chupa Chups… une histoire… un produit… un succès ! [pic] Diagnostique externe : opportunités et menaces sur le marché de la confiserie [pic] Diagnostique interne de Chupa Chups : points fort et faiblesses [pic] Stratégie actuelle et recommandations [pic]Chupa Chups… une histoire… un produit… un succès ! Chupa Chups est une entreprise espagnole dont l’origine

l’important développement du groupe et de son activité ces dix dernières années. Cela revient à la stratégie de diversification adoptée par le groupe Pepsi Co Inc., qui lui a permis de devenir le 3ème Groupe alimentaire mondial derrière Nestlé et Kraft. Le groupe détient aujourd’hui un portefeuille d’activité très varié dépassant le secteur des boissons en réalisant plus de 52% de son chiffre d’affaire avec le domaine d’activité « CHIPS & SNACKS ». PLANIFICATION DE L’ACTION MARKETING : PEPSI-COLA

distribution en étudiant les différents canaux qu’il utilise ainsi que sa logistique. Enfin, pour terminer, nous exposerons la tentative de la firme de s’imposer en Chine en s’alliant avec un acteur local. I. Présentation du groupe Danone 1. Son histoire Le groupe agroalimentaire français Danone a été créé en 1973 et se nommait à l’époque BSN Gervais Danone. Il est né de la fusion de deux entreprises : Boussois-Souchon-Neuvesel (producteur de verre) et Gervais Danone (fabricant de pâtes). A ce

INTRODUCTION 2 I- ETUDE DE L’ENVIRONNEMENT 3 L’ENVIRONNEMENT EXTERNE 3 Macro-environnement 3 Microenvironnement 4 L’ANALYSE INTERNE 4 Histoire : 4 Les valeurs de l’entreprise : 5 Profil de l’entreprise : 5 Indicateur (chiffres clefs) : 5 Apparence externe : 5 Produits et gammes 5 SWOT : 7 II- LA STRATEGIE MARKETING 7 Segmentation 7 Ciblage 8 Positionnement 9 III- LA POLITIQUE DE PRODUIT ET DE MARQUE 10 POLITIQUE DE PRODUIT 10 POLITIQUE DE MARQUE 11 IV- POLITIQUE DE PRIX 12 V-

primé { de nombreuses reprises lors de ses fonctions chez Saatchi et Saatchi, puis chez Publicis, l’agence compte parmi ses clients PUMA au niveau mondial, Prudential, Vitamin Water, Activision, Toyota, ainsi que quelques budgets au projet chez KRAFT Foods, Bing le moteur de recherche de Microsoft, LG… L’agence se définit comme : animée par la création, conduite par la stratégie, sensible à la technologie, et obsédée par l’humanité. Sa mission est de « transformer le destin des business en créant

intégralement à travers des hausses de prix. Le taux de marge brute des transformateurs de thé et café du panel Xerfi a ainsi diminué de près de 4 points entre 2003 et 2010. 1.4 Les principaux intervenants Deux grands groupes s’affrontent sur ce marché : Kraft Jacobs Suchard et Douwe Egberts. Loin derrière, les marques à forte personnalité arrivent néanmoins à résister grâce à leur positionnement de « spécialistes », c’est le cas notamment des cafés italiens de Lavazza et de Segafredo-Zanetti. Citons d’autres