Histoire De Tassimo

Pour répondre à la problématique, nous avons choisi de traiter la communication de Nespresso en dernière partie. Mots clés: café, cafetière, nespresso, marché du café, étude de marché, stratégie, Malongo, Senseo, filtre, dosettes, café moulu, Tassimo, Home Café, Club Nespresso, marketing-mix Plus d’extraits de Nespresso : analyse d'une stratégie de communication (2004) [...] En effet, Nespresso a réussi à faire d’un bien banal, un produit de luxe. Ceci a été réalisé par une stratégie de marketing-mix

et moins 100% 30 premières références GFK en 2007 (France) (!M) Senseo Exemple du marché français (PEM) 80% Nespresso Générateur vapeur chauffe rapide 60% Aspirateur sans sac 40% 58% 29% 17% 0% 20% Aspirateur avec sac** Tassimo Actifry Fers à lisser Machines à pain Autres (dont Dolce Gusto***) Total 1990 2000 2007 (CA des 30 premières références GFK) Accélération du renouvellement des gammes dans les pays matures sur la période 2000-2007 Source : Étude Estin

société mère, Nespresso réalise 43% du marché du café en capsule. Société dont le siège social est situé à Lausanne, Nespresso est dirigée par Richard Girardot, et est maintenant caractérisée par son célèbre slogan : "Nespresso. What else ?" II) HISTOIRE DE LA MARQUE C'est en 1970 qu'apparaissent les premiers essais et brevets en matière de production de café à partir de dosettes. Ce système verra véritablement le jour en 1986 lors de la création de Nespresso, mais ne connaîtra pas le succès

Nespresso: un positionnement haut de gamme. Atouts et limites d’un positionnement atypique Origines - Marché du café- Histoire de l’entrepriseUn positionnement atypique - L’image de Nespresso - Les concurrents - Marketing Mix, Matrice SWOT Limites du positionnement Marché et segmentation Marché et segmentation Le marché du café en France - Un marché de 2 Mds€ - 94% de consommateurs - Les habitudes de consommation changent - Une tendance à la baisse Les débuts de Nespresso Premier modèle

Frisson, Toblerone. * Dans le secteur du café : Carte Noire, Café Grand-Mère, Jacques Vabre, Maxwell House, Tassimo, Velours noir, Velouté, Café Privilège. * Dans le secteur du biscuit et de la boulangerie industrielle : LU, Bimo, Pelletier, Belin, heudebert, LU petit déjeuner, Cracotte, Oreo, Granola, Grany, Mikado, Napolitain, Pepito, La Paille d’Or, Pim’s, Prince, Petit LU . Histoire de KRAFT FOODS: L’histoire du groupe Kraft Foods commence en 1925 lorsque onze sociétés américaines

Juridique: S.A Chiffres: 43% du marché du café en capsule. Slogan: "Nespresso. What else ? Siège social: Lausanne (Suisse ) Direction: Richard Girardot Société mère: Nestlé Effectif: 4500 collaborateurs !3 Histoire de la marque 1970: première application brevetée dont le système repose sur une machine fermée ou l'on introduirait une dosette qui produirait un expresso. Le système sera commercialisé en 1986, cependant, Nespresso va vivre un échec et

positionnement adopter ? Etude de cas CAFES ALBERT - Copyright Claude GANGLOFF et Les Cafés Albert © 2011 - Page 1 / 12 Les Cafés ALBERT Entreprise créée en 1948 à La Roche-sur-Yon (Vendée), Les Cafés Albert sont aujourd’hui à un tournant de leur histoire selon le jeune Président-Directeur-Général, Matthieu TOUGERON. Sa famille dirige à 100% une holding financière contrôlant les activités alimentaires (Cafés ALBERT, Liqueurs H.VRIGNAUD & Fils produisant notamment le KAMOK à Luçon, produits « traiteur

Sommaire [masquer]  * 1 Histoire * 1.1 Origines * 1.2 La fusion dans Philip Morris * 1.3 Acquisition de LU * 1.4 Acquisition de Cadbury * 1.5 Scission du groupe * 2 Identité visuelle (logo) * 3 Présence en France * 4 Chiffres d'affaires et suppressions d'emploi * 5 Marques commercialisées en France * 6 Prix et Récompenses * 7 Marques dans le monde * 8 Notes et références * 9 Voir aussi * 9.1 Articles connexes * 9.2 Liens externes | Histoire[modifier] -------------------------------------------------

d’affaire, et un chiffre d’affaire de près de 100 M€. Par ailleurs le marché de la dosette est actuellement en pleine extension, avec des évolutions de +40% à +60% ces trois dernières années. Les concurrents directs de Nespresso (en France, Senseo et Tassimo essentiellement) jouent la carte du grand public et de l’image « pour tous ». Ils proposent en effet des machines moins chères, des capsules de café moins chères et permettant également de faire d’autres boissons comme le chocolat chaud ou du thé

écologique, toutes les marques de dosette polluent plus que la moyenne[2]. Même si certaines enseignes tentent de polluer un minimum, ce n’est pas le cas de toutes. Il y a de multiples matériaux utilisés pour la fabrication des dosettes. Par exemple, Tassimo et Lavazza, utilisent des dosettes fabriquées en aluminium, polyester, et polyéthylène, ni recyclables, ni ré-employables, ce qui les placent en tête de la liste noire. Par contre, Senseo et Malongo sont plus écologiques avec des dosettes en cellulose