Image De Marque Nike

du sport dans la publicité * Relation étroite entre monde du sport & publicité. * Le 1er ne peut pas vivre sans le 2ème et inversement. I/ L’utilisation des célébrités : une bonne méthode de promotion * De plus en plus, les marques font appel aux sportifs pour vanter leurs produits. * Objectif : convaincre le consommateur de la qualité du produit et donc qu’il achète. Les différentes utilisations des célébrités dans la publicité * Le témoin : célébrité uniquement

donner au produit. La marque : permet de distinguer les produits de l’entreprise par rapport à ceux des concurrents. Elle est déposé à l’INPI (Institut National de la Propriété Industrielle) ou l’OMPI à l’étranger (Organisme Mondial de la Propriété Intellectuelle) et donne à son détenteur un droit de propriété qui assure une protection juridique en cas de copie/attaque (valable 10ans et renouvelable). Elle peut prendre plusieurs formes : Patronymique (Lacoste) Dessin (Nike : virgule) Assemblage

rentabilise sa production. La particularité de l’entreprise réside dans le fait qu’elle joue sur une image « produit en Bretagne ». Et elle le peut, car elle possède une ligne de vêtements faite à 100% en Bretagne. Cette ligne c’est « MOLENE » et c’est grâce à elle qu’ARMOR-LUX possède une image de marque de tradition et de qualité. En fait, ARMOR-LUX est une entreprise textile qui joue sur son image de marque, tout en rentabilisant la production avec des produits fabriqués à l’étranger. Le phénomène est

l'international). Il s'est résolument tourné vers une stratégie de marques propres : sept marques correspondant à sept univers sportifs différents (Quechua pour la montagne, Tribord pour les sports nautiques, Decathlon Cycle pour le vélo, Geologic pour les sports nature tels que la pêche ou l'équitation, Kipsta pour les sports collectifs, Domyos pour le running et le fitness, Inesis pour le tennis) auxquelles s'ajoutent les deux marques périphériques (Aptonia pour l'alimentation, Géonaute pour l'instrumentalisation)

SUPPORT PUBLICITAIRE Problématique : Comment l’image du sportif influence-t-elle les consommateurs dans le choix de leur produit ? Le sponsoring : un deal entre les sportifs et les marques. - la popularité dont jouissent les sportifs sont un atout dont les publicitaires ne peuvent se passer. Les différentes marques s'arrachent à coup de millions de dollards les plus grands sportifs de la planète pour venter les mérites de leur produits. Ainsi sur les 31 millions de dollards touchés sur une année

direction de Jean Pierre Esquenazi Université Lyon III UNIVERSITE JEAN MOULIN LYON 3 mem_00000125, version 1 - 3 May 2004 Résumé : Cette étude propose d’effectuer une analyse des stratégies communicationnelles des marques transnationales par opposition aux démarches locales. Afin de garantir sa scientificité, elle se basera sur l’héritage de la sémiotique peircienne et sur les travaux de Michel Foucault et d’Erving Goffman. Par ailleurs, elle restera sensible aux outils

cible, d’objectifs, d’orientation du discours, de valorisation du positionnement. Les outils sont évidemment déterminés in fine, le web n’est qu’un des médias possibles et les réseaux sociaux l’un des canaux… L’approche marketing de la présence des marques sur les réseaux sociaux doit se faire stratégiquement. C’est-à-dire que nous devons juger la pertinence de l’utilisation de ces outils à la même aune que les autres moyens de communication en se défiant d’un effet de mode, qui, entre autres, conduirait

pour sujet les marques. Ene effet, nous allons aborder différents points ; premierement, nous définirons la marque et expliquerons ses fonctions. Ensuite, nous distinguerons les différents types de marques et les détaillerons. Par après, nous parlerons de la stratégie de la marque et plus particulièrement du co-branding. Puis, nous citerons les interdits et les valeurs pour la marque. Les quatres derniers points constitueront les qualités d’un nom de marque, l’évaluation de la marque, son identité

présent présenter quelques exemples d’entreprises ayant choisi l’externalisation comme choix stratégique. B) Illustration: Le cas Nike Dans le cas de cette illustration nous parlerons de l’externalisation de la production. Nike est une entreprise de basket créée officiellement en 1973 dans le but de réaliser des économies liées à la production de ces biens. Nike a opté pour externaliser sa production de basket. Ainsi, elle centralise des fonctions de commandements au niveau du siège social

et Sam Bowie) par les Chicago Bulls, équipe de la NBA, dont il va très vite devenir le leader. Élu rookie de la saison 1984-85, Jordan est l'un des trois joueurs dans l'histoire de la NBA (avec Oscar Robertson et LeBron James) à avoir en moyenne, marqué plus de 20 points, pris plus de 5 rebonds, distribué plus de 5 passes décisives par match durant sa saison de rookie. Le maillot universitaire de Jordan retiré, pendu au plafond du Carmichael AuditoriumMême si Jordan est parvenu très vite au plus