Ikks Junior

(*) Les groupes et enseignes multispécialistes du bébé AUTOUR DE BEBE B COMME BEBE BEABA BEBE 9 LES BEBES DE SABINE NATALYS NEW BABY Les groupes et enseignes spécialisés dans l’habillement/ chaussure enfant ABSORBA CATIMINI CHIPIE ENFANCE IKKS JUNIOR JACADI JEAN BOURGET LA COMPAGNIE DES PETITS MON PLUS BEAU SOUVENIR OBAIBI OKAIDI PETITS PETONS TAPE A L’ŒIL TARTINE ET CHOCOLAT TOUT COMPTE FAIT Les groupes et enseignes spécialisés dans le jouet DISTRITOYS JOUECLUB LUDENDO GROUPE TOYS’’R’’US

débardeur) avec même des tirages de collections. 2. Les raisons du succès de cette stratégie En 1994, au sein de Petit Bateau, on reste sceptique sur ce décollage. Les collections de l’entreprise n’étaient présentes que dans les rayons juniors. De plus, les anciens de la maison acceptent mal ce qu’ils considèrent comme un « détournement » de leur spécialité par les adultes. Pourtant, la nouvelle direction marketing croit au phénomène et décide de s’en servir pour relancer la marque.

service voiturier, c’est le top » « La borne Internet est trop sur le côté, je ne l’avais jamais vue » Bègles Rives d’Arcins –La Plantation V. d’Ornon Son large choix d’enseignes bas et moyenne gamme (Etam/ Bershka/ Celio) et haut de Bershka gamme (IKKS, Kookaï/ Madrilène) « Beaucoup de magasins et de choix » « Tu as des magasins plus sélect » Son architecture appréciée car mariant les matériaux (bois, pierre, verre), une forme triangulaire originale, des codes régionaux et une verrière monumentale

physiques intégrés dans la société. Les « Opticiens Mutualistes » ont choisi de créer des accords avec de grandes marques et ainsi de profiter de leur notoriété pour promouvoir leur image. C’est l’exemple de Vogue et Ray-Ban pour les adultes mais aussi IKKS et Converse pour les plus jeunes. Ainsi, le prestige de la marque apporte un gage de qualité à l’enseigne qui est reconnu selon les générations du public. - 29 - Le sponsoring : Le sponsoring est aussi un moyen de communication utilisé par

réelle augmentation des ventes. Les principaux acteurs sur le marché de la mode enfantine sont les suivant : ATELIER DE COURCELLES BERLINGOT - CATIMINI - COUDE MAIL CREATION - LAPIN BLEU - DU PAREIL AU MÊME - ENFANCE FANTASY STORE - GECKO KIDS - IKKS JUNIOR - LA COMPAGNIE DES PETITS - MARESE - MEXX ENFANT NECK & NECK - NOUKIES - OOXOO - ORCHESTRA - PATCHAGOGO - PETIT BATEAU - SERGENT MAJOR TAPE A L OEIL - TARTINE ET CHOCOLAT - TEENFACTORY - TOUT COMPTE FAIT – Z. 2 (voir annexe p 44 ) 10 |

|Italie |1998 |2 | |GUESS |Master Franchisé |USA |2006 |1 | |IKKS |Franchisé |France |2004 |1 | |INDIGO |Franchiseur |Maroc |1998

|Italie |1998 |2 | |GUESS |Master Franchisé |USA |2006 |1 | |IKKS |Franchisé |France |2004 |1 | |INDIGO |Franchiseur |Maroc |1998

Paris) Economique • Allongement de la durée de vie et hausse du niveau de vie (notamment en Asie), ce qui implique de fortes perspectives pour les marchés de la cosmétique • Sur les marchés matures, de nouvelles clientèles apparaissent (seniors, juniors, ados, hommes) au potentiel prometteur. Socio – culturel • Quête du « bien – être » • Attrait pour le naturel (cosmétiques « bio ») • Souci de l’apparence Technologique • Pas d’impact particulier 4 5 Xerfi 700, Produits et hygiène de toilette

vend environ 1,4 million de pièces par an. • La stratégie. La stratégie de la marque s’appuie sur les points suivants : Rip Curl compte développer le concept des boutiques exclusives (seulement 12 en Europe actuellement. Un élargissement des gammes juniors (qui compte plus de 200 pièces). Les collections féminines font également l’objet d’un soin particulier ainsi que la gamme de vêtements d’hiver. Le développement à l’export, notamment en Espagne, au Portugal, et en Angleterre. Car à ce sujet il faut

vend environ 1,4 million de pièces par an. • La stratégie. La stratégie de la marque s’appuie sur les points suivants : Rip Curl compte développer le concept des boutiques exclusives (seulement 12 en Europe actuellement. Un élargissement des gammes juniors (qui compte plus de 200 pièces). Les collections féminines font également l’objet d’un soin particulier ainsi que la gamme de vêtements d’hiver. Le développement à l’export, notamment en Espagne, au Portugal, et en Angleterre. Car à ce sujet il faut