Identité Marque Sony

Apple et le iBaby Projet marketing : Lancement d’un ou plusieurs produits (et d’une campagne marketing pliée) exclusivement destinés aux enfants ECS 1 AUGE Julia BORN Lauren MAINARD Paola WALSH Roxane I. Historique de la marque Apple : (Évolution du logo Apple au fil du temps) Introduction : Apple est une entreprise qui à fait beaucoup pour le monde de la technologie informatique. Apple fut à l'origine de nouvelles technologies telles que le multitâches, les périphériques de télécommunication

forget it) mais on peut amorcer un véritable cercle vertueux des compétences : Délégation responsabilisation plus de compétences à déléguer. * Problèmes d’intégration : identité et culture de l’entreprise : L’identité : c’est l’ensemble des signes de reconnaissance qui caractérisent l'entreprise (logo, slogan, marque...). Ensemble des éléments spécifiques d’une entreprise. C’est un lien symbolique entre les membres. Culture : ensemble des pratiques professionnelles, des valeurs, des mentalités

tournedisques à amplification électronique. B/ Grandeur et décadence L’arrivée des premières platines modernes coïncide avec l’invention du microsillon aux Etats-Unis, en 1946, par l’entreprise Columbia, aujourd’hui grande maison de disque rachetée par Sony en 1988. Ce sont les œuvres de Mendelssohn et de Tchaïkovski qui sont pressées les premières. Là où l’ancienne génération de disques ne pouvait contenir qu’un peu moins de 10 minutes d’enregistrement par faces, le disque microsillon peut en contenir

comporte aussi deux pôles : la communication de marque : facilite l'identification de l'entreprise par sa position et son univers de valeurs ; s'attache moins aux caractéristiques des produits mais davantage aux valeurs symboliques de la marque. => centrée sur l'univers symbolique de la marque la communication produit : va aider à faire notre choix ; met en avant un produit de la marque ou une gamme de produits ; valorise l'usage du produit (caractéristiques

indique l’heure. Les fonctions d’estime donnent à l’objet une valeur de signe et un rôle de communication. Elles ont un effet psychique chez l’utilisateur (confiance en soi) et chez les personnes qui l’observent (identification). Ex : une montre de marque (Rolex…) a une valeur de signe en plus de sa valeur d’usage. II – La classification des produits selon la durée de vie et la tangibilité 1) Les biens périssables ou consommables = biens tangibles consommé en une seule ou un petit nombre de fois

pour les clients, les fournisseurs peuvent également influencer le marché, tant en terme de coût, que de qualité. Leur impact se traduit essentiellement par leur nombre, leur influence sur les prix et la qualité des produits. Peu de fournisseurs, une marque forte ou des produits fortement différenciés sont autant de facteurs de pouvoir des fournisseurs. Plus le pouvoir de négociation des fournisseurs est fort, moins le secteur est attrayant. La menace d’entrants sur le marché Ce sont

entre 5 et 9 informations cognitives - affective : on touche les sentiments, l’affective de l’individu (souvenirs, plaisir, confort etc..) Développer des sentiments affectifs pour faire aimer un produit Le cognitive + l’affective = image de marque - conative : ce que j’achèterai sera en fonction de ce que j’en pense. c’est l’attitude, le comportement. Dépend des 2 premiers composants, si on a développé une prédisposition sur les 2 premières composants, le 3eme composant déterminera

efficacité dans l’organisation du travail de l’entreprise grâce a une bonne circulation de l’information Renforcer la cohésion du groupe Rôle de fédérer en cas de groupe international RESUME : Grandes fonctions : Fédérer le personnel/ créer une identité, une appartenance de groupe Fidéliser le personnel : créer les conditions d’une bonne communication externe Relais de l’information entre la Direction et les salariés Organiser la circulation de l’information Rôle d’interface Clarté du message

------------------------------------------------- I – PaperShow : Concept 1) Oxford feat. Anoto Le stylo PaperShow est un concept de stylo digital mis au point grâce à la technologie Anoto en 1999 et commercialisé en 2008 par Oxford, marque appartenant au groupe Hamelin. + Anoto est l’inventeur et aujourd’hui le leader mondial de la technologie qui associe stylo numérique et formulaire et s’appuie sur un réseau mondial de partenaires dans des domaines différents

Après 10 ans croissance CA grâce à 1/3 par les MDD La stratégie par défaut devient la stratégie majeure Création de marque selon les sports - Innovation à ce jour = 15 en 2009 - Création d’un bureau de style = 120 créatifs (3eme bureau de France) - Organisation précise de la logistique pas de rupture de stock ( - Sous traitant chinois