Histoire De Kraft Foods

durable. |SOMMAIRE | HISTOIRE DE NESPRESSO 4 LA STRATEGIE DE NESPRESSO 9 LES PRODUITS DE NESPRESSO 15 LE MARCHE 20 LES CONCURRENTS DE NESPRESSO 23 ANNEXES…………………………………………………………………………………………………………………………………...27 |HISTOIRE DE NESPRESSO | Pionnier en la matière

des bâtons de chocolat. En effet, ce segment jouit d’une croissance constante de 4 % par an et offre beaucoup d’opportunité. Le marché est en constante évolution malgré qu’il soit dans une phase de maturité prolongée À titre indicatif, le groupe Kraft Foods possède 32,7 % de part de marché. Nous sommes donc en position de leader. Cible La cible de Cote d’Or est principalement les adultes. Les produits que nous proposons sont destinés aux personnes qui donnent une attention particulière au chocolat

développements durables. Ainsi la question que nous pouvons nous poser est : Quelle stratégie la marque doit-elle adopter pour lancer sa nouvelle marque de produits en accords avec la notion de développement durable ? Table  des  matières   Histoire ...............................................................................................................................................3   La  Strategie ..............................................................................

stratégie marketing par rapport à la cible choisie pour le lancement de la gamme (voir annexes distribution et publicité). 5 – Proposer des actions promotionnelles tout en préservant l’image haut de gamme de la marque. 2    SOMMAIRE     HISTOIRE DE NESPRESSO ....................................................................................... 4 LA STRATEGIE DE NESPRESSO .............................................................................. 9 LES PRODUITS DE NESPRESSO..........

la marque a bien choisi sa GMS, Monoprix a été choisi, car c’est le haut de gamme des GMS et que leur clientèle y est spécifique. On peut alors acheter du café Starbucks dans le rayon café de Monoprix et sur son site internet. Aux États-Unis, c’est Kraft Food qui distribue la marque. Nous pensons que cette politique de distribution est intéressante mais qu’elle doit rester d’un certain ordre afin de ne pas ternir l’image de marque. Le choix de Monoprix par exemple a été bien trouvé, cela reste une

différentes façons (torréfié, en dosettes ou soluble) mais surtout, certaines marques sont mieux implantées dans le marché et bénéficient d’une plus grande notoriété. En effet on peut citer deux grands groupes qui s’affrontent sur le marché : Kraft Foods (Jaques Vabres, Maxwell, Grand-mère, Carte Noire) et Douwe Egberts (Maison du café, L’Or, Senseo). Loin derrière les marques à forte personnalité, les cafés italiens tels que Lavazza et Segafredo, qui arrivent néanmoins à résister grâce à leur positionnement

explique M. Mechiche Alami. Le changement des habitudes alimentaires que connaît la société marocaine contribue également à l’essor du secteur du papier et carton. Aujourd’hui, le Marocain consomme de plus en plus de produits emballés dans les fast-foods, les pâtisseries et autres. Autre aubaine : la volonté des pouvoirs publics d’éliminer à terme les sacs en plastique. L’alternative sera un produit en papier ou en carton. Sauf que leurs ambitions peuvent être compromises par des contraintes d’ordre

multitude de bonbons qu'il existe, le Carambar est l'un des plus connu et reconnu grâce à son concept qui plait aux petits comme aux grands. Le Carambar est un bonbon au caramel de huit centimètres de long qui est commercialisé par le groupe américain Kraft Foods. Il représente même 9,1% à lui seul de la consommation totale de bonbon en France où il s’en consomme chaque année environ un milliard d'unités. Le marché des bonbons et celui de Carambar est un marché colossal et convoité par de nombreuses entreprises

Produits Fabricants Marques phares PDM CA Stratégie Kraft Jacobs Suchard Jacques Vabre (Nectar, Douceur,…)Maxwell, Grand-mère, Carte Noire. Douwe Egberts Maison du café, L'Or,… Nestlé Nestlé, Nescafé, Bonjour, Café au Lait, NesFusion.. 86% Proposer des goûts plus doux, Rajeunir l'image, Proposer une préparation plus rapide Café MDD 14% 1508,5 M€ Fralib (Unilever) Lipton Yellow, Sir Thomas Lipton, Eléphant, Tchaé… Foods International Twinings, Les Fruisanes,… 88% Améliorer

SOMMAIRE 1. INTRODUCTION 2. MARCHE DU CAFÉ 1. Origines 2. Concurrents 1. Machines 2. Capsules 3. HISTORIQUE 1. Histoire de Nespresso 2. Description de l’entreprise 4. MARKETING STRATEGIQUE 1. Analyse de l’environnement 1. Pyramide de Maslow 2. Demande 3. Optiques