Image De Marque Nike

(.Comment les firmes utilisent-elles les sportifs dans la publicité ? .En quoi les sportifs influencent-ils les consommateurs au travers de la publicité ?) Les sportifs : une image de marque pour les entreprises, un phénomène de mode pour les consommateurs ? PLAN : 1) Le sportif, une image de marque pour l’entreprise. a) Pourquoi le choix du sportif ? b) L’intérêt des entreprises. c) Intérêt financier. 2) Le consommateur, suivant la mode, est influencé

LES SPORTIFS DANS LA PUBLICITÉ La publicité a évolué au fil du temps. De nos jours, pour amener la population à consommer, les publicitaires ont souvent recours à différentes techniques commerciales, notamment à l'association d'une marque ou d'un produit particulier à une figure, une égérie, un personnage emblématique. Pour se faire, ils passent un contrat  dans lequel l'entreprise et la célébrité ont tous deux certaines closes à respecter. La star, par sa simple présence, va favoriser la mémorisation

se contenter d'être l'outil de transmission d'informations de la hiérarchie à l'ensemble des salariés. Son véritable enjeu est celui de l'adhésion des collaborateurs à l'entreprise et à ses valeurs. D’ailleurs dans le contexte actuel très mouvant, marqué par les nombreuses fusions, restructurations et innovations, la relation des salariés à l'entreprise a changé. Ils sont plus et mieux informés et sont ainsi devenus plus exigeants. En effet, aujourd’hui il faut aller au-delà du rôle informatif de

des sportifs en leur faisant Image de marque forte : Une volonté forte de qualité des produits depuis sa création. De plus, l’aspect « Américanisé » des produits a toujours séduit les consommateurs français. • Taille : Plus petit que le magasin Citadium de Caumartin ; Citadium Beaubourg se veut plus intimiste. C’est souvent ce que les clients du magasin viennent chercher. La vente conseille y es nettement plus développée qu’à l’autre Citadium. • Image de marque forte : Une volonté forte de

aujourd’hui Ce que je possède aujourd’hui Dans la vente = En marketing je vais influencer ces attitudes. MASLOW -> Etude du comportement d’achat. Produit Prix Accessibilité Produit Prix Accessibilité Affectif Image Sélectif Affectif Image Sélectif Luxe Luxe Cette hiérarchie est applicable à chaque individu. * Attitude d’accomplissement et attitude de soutien peuvent rejoindre la pyramide Instruments Marketing servant à déterminer les attitudes inconscientes

l’externalisation………………………………………………………….p 17 a) L’externalisation de Sony selon la théorie des coûts de transaction…………….p 17 b) Les autres raison de l’externalisation…………………………………………….p 17 IV) Etude de cas : NIKE…………………………………………………………….p 20 1) L’externalisation chez Nike ………………..…………………………………………....p 20 a) Son cœur de métier……...………………………………………………………..p 20 b) Caractéristiques de son externalisation …………………………………….…... p 21 c) Comment gère-t-elle cette externalisation

groupe Gucci? Les points importants de l'histoire de la compagnie sont comme suit: 1921 Fondation de la compagnie par Guccio GUCCI à Florence en Italie 1953 Ouverture de la 1ère enseigne à New York ; (Début de l’internationalisation de la marque). 1961 Ouverture d’un magasin à Londres (1er magasin européen autre qu’en Italie). 1972 La diversification géographique se poursuit : Arrivée au Japon. 1987-89 Investcorp acquiert 50% des parts de la famille GUCCI. 1993 Investcorp

commercial | Forme de commerce : Indépendant Canal(aux) de distribution utilisé(s) : du fournisseurs (les marques principales), au magasin. | Positionnement Commercial du point de vente | Produits : Maillots – Survêtements – Shorts – Chaussettes – Chaussures – Accessoires Type d'assortiment : Plusieurs familles de produits et sous produits Marques Principales : Adidas – Nike – Mizuno – New Balance - Puma Clientèle : Citadine, aisée, relativement fidèle Profil type : Sportif comportement

Europe dont 300.000 en France et 300.000 en Grande Bretagne. Concurrents : * Sur le marché de l'habillement - Concurrence directe avec Ripcurl, Billabong, Oxbow qui s'adresse à la même cible - Concurrence avec les géants du sportwear tels que Nike et Adidas - Nouveaux entrants issus de la haute couture ● ● ● Se différencier Créer des collections spéciales, des éditions limitées Lancer des lignes de vêtements emblématiques, "Quiksilver by ..." dessinées par des sportifs

sponsoring a des conséquences économiques et publicitaires pour l'entreprise sponsor : son nom, sa marque, son message, vont être affichés. Les types de sponsoring Sponsoring technologique Sponsoring en nature Sponsoring de compétence Sponsoring financier La démarche La notoriété :  Faire voir à un maximum de personnes une marque ou un nom de société. L'image :  Construire une image en recherchant une cohérence entre le public visé, la spécificité de l'entreprise et l'évènement lui-même