Image De Marque Nike

a ces nouvelles démarches (quels sont les comportements théoriques ?) Introduction : La considération des adolescents a évolué dans notre société actuelle. De ce fait, les marques se sont intéressées de plus prés à cette clientèle de plus en plus exigeante. Les marques essaient donc de se donner une image jeune et « cool » aux yeux de ces derniers. Du fait de leur pouvoir d’achat de plus en plus importants les adolescents de 14 à 18 ans, sont des consommateurs - acteurs non négligeables

et de la couleur • La distance à parcourir pour l’avoir • La solidité ou l’efficacité réelle du produit 3. QUELQUES EXEMPLES Le cas de Nike Ils ont tout compris avant les autres, même Steve jobs parlait de Nike dans Marketing about values. Nike défend le dépassement de soi : Just Do It. La baseline ce n’est que du why. Par exemple pour Nike, il n’y a aucun rapport avec le sport. WHY : dépassement de soi, appartenance, confiance, harmonie et joie. L’appartenance est importante : tout

multinationale est valorisée à 3,25 milliards d’euros. Son principal actionnaire est le fonds d’investissement Mayfair qui détient 16,91 % du capital et par la famille Herz, qui possède également Tchibo, le holding de contrôle de Beiersdorf (propriétaire de la marque Nivea). Dirigé depuis 1993 par Jochen Zeitz, l’entreprise a connu un retournement spectaculaire. Ses produits - chaussures de sport, accessoires, vêtements – rencontrent un réel succès auprès de stars comme Brad Pitt, Madonna. Ses principaux porte-drapeaux

Institut Supérieur de Commerce et d’Administration des Entreprises Cycle Normal 2010-2011 Etude de Cas Nike Séminaire de Responsabilité Sociale Introduction Nike est une multinationale leader dans le monde des articles de sport avec 30 % du marché des chaussures de sport en 2000, devant Adidas (25%) et Reebok (25%). La société fondatrice a été créée en 1964, aux États-Unis par Phil Knight et Paul Bowerman, sous le nom de Blue Ribbon Sport

* Désunir * Opposer | Sommaire 1. Evolution de la marque a) Origine b) La marque aujourd’hui 2. Marque et Marketing c) Gestion de la marque d) La marque : épée de Damoclès Exemples (echec et réussite) 3. Conclusion (l) 2ème partie : «Pourquoi la marque prend-elle actuellement une importance qu’elle n’avait pas dans le marketing ? ». I. L’évolution de la marque Aujourd’hui, les marques nous entourent au quotidien, on les retrouve partout autour

entretiens individuels. Qui plus est, on note qu’il y a une segmentation des objectifs, c'est-à-dire que l’on passe des objectifs globaux à des quotas individuels. L’animation de la force de vente se fait par le biais de challenges organisés par les marques dont les objectifs sont : faire adhérer la force de vente, promouvoir les produits, animer l’équipe, développer les ventes sur les produits mis en challenge et lutter contre la saisonnalité des ventes. 1.3. Contexte commercial 1.3.1 Historique

EXPOSE DE MARKETING I-Présentation de l’organisation : a) Histoire de la marque Courir est une chaîne française de magasins de chaussures de sports. Cette enseigne commerciale qui appartient au groupe Go Sport. Il y a plus de 203 magasins partagé entre la France, la Belgique et l’Arabie saoudite. - Dates clés 1981 : Création de l'enseigne Courir, filiale du groupe Go Sport. 2004 : 4 franchises au Moyen-Orient. 335000 porteurs de la carte My Courir. 2005 : Nouveau concept

| |Une marque pour un produit |- Caractérise le produit |- la marque est moins visible | | |- plus globale |- le produit n’est pas nommé précisément | |Une marque pour la gamme |- permet de faire connaître la marque | | Exemple : Une marque pour un produit : La marque Nokia est constituée

B) E-commerce _____________________________________________ 7 * Concept e-commerce * Meilleur site e-commerce : Nike ID C) Boutique NIKE Lille ______________________________________ 9 * Zone de chalandise * Implantation * Concurrence * Politique commerciale * Secteur d’activité * Organigramme II) Missions dans l’entreprise Nike _____________________________ 15 A) Missions secondaires________________________________________16 * Réception des

fourniture d'équipements. Dans la bataille commerciale que se livrent les marques, équiper un club c'est s'associer à ses résultats, à son image et aux valeurs qu'il véhicule. | Ainsi, Adidas et Nike, les 2 marques leaders, ont signé avec Marseille et le Paris Saint Germain, deux clubs emblématiques et adversaires historiques de la Ligue 1. | A côté de ces partenariats, souvent passés sur de longues périodes (5 à 6 ans), quelques marques ont réussi à tirer leur épingle du jeu et à se construire une bonne