Ikea Kamprad

LES MAGASINS IKEA 1- LA COMMUNICATION DANS LES MAGASINS La communication sur le point de vente ne peut se réduire aux seuls affichages et têtes de gondoles. En effet l’enseigne utilise un nombre très important de techniques de communication avec le client et de mise en scène de ses produits. Ces techniques et l’aménagement du magasin contribuent à la spécificité commerciale des points de vente IKEA. Leur présentation pourra notamment être faite au travers de diaporamas présentant l’ensemble

rayons et la signalétique? B) Les différents types de signalétique II) L’implantation des rayons dans le secteur non alimentaire A ) Ikéa - Présentation de l’entreprise - Stratégie B) Castorama - Présentation de l’entreprise - Stratégie C) Fnac - Présentation de l’entreprise - Stratégie III) L’impact de la signalétique sur le comportement des consommateurs A) Ikéa B) Castorama C) Fnac D) En général  Introduction Depuis de nombreuses années, le comportement des consommateurs n'a cessé

  ANALYSE SWOT IKEA      Forces  **************  L’espace intérieur de ses magasins est très engageant. De nombreuses personnes y vont  simplement pour voir ce qu’il y a de neuf, sans besoin particulier au départ.  De nombreux produits sont vendus à des prix imbattables mais l’on y trouve aussi des  produits  chers et de très bonne qualité.  Il existe très peu de business qui parviennent à se positionner aussi clairement sur ces   2 segments de marché ‘opposés’.  Aujourd’hui, IKEA mets la durabilité de ses meubles en avant

entreprises. Le feu vert de l'administration indienne lui permettra de détenir également 100 % de ses futurs magasins monomarques. Le projet de Décathlon est de loin le plus important depuis le feu vert donné fin janvier au distributeur de meubles suédois Ikea, qui prévoit, lui, 1,5 milliard d'euros d'investissements dans les années à venir. Du fait de la nouvelle réglementation, « tout le monde dans la distribution monomarque se sent pousser des ailes », constate Sumit Khosla, spécialiste de la distribution

4500 personnes (une création de : 1500 prototypes /an (une production de : 2 300 000 colis / an soit 1 300 000 meubles / an (des clients spécialistes du meuble, hypermarchés, vente par correspondance… Atlas Fly Auchan Ikea But JPG (bureau) Carrefour Leclerc Conforama et bien d’autres… Une machine préforme un carton et dépose de la colle

situation de monopole : Ikea , Conforama, Fly, Leroy Merlin CA IKEA : 29,3 milliards d’€ CA Conforama : 2,29 milliards d’€ CA Leroy Merlin : 5,8 milliards d’€ CA Fly : 22,3 millions d’€ Bilan : Andries est une entreprise spécialisée dans le meuble en kit, qui veut s’implanter sur le marché Français dans le milieu de gamme 30-300€ avec plusieurs magasins réparties dans dix grandes villes, sa production se veut « made in France » . Avec de nombreux concurrents tel que Ikea, Conforama, etc… le marché

sachant que Steinhoff a racheté Conforama). Les différences entre IKEA et ses concurrents 1) Tout d’abord un amortissement imposant avec des produits qui ont une grande durée de vie -L ‘étagère Billy en vente depuis 32 ans. -Le canapé Klippan en vente depuis 31 ans. 2) IKEA of Sweden est propriétaire de tous les designs. Exemple : Conforama

Produit : Ikea offre une gamme varié de produit pratique tel que de la décoration et des meubles au design intéressant. Les meubles Ikea sont attrayant, utile et abordables. La particularité des meubles offerts chez Ikea est que nous assemblons ceux-ci à la maison, ils sont facile à assembler et ne raquèrent aucuns outils spéciaux. Ce sont des produits biens conçus de haute qualité et ils sont typiquement scandinaves. Prix : Puisque le principale marché cible de Ikea est constitué de jeunes professionnels

rayon, rangement, merchandising, ... Présenter les produits en respectant les objectifs, les préconisations, les outils, les techniques de merchandising Ikéa 1 Les métiers de caisses service/relation client Employé(e) caisse services Accueillir, renseigner sur les services et activités commerciales, orienter le client selon les règles Ikéa Encaisser Renseigner le client et ouvrir les dossiers de crédit Contrôler la préparation des marchandises en sortie du dépôt et la remettre au client

Définition IKEA est né il y a environ de 60 ans dans un petit village du sud de la Suède. IKEA était alors une petite entreprise, spécialiste de l'ameublement en provenance de la forêt smålandaise qui s’est lancée à la conquête du monde. Son concept repose sur le libre-service de la grande distribution et sur le meuble en kit la population visée est hétérogène, mais vise plutôt une population jeune, avec un budget limité. L’entreprise conçoit des gammes de produits où de services dont