Image De Marque Nike

largement au comportement du consommateur. Pierre Valette-Florence est professeur des universites a I 'IAE, universite Grenoble 2. Outre I 'etude approfondie du comportement du consommateur, ses centres de recherche actuels concement la gestion des marques de luxe, I 'analyse selon les chainages cognitifs et plus particulierement son application au domaine de la consommation ethique. Decisions Marketing N° 41 Janvier-Mars 2006 - 67 Mieux connaftre le consommateur socialement responsable pour

mécaniste (dans les années 70) - L’individu est perçu comme passif et conditionnable. On entre dans l’air de la Pub matraquage. Il ne s’agit plus de convaincre et de donner des arguments, il s’agit d’avoir un bon stimulus : le signal publicitaire (image, slogan, logo : il doit être immédiatement reconnaissable). Celui-ci doit être simple, clair et identifiable. Le signal est sensé déclencher l’achat. (on a donc des affiches grandes et colorées, des répétitions inlassables de slogan…) - Vers

dans les boites aux lettres, radio, presse, média. Zone de chalandise : Voir annexe 2. 1-3-5- Principales marques commercialisées Marque propre (10 à 20% du CA) : CrazyCreek, Energetics, Etirel, Firefly, McKinley, Nakamura, Polochon, Protouch et Techno Pro. Marque national : 4-20-5, Adidas, Airness, Banana Moon, Benson & Cherry Billabong, Blend, Colombiana, Lacoste, Lulu Castagnette Nike, Oxbow, Puma, Quicksilver, Rip Curl, Roxy, Sergio Tachini, Sun Valley, TBS, Umbro et Voodoo. 2- Démarche

d’une marque, voir sa spécificité s’il y a. Elle indique ce que la marque est, reflète le positionnement de la marque. Elle est déclinable sur tous les supports. La signature s’inscrit dans la communication corporate (valorisé l’entreprise en tant que telle à destination du grand public, partenaires, associations, etc.) Le slogan : ni accroche, ni signature, c’est la promesse de la marque, ce que la marque offre, propose, ce qu’elle fait, c’est ce qu’on appelle la communication de la marque. Analyse

Nombre de salariés : Une équipe de 19 passionnés avec des spécialités dans chaque rayon technique : cycle, musculation, randonnée, escalade, tennis, ski, running et sports collectifs. Des conseillères dans les rayons mode avec toutes les grandes marques du sport et sportswear (hommes, femmes, enfants). Cette équipe est à 35 heures avec annualisation du temps de travail (utilisation du contingent d’heures supplémentaires sur l’année).

a) Historique b) La communication de la société c) Conclusion sur l’analyse Coca-cola 2.Etude du cas : Lacoste……………………………………………………………………..page 19 a) Historique b) La communication c) Le déclin de la marque d) Les solutions face au déclin e) Conclusion sur l’analyse Lacoste IV- Comment créer une marque et la positionner ?.......................................................................page 29 a) Le contexte b) Les problématiques de lancement c) Etude de cas : aspirateur Irobot Roomba Conclusion

Christophe Dugarry et Emmanuel Petit aux représentants d'Adidas. Sous contrat personnel avec Nike, les trois compères refusent de porter les baskets concurrentes. En équipe de France, chacun est libre d'évoluer avec la marque de son choix pour jouer. La marque aux trois bandes plaide sa cause. Il s'agit là du poster officiel de l'équipe de France. Un compromis est enfin trouvé. Lilian Thuram pose avec ses « Nike » grises, sans signe distinctif, et ses coéquipiers restent en chaussettes, bien cachés

objectifs sont essentiellement quantitatif (lié au CA) ou qualitatif (ex : Ste Castelbajac, image de la marque plus importante que le reste). But : gagner des points de notoriété spontanée. Définition : Notoriété spontanée : en prenant un échantillon de population on pose une question générale (ex : dans le sport « quelles marques de sport connaissez-vous ?) et on note l’ordre général des réponses (ex : nike, adidas, reebok…) Notoriété assistée : toujours sur un échantillon de population. On les

enregistrer dans la base de données de l’unité commerciale. C’est la centrale d’achat qui décide de l’approvisionnement du magasin. Future proche : Le magasin ne passera pas par la centrale pour commander les produits mais s’adressera directement aux marques par téléphone ou par e-mail. Contexte Commerciale Assortiment : Nature des produits : Accessoire de sport, Textile mode, Textile sport, Chaussure de sport et de mode, Cycle, Bagagerie. Importance du choix offert dans les diverses catégories

Franck qui porte le statut de vendeur n°2, son contrat est lui à durée déterminée. Enfin Alex, Yoann, Anis et moi-même complétions cet organigramme en tant que stagiaires. (Annexe 1) E) Fournisseurs * Articles de Football Nike * Adidas * Puma * Nike * Adidas * Chaussures Puma * Umbro * Coq sportif * New Balance * Lacoste Il faut savoir que les liens entre l’enseigne et ses fournisseurs sont très proches. Made in Sport propose à sa clientèle les produits