Image De Marque Nike

Monde. En effet, une entreprise qui voudrait associer son image à un évènement sportif doit le parrainer, le « sponsoriser ». Qu’est-ce-que le parrainage sportif ? ( Le parrainage sportif est une technique de communication par laquelle un parrain, le sponsor, apporte un soutien matériel à une manifestation, à un sportif ou à une organisation sportive, en vue d'en tirer un bénéfice, grâce à la mise en valeur de son nom ou de sa marque. Cette définition cache en fait une très grande variété

rentabilise sa production. La particularité de l’entreprise réside dans le fait qu’elle joue sur une image « produit en Bretagne ». Et elle le peut, car elle possède une ligne de vêtements faite à 100% en Bretagne. Cette ligne c’est « MOLENE » et c’est grâce à elle qu’ARMOR-LUX possède une image de marque de tradition et de qualité. En fait, ARMOR-LUX est une entreprise textile qui joue sur son image de marque, tout en rentabilisant la production avec des produits fabriqués à l’étranger. Le phénomène est

|Société en croissance (augmentation de 40% du CA par rapport au 2ème|Image vieillissante | |trimestre de l’année précédente). | | | |Pas ou peu d’image d’équipementier sportif de haut niveau | |Ca de la marque essentiellement réalisé en Europe mais commence à se|

pour la course à pied et le football s'établissant alors comme la marque préférée des athlètes professionnels. En effet celle-ci dès son lancement inventa « le sponsoring des champions » pour les Jeux Olympiques de 1928, ce qui ancra la société dans une identité sportive. Adidas a toujours centré ses efforts sur les sportifs de haut niveau et sur la gente masculine tout particulièrement. Elle parvint finalement à s'imposer comme la marque de prédilection de la majorité. Aujourd'hui, Adidas a le statut

concurrentiel, la marque Adidas cherche à construire une image plus féminine dans le but de devenir la marque préférée des français. Analyse interne : Force du groupe Taille du groupe : numéro 2 mondial sur le marché des articles de sports. Chiffre d’affaires en 2005 : 6,6 milliards d’euros (+13%) Bénéfice net en 2005 : 383 millions d’euros (+22%) Expertise dans le domaine du sport. Faiblesses du groupe : Manque de continuité dans la stratégie poursuivie (changement de position) Image plutôt

|Analyser principalement les éléments physiques, la disponibilité, | | |les services associés, le cycle de vie, le positionnement, la | | |marque, la gamme. | @ La version Word personnalisable de ces pages, ainsi que les grilles d’observation et de calcul, vierges et complétées, et les schémas principaux du cours sont disponibles sur www.fouchercommerce

consommateurs 2. Les différents segments du marché de la sneakers 3. Un marché boosté par la demande de collectionneurs 4. Les motivations et les freins II/ L’offre 1. La structure de l’offre 2. La différenciation par l’innovation 3. L’engouement des marques haut gammes pour la sneaker et son rapide développement 4. L'essor de la basket green et l impacte du développement durable de plus en plus présent sur le marché de la sneakers III/ L’environnement 1. Macro environnement (pestel) 2. Micro

fils. Dès le début la marque Adidas se différencie des autres marques par le sponsoring des athlètes des Jeux Olympiques de 1928 et la création de chaussures de sport avec une haute valeur ajoutée en technicité et innovation pour améliorer les performances des athlètes. Tout de même l'entreprise Adidas ne prend en compte les enjeux de la mondialisation qu'à partir de 1985 et est contrainte à ne plus être qu'une marque de prestige réservée à une élite sportive mais une marque qui se normalise et qui

Olympiques de Los Angeles. Les Chuck Taylor All Star sont alors le modèle typique de la marque. Le déclin de la Converse Chick Taylor All Star va apparaître fin des années 80, quand on apercevra que les chaussures des basketteurs professionnels ne protègent pas ou plus leurs sensibles chevilles. La basket en toile de Converse n’était plus adaptée aux nouvelles exigences physiques et techniques. Dans les années 80, Nike va alors lancer de nouvelles chaussures de basket, d’un look et d’une technicité nouveaux

pratiqués par des femmes. b. L’offre Pourquoi les fabricants de marques de sports s’intéressent aux femmes ? Cela semble simple, on connait la réputation des femmes qui sont souvent plus dépensières que les hommes, et qui contrairement aux hommes qui achètent car il y a un vrai besoin, vont surtout acheter pour se faire plaisir et prennent beaucoup plus de temps pour choisir et essayer les produits. Les fabricants de marques de sport connaissant l’enjeu de ce marché du sport féminin de plus