Image De Marque Nike

comme la production de représentations, images et visions, individuelles ou collectives, créées par l’imagination et n’ayant d’existence que dans l’imagination. Ce concept, bien que complexe, reste très structuré. Le rapport à un produit ou à une marque, la culture du consommateur, son histoire et ses origines sociales, entre autres, vont influer inexorablement sur l’imaginaire d’un individu. En ce sens, il paraît donc judicieux de penser qu’il est avant tout le fruit d’un « acquis » dans le temps

(mot anglo-saxon) attirent beaucoup de marques vestimentaires mais pas seulement car de nombreux secteurs sont intéressés comme celui de l’alimentaire (Ferrero), de l’informatique (Windows 7), de l’électroménager et même la SNCF. Ces boutiques à durée de vie limitée s’agglutinent dans les beaux quartiers des plus grandes villes du monde, comme Meox Mix (marque américaine d’aliment pour animaux) qui s’installe en plein cœur de Manhattan à New York ou Uniqlo (marque Japonaise de vêtement) qui fait de

Marketing de la marque! Recherches sur la marques! - La relation de la marque au produit (Sappington & Wernefelt, 1985 ; Semprini, 1992 ; Kapferer 2000) - La relation de la marque au consommateur (Lancaster, 1966 ; Farqhar, 1990; Plummer, 2000; Lambin, 1989 ; McEnally & De Chernatony, 1999 ; Sicard 2001 ; Azoulay, 2002) - La relation de la marque à l’entreprise (Aacker 1991 ; Laforêt & Saunders, 1999) - La relation entre marques, (Kaufman-Odin, 1997 ; Bensa & Ladwein, 1996 ; Michel, 2000) !

MARQUES Positionnement : choix stratégique qui cherche à donner à une offre (produit, marque ou enseigne) une position crédible, différente et attractive au sein d’un marché et dans l’esprit des clients. Le positionnement est un choix volontaire crucial et indispensable car : * Rôle important dans les décisions d’achat * Clef de voûte du marketing mix (politiques de prix, de produits, de distribution et de communication) et facteur de cohérence du marketing mix. Deux dimensions

compétitivité des entreprises du fait de l’instabilité des consommateurs quant à leurs attitudes de consommation qui deviennent imprévisibles. Les consommateurs ne sont plus fidèles aux marques pour qui elles n’ont plus de signification. L’essence même d’une marque n’a alors plus de sens. De plus, l’ère de la publicité des marques est en phase d’achèvement car les consommateurs deviennent de plus en plus sceptiques quant aux procédés utilisés par les organisations. De même, le logo ou encore le slogan n’ont

Création pour des marques célèbres telles qu’Audi, Givenchy, Nike dont le but était de trouver une marque évoquant à la fois la féminité et le sport. Elle fut, par ailleurs, largement inspirée par des contes et notamment par la célèbre phrase : « Miroir, mon beau miroir, dis-moi qui est la plus belle ? » qui est la traduction anglaise de « Miror, tell me who is the most attractive ? » d’où est venu ce nom qui évoque à la fois le sport, la féminité et la séduction. Une fois créée, la marque fut déposée

streetwear en fonction des courants musicaux et sportifsAugmentation du marché du sport => 8,9 milliards en 2005 | Développement de la concurrence des MDDConcurrence des autres marques et des autres vêtementsPrix qui peuvent être perçue comme excessifs | | FORCES | FAIBLESSES | | Désir de faire évoluer son image pour séduire le public fémininRéels efforts pour orienter la politique marketing vers la femmeAdidas est leader en France sur le textile sportifLongue tradition de la communication

service finale aux consommateurs. Il faudra analyser les flux. Il faudra mieux maitriser et réduire les coûts sur ces flux. La compétitivité hors-coût : elle recouvre des facteurs plus qualitatifs qui contribuent à la compétitivité de l’entreprise. Marque, SAV, qualité du produit, réputation. Aujourd’hui c’est souvent l’innovation qui prime, c’est donc souvent cette compétitivité qui est recherché (l’exemple parfait est Apple). La fonction objectif de l’entreprise Les caractéristiques

avons sélectionné quatre marques au sein du marché des vêtements de sport : Adidas, Kipsta, Porsche Design et The North Face. Segmentation de l’offre du marché Le marché des vêtements de sport est très segmenté. En effet, les entreprises du secteur sont face à une variété très étendue de besoins. Notre analyse des publicités nous a permis de relever des critères de nature géographique, sociodémographique, psychographique, et comportementale. Adidas :: Adidas est la marque de sport de référence

dehors du point de vente Conclusion Introduction 6000m², 4  niveaux,  250 marques : Citadium est aujourd’hui un véritable lieu de vie où shopping, musique et culture de la rue se mélangent. Dans le contexte actuel, les magasins font tout leur possible pour se démarquer de la concurrence et adoptent ainsi une stratégie de différenciation. On parle alors de concept-store : un commerce de détail marqué par une forte thématique. En effet, le concept-store permet de créer un univers