Image De Marque Nike

personnalité d'une marque sur le marché des sports de glisse et les cibles visées Travail d’étude et de recherche (TER) UE EC1 APS : Applications professionnels Présenté par Master 1 Année universitaire 2010/2011 Sous la direction de Madame Diane DE MARINIS Version du 27 Novembre 2010 Sommaire I. Introduction ......................................................................................................................... 3 II. Le cadre théorique : Les marques, leur personnalité

consistent à d’une part renforcer l’image d’Adidas dans le domaine du running, qui est naturellement en concurrence avec plusieurs autres entreprises telles que Nike, New Balance, Asics etc. Et d’autre part d’atteindre une part de marché de 25 % (contre 20,2% actuel) sur ce marché du running, largement dominé par son concurrent principal Nike. Répartition du marché français du running b) La segmentation Les deux principaux critères de segmentation sont la pratique sportive et l’âge. De plus Adidas

codes de conduites : l’organisation et les normes du travail chez les fournisseurs de Nike. Résumé. Quel rôle les codes de conduite des entreprises peuvent-ils jouer dans le contrôle du respect des normes internationales de travail et l'amélioration des conditions de travail dans les chaînes mondiales de production ? Les auteurs résument d'abord leur analyse des audits d'usine de 800 fournisseurs de Nike dans 51 pays et deux études de cas .Ils examinent ensuite la façon dont les codes s'insèrent

l'ensemble de son corps professoral dans le cadre de ses enseignements. L'établissement acquéreur s'engage à : - ne pas communiquer ou céder tout ou partie du produit à un tiers n'enseignant pas dans l'établissement acquéreur - conserver le(s) logo(s) ou marque(s) cité(e)(s) dans le produit L'ensemble des droits liés à la licence d'exploitation sont détaillés dans les Conditions Générales de Ventes. Licence d'utilisation accordée à : ESGCV Téléchargé par Ayoub Ertan (ayoubaqabli0636@gmail.com) lOMoARcPSD|32189646adidas

place au niveau international, juste derrière Nike mais en France sur le marché des textiles, Adidas est à la première place. Adidas n’est pas le seul groupe présent sur le marché des articles de sport. En effet c’est un domaine très concurrentiel. Le principal concurrent du groupe Adidas est le groupe Nike. En effet même si Adidas a la plus grosse part de marché pour les articles de sport en France en 2005 c’est à dire 10,2%, Nike arrive deuxième avec 8,6%. D’autres groupes sont

favorise la pratique du sport * Les enfants et les adultes sont de plus en plus concernés par le sport * Les nons –sportifs achètent aussi des articles de sport * La force immatérielle des objets * La mode est de plus en plus présente, les marques de sport répondent aux attentes * Grâce au RTT, plus de temps libre | * 12% des hommes et 22% des femmes ne pratiquent pas de sport * Les plus de 65 ans soit 32,6 % de la population se sent trop fragiles pour la pratique du sport * Coupe

en tout premiers lieux les pays ou le football est encré dans la culture. Exemple : Espagne, Brésil, France, etc… mais cependant l’équipe effectue des tournées dans les pays où le football est en plein essor , pour promouvoir ses stars et son image de marques tel que l’Asie , l’Afrique ou encore les Etats-Unis. Toutefois, il ne néglige pas les autres critères de segmentation comme psycho graphiques (ex.: mode de vie, croyances), socioculturelles (ex.: classe sociale) ou encore démographiques (ex.:

en tout premiers lieux les pays ou le football est encré dans la culture. Exemple : Espagne, Brésil, France, etc… mais cependant l’équipe effectue des tournées dans les pays où le football est en plein essor , pour promouvoir ses stars et son image de marques tel que l’Asie , l’Afrique ou encore les Etats-Unis. Toutefois, il ne néglige pas les autres critères de segmentation comme psycho graphiques (ex.: mode de vie, croyances), socioculturelles (ex.: classe sociale) ou encore démographiques (ex.:

sport émane une masse financière gigantesque autour de laquelle les entreprises ne cessent de croître. Le marketing sportif peut se définir comme étant l’ensemble des outils et des méthodes qui utilisent de façon directe ou indirecte le sport, son image et ses acteurs dans le but de susciter un besoin, de commercialiser un produit/service (sportif) qui réponde à ce besoin et de le vendre. Il convient dès lors de définir ce qu’est un produit sportif. Le produit sportif dans sa définition la plus large

consommateur. • Le sportif profite de la marque Financièrement, matériellement, sportivement Il est important pour le sportif d’avoir un sponsor surtout lorsque c’est un sport individuel et que le sportif en question veut participer a une compétition de grande envergure. Son sponsor va pouvoir lui apporter une aide financière qu’il n’aurait pas pu fournir par ses propres moyens. En échange le sportif portera le logo de l’entreprise ou image s’associant a l’entrepris, sur son maillot pendant