Image De Marque Nike

Etude de marché : NIKE [Tapez le sous-titre du document] Année scolaire 2011/2012 SOMMAIRE ------------------------------------------------- INTRODUCTION N ike est une marque crée en 1972 par Bill Bowerman, un entraineur d’athlétisme à l’université de l’Oregon et Phil Knight, un étudiant en comptabilité et coureur de demi-fond. Au départ, leur idée était juste d’importer des chaussures d’athlétisme du Japon vers les Etats-Unis parce qu’elles avaient de très bon rapport qualité/prix

coté de l'identité visuelle, l'entreprise dispose d'une identité textuelle caractérisée par son nom et par sa signature. Ces éléments constituent en quelques sortes la vitrine de la marque et vont favoriser le contact avec ces cibles. I. Le nom 1. Le nom de marque Cette identité se caractérise par sa durée dans le temps. Ce nom a trois fonctions : - une fonction référentielle de singularisation car ce

l’Externe de l’Interne Les faits externes sont ceux qui expliquent le marché et son environnement. On les classe soit en opportunités soit en menaces. Les faits internes sont ceux qui appartiennent à la marque, au Domaine d’Activité Stratégique DAS ou au portefeuille de produit. Par exemple, L’image de marque, bien qu’elle soit perçue par le marché est un fait interne. 2- S’appuyer sur des faits, pas sur des intuitions Eviter les “on estime”, “il semblerait que” et préférer des faits, comme “le marché

une semelle en caoutchouc pour ne pas glisser. Les chaussures de basket feront la renommée de Converse, on parlera des chaussures «All Star». La marque aura, en 1923, Chuck Taylor dit l’ambassadeur du basket-ball, pour se représenter, ce sera le premier. Ce joueur déposera sa signature sur les étiquettes. Chuck Taylor sera une icône pour la marque. En 1935, le célèbre champion du monde de badminton: Jack Purcell, conçoit des chaussures à model court, le tôt Hollywood l’adaptera ainsi que les

piratage de la musique réduit les clients potentiels , ou encore les alliances entre les distributeurs de musique ( Fnac , Virgin et Microsoft ) . On pourra observer que la firme à la pomme se lance dans des partenariats très prometteurs avec des marques très diverses et des innovations incessantes permettant de lui faire conserver sa place de leader ( le graphique ci-dessous nous montre la place que occupe Apple par rapport à ces autres concurrents , on peut constater que Apple domine largement

familiale spécialisée dans l’équipement sportif, née au début du XX° siècle de la séparation des frères Hassler. Elle tend à devenir une marque incontournable sur le marché européen et mondial, tout près du « géant » Adidas, malgré une période de « crise » dans les années 1990. Qu’est-ce qui a permis à une entreprise dont l’image était « désuète », de devenir une marque inéluctable du rayon Sportwear ? Le dossier documentaire met en avant dans une première partie la situation de l’entreprise, puis les

internationales du prix……………………………………………….………..20 Méthodes et fixation des prix à l’exportation………………………………………………...22 Partie 3 : Etude de cas….………………………………………………….………………..28 Politique prix McDonald’s…………………………………………………………….……...29 Politique prix NIKE…………………………………………………………………………..32 Conclusion…………………………………………………………………...........................34 Bibliographie et Webographie……………………………………………………………. .35 3 Introduction Depuis des siècles, voir millénaires, les peuples et les cultures échangent

qui a comme partenaire l’entreprise doit fournir en contrepartie une visibilité à l’entreprise qui lui permettra d’augmenter sa notoriété, son image et d’améliorer ses valeurs. En effet, durant la Coupe du Monde 2010, nous avons pu apercevoir de multiples sponsors soit dans le stade, à la télévision, ou autour du stade. En effet l’association d’une marque, d’une entreprise à un événement sportif permet d’assurer des retombées médiatiques et de générer un revenu complémentaire ou d’obtenir des avantages

l’entreprise repartie sa production de la sorte: Vêtements: 44,9 % de la production totale Chaussures: 44,7 % de la production totale Equipements de sport: 10,4% de la production totale Elle est également mondialement connue sous l'appellation : la marque aux trois bandes , en relation avec son logo. Le siège social d'Adidas France est installé à Landersheim (Bas-Rhin). Histoire Adolf Dassler (plus connu sous le nom d'Adi Dassler) est le fils d'un savetier bavarois qui se spécialise dans les

multinationale est valorisée à 3,25 milliards d’euros. Son principal actionnaire est le fonds d’investissement Mayfair qui détient 16,91 % du capital et par la famille Herz, qui possède également Tchibo, le holding de contrôle de Beiersdorf (propriétaire de la marque Nivea). Dirigé depuis 1993 par Jochen Zeitz, l’entreprise a connu un retournement spectaculaire. Ses produits - chaussures de sport, accessoires, vêtements – rencontrent un réel succès auprès de stars comme Brad Pitt, Madonna. Ses principaux porte-drapeaux