Identité De Marque Nivea

Yves Rocher est aujourd'hui présent dans 90 pays et possède 4500 points de vente dans le monde. La marque, quant à elle, a un chiffre d'affaire de 1,3 milliards d’euros ainsi que 4000 points de vente. En s'engageant dans une démarche de développement durable, le groupe Yves Rocher a participé à plusieurs actions pour préserver la nature. C'est pourquoi tous les produits de la marque Yves Rocher puisent leur source dans les principes actifs des plantes et du végétal. Ce concept a

marketing 2. Stratégies de communication IV/ Plan média 1. Média utilisé 2. Hors média utilisé V/ Plan média Conclusion INTRODUCTION : Cadum est une marque de savon créée en 1907 par un pharmacien parisien Louis Nathan et un homme d'affaires américain dans la publicité, Michael Winburn. Le succès de la marque s'est construit avec le savon solide qui a permis de démocratiser l'hygiène en France ainsi qu’avec un marketing moderne reposant sur un concept fort (douceur + bébé + code

était cantonnée au rôle de mère et aux tâches ménagères. Puis, le siècle des Lumières fut probablement la période la plus féministe de l’histoire de France avant l’époque contemporaine. « En effet, les valeurs sur lesquelles les hommes fondent leur identité perdent beaucoup de leur importance. Désormais, les hommes passent plus de temps dans les salons des femmes qu’à la guerre ou à la chasse. Les hommes sont alors poudrés et parfumés, et ils adoptent des valeurs féminines. Aussi, à partir de la Révolution

rôle  machiste et préhistorique caricatural. Merci les ultra féministes....          Aujourd'hui, le sexe fort revient en force (c'est le cas de le dire) et prouve que prendre  soin  de  lui  n'est  pas  contradictoire  avec  l'affirmation  de  son  identité  masculine.  Au  contraire,  cela  le  redéfinit  et  en  fait  un  être  que  plus  désirable.  Quand  à  ceux  qui  objectaient  que  l'homme  qui  prenait  soin  de  lui  était  homosexuel,  ils  ont  finalement  compris que c'était aussi stu

QUESTION 1 : CONCEPT DE MARQUE La marque est un élément clé de la stratégie d’une entreprise. Une marque contribue en effet à augmenter la valeur de l’offre et doit donc être gérer avec soin. Cette prise de conscience de la valeur des marques par les responsables d’entreprises date du début des années 1980 sous l’effet conjugué de plusieurs phénomènes tel que : - L’arrivée à maturité de nombreux marchés de grandes consommations qui a provoqué une intensification de la concurrence,

Compréhension de la vie et du développement des marques. L’histoire des marques à commencé à la seconde moitié du XIXème siècle avec les débuts de la révolution industrielle qui allait permettre au capitalisme et à la consommation de masse de se développer. Au départ, tous les produits étaient nouveaux : c’est pourquoi les producteurs avaient seulement besoin de faire connaître les produits en eux-mêmes, pour leurs fonctionnalités. >> Mais quand les produits ont commencé à être produits

bataille : YVES ROCHER.. « La marque s'était un peu endormie sur sa manière de communiquer et n'était pas perçue comme elle devait l'être. Nous voulons la rendre désirable et redonner aux femmes les moyens de la comprendre. Lorsque l'on veut faire remarquer que l'on change, il faut des signes forts et concomitants », estime Stéphane Bianchi, l’ancien directeur général du groupe et de la marque Yves Rocher. Après une présentation de l’organisation, on entame

.....................................p.38 2.1.3.1La gamme........................................................................p.38 2.1.3.2Le lancement.................................................................... p.38 2.2 Stratégies de marque : Comment attirer l’attention des hommes............... p.40 2.2.1 2.2.2 2.2.3 2.2.4 2.2.5 2.2.6 Packaging.................................................................................. p.40 Lenomdelamarque...................................

c) Les modes de communication 2) Tailles et évolution du marché a) Le marché Français b) Tendances actuelles du marché 3) Les concurrents du côté de l’Offre a) Le positionnement et la renommée des marques b) Les dernières évolutions de l’offre concurrentielle II./ La segmentation de la Demande 1) Les besoins et les bénéfices attendus du consommateur a)selon le type de produit b) selon l’âge

__________________________________________________________________________________ LA MARQUE: Identité, Image et Théorie du Noyau Central __________________________________________________________________________________ Synthèse des plusieurs ouvrages sur le sujet (voir liste sur page 17) Par Flavie Saintclair Octobre 2012 Qu’est ce qu’une marque? Une définition Pour l'Organisation Mondiale de la Propriété Industrielle (OMPI), la marque est " le nom et l'ensemble des signes d'un produit, d'un service,