Histoire De Tassimo

et lui demande de bien vouloir me faire part de ses connaissances et expériences en termes de concurrence avec Tassimo mais surtout en ce qui concerne la stratégie adoptée par Nespresso et la motivation première de Nestlé lorsque la firme a décidé de se lancer dans ce type de produit à savoir la machine à café.En outre,j’invite également tous les utilisateurs de Nespresso ou de Tassimo à me faire part de leurs impressions en termes de clientèle visée, de qualité du produit… Toutes vos commentaires

permettant d’obtenir un café de qualité rapidement et de manière individuelle. En cette année, Nespresso détient un quart du marché mondial concernant la vente de machines ce qui par conséquence assure une progression des ventes de capsules. 2) Histoire La marque Nespresso fait partie du groupe Nestlé. En 1970 le groupe souhaite investir le marché du café pensant qu’il pourrait être porteur. C’est en 1986 que Nespresso voit le jour, son siège est situé en Suisse, à Lausanne et est dirigé par

marque est la seule à progresser de toutes parts. Ainsi, si Kraft Foods reste le leader sur la catégorie, avec ses marques Carte noire, Grand-Mère, Jacques Vabre et Maxwell, il commence à payer son arrivée tardive sur le segment des dosettes, avec Tassimo et des dosettes souples. « Pour le groupe, il y a un véritable enjeu de marché à relever, confirme la directrice marketing du café torréfié et du soluble chez Kraft Foods. Nous devons conserver notre rang sur le torréfié et prendre position sur le

machines grand public plus petites, plus compactes et surtout plus simples que les appareils professionnels. Elles ont très vite su s’imposer sur le marché. Ainsi, le développement des machines à expresso tels que Nespresso, Senseo ou encore Tassimo a aussi contribué à la baisse du chiffre d’affaires de Starbucks car les amateurs de café peuvent aujourd’hui avoir des cafés de très bonne qualité et surtout différentes variétés chez eux. Différentes marques de café ont produit toutes sortes

d’entreprise qu’elle souhaite divulguer. Le programme de fidélité est-il assez similaire ou non aux programmes concurrents ? : Nous pouvons citer parmi les différents concurrents directs de Nespresso : SENSEO / K-FEE / NESCAFÉ Dolce Gusto / TASSIMO / STARBUCKS (machine Verismo) ou encore “LAVAZZA”. Malgré la forte présence des concurrents sur ce marché du café en capsules et en dosettes, Nespresso arrive tout de même à se différencier des autres acteurs par plusieurs points. Pour commencer

travail imposant et lourd, supprimer cet idée de contrainte pour laisser place à la facilité et à la tranquillité et crée une harmonie d’apaisement . Sentez vous comme chez vous seul ou a plusieurs … Historique du café Le café a une longue histoire. Il s’est établi à l’origine au Moyen-Orient. En Perse où l’usage du café était très ancien, les cafés étaient appelés, au XVIe siècle, qahveh-khaneh. C’étaient des lieux de socialisation où les hommes pouvaient se rassembler pour boire du café,

Sans frontière dans sa consommation, l’histoire du café est fascinante de récits et de légendes. Magique, le mot est posé, le café n’a pas une histoire, mais autant d’histoires que de façons de le consommer. Chaque religion, chaque peuple a voulu s’attribuer la découverte du café. Parmi les plus connues et les plus réalistes, il y a cette histoire : Un jeune berger du nom de Kaldi qui gardant ses chèvres sur les hauts plateaux du Yémen, avait remarqué un jour que son troupeau, après avoir

[pic] PLAN : Introduction 2 I Présentation de Nespresso 3 1.1 Nespresso : toute une histoire 3 • Macro et micro environnement 4 1.2. Les cibles 5 • Motivation 5 • Freins 6 • Besoins 6 1.3. Le positionnement 7 II. Deux marques, deux stratégies diamétralement opposées 8 2.1. Un positionnement différent pour des clients différents 8 • Nespresso : un positionnement à la hauteur de sa cible 8 • Senseo : un produit grand public 9

d’acheter cette future machine à thé, nous pouvons conclure que ce projet est un peu risqué. Néanmoins, on pourrait penser qu’une campagne publicitaire importante pourrait faire grimper les ventes. ANNEXES Annexe n°1 Etude documentaire Histoire : Le thé est apparu il y a environ 5000 ans. Diverses légendes entourent le mystère de son origine. Selon la plus communément répandue, le thé aurait été découvert par l'Empereur Shên-Nung aux alentours de 2740 avant J.C. Ce dernier se fit apporter

sur tous les marchés est Kraft Foods, leader français sur le marché de la tablette, possédé lui même par Altria Group. Celui-ci comprend différentes marques : Toblerone, Milka, Cote d’or, Daim et Suchard. (le groupe possède également les marques Tassimo, Carte noir, Grand’mère, Jacques Vabre, Velours noir mais qui n’appartiennent pas au marché redéfini). De plus, Kraft Foods a depuis 2009 racheté le groupe Cadbury Schweppes, qui rassemble au niveau du chocolat les marques Poulain et Bouquet d’or