Identité De La Marque Bic

Chapitre 4 La marque comme narration Objectifs 1. Définir en quoi et sous quelle forme la marque se présente comme un contrat narratif. 2. Préciser les notions de cible marketing, de cible de communication et de cœur de cible de la marque. 3. Développer le contenu des valeurs narratives et le rôle de l’histoire et de la géographie de la marque. 4. Analyser les dernières tendances publicitaires. 5. Expliquer et développer le niveau narratif de la marque en analysant l’efficacité

esprit d’initiative que l’entreprise PRECISIO va être créée, en présentant un certain nombre de particularités au départ. L’entreprise est créée sur son territoire parce que Philippe au départ est dans une double activité. Ce début particulier va marquer la suite de l’évolution de l’entreprise, toujours pensée Les réflexions et les propositions figurant dans ce document visent à illustrer les différentes notions, démarches, méthodes et outils de diagnostic figurant dans les trois parties de notre

travail et leur savoir-faire, les titulaires de brevets peuvent céder à l’entreprise des droits incorporels lui permettant d’utiliser un procédé de fabrication exclusif pour améliorer sa productivité ou réaliser un produit nouveau. (Noter que les marques et les modèles sont du même domaine que les brevets). 6 - LES AUTRES COMPOSANTES : • Les facteurs situés en amont ou en aval de l’entreprise ne sont pas les seuls à prendre en compte. D’autres composantes du micro-environnement sont à étudier

philosophiques et sociologiques. Les différents matériaux acquièrent une fonction symbolique étroitement liée à sa propre théorie plastique. De plus, les objets marqués par les traces du temps acquièrent, selon la philosophie de l’artiste, un aspect auratique. Ces objets racontent leur propre histoire ; leurs qualités spécifiques confirment leur propre identité et en font une présence unique. Ainsi, la théorie artistique de J. Beuys nous rappelle, à un certain point, l’intérêt nostalgique pour ce qui porte

création ou reprise d’entreprise. Qu’elle soit réalisée par le porteur du projet lui-même ou par un prestataire extérieur, elle doit permettre de positionner le projet dans son environnement économique et réglementaire (Ne pas sous-estimer l’image de marque et sa protection). 7 LE LOCAL Les entreprises qui s’inscrivent au Registre du Commerce et des Sociétés doivent justifier de l’occupation d’un local, que ce soit à titre de locataire ou à titre de propriétaire (sauf commerçants non sédentaires)

d’achat C- analyse du Mix -Analyse efficace du : *Mix du produit *Ligne de produit *la marque *cycle de vie … D- Analyser la concurrence -Justesse des informations collectées sur : *les objectifs et les stratégies des

Contraintes logistiques : prdts périssables ou faibles VA * Barrières douanières * Ecart de niveau de vie * Forte volatilité de la devise par rapport à l’€ Possibilité de céder à un partenaire local des droits de propriété (brevets, marque, licence) pour lui permettre de fabriquer ses prdts « sous licence » => cession de savoir-faire = Transfert de technologie slmnt qd création d’une filiale difficile (incertitude politique, contraintes réglementaires). 2.2 Les différents

pouvoir d’une marque de luxe La valeur d’une marque Les caractéristiques d’une marque Aspects juridiques et protection d’une marque V MANAGEMENT ET MARKETING DU LUXE Chapitre 4 ■ Le cycle de vie des marques 125 129 130 132 142 143 148 153 153 156 157 159 168 177 178 206 215 221 222 232 239 242 251 251 260 266 270 273 274 277 Mesurer la force d’une marque Naissance d’une marque Croissance d’une marque Maturité d’une marque Déclin, relance et mort d’une marque Marques globales,

Chapitre 3 ■ 13 13 24 32 43 44 56 69 80 93 Le pouvoir d’une marque de luxe La valeur d’une marque Les caractéristiques d’une marque Aspects juridiques et protection d’une marque V 95 96 102 118 MANAGEMENT ET MARKETING DU LUXE Chapitre 4 ■ Le cycle de vie des marques Mesurer la force d’une marque Naissance d’une marque Croissance d’une marque Maturité d’une marque Déclin, relance et mort d’une marque Marques globales, marques locales Chapitre 5 ■ 125 129 130 132 142 143 148 Le client

Avis de sa compagne | Bonne publicité, produit connu donc sûr | La vendeuse l’a aidée | Une amie avait ce parfum, Rachel aimait bien l’odeur | Car sa nièce adore Beyoncé | Pourquoi Armani ? | Pour changer de marque | Sa copine a déjà eu un produit Armani | Son mari aime bien cette marque | Inspirée de son amie | Elle a vu une publicité « idée cadeau » | Analyse de cinq consommateurs Voici les « petites histoires » plus détaillées de nos cinq consommateurs : * Stéphane En arrivant au