CAS PRODUIT ANALYSE DE PUBLICITE
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CAS PRODUIT ANALYSE DE PUBLICITENous avons sélectionné quatre marques au sein du marché des vêtements de sport : Adidas, Kipsta, Porsche Design et The North Face.
Segmentation de l’offre du marché
Le marché des vêtements de sport est très segmenté. En effet, les entreprises du secteur sont face à une variété très étendue de besoins. Notre analyse des publicités nous a permis de relever des critères de nature géographique, sociodémographique, psychographique, et comportementale.
Adidas ::
Adidas est la marque de sport de référence, incontournable lors des grands tournois. Depuis quelques années, la marque a réhabilité le sportswear comme LE style vestimentaire par excellence. De ce fait, la segmentation de l’offre est d’une part, pour l’équipement sportif, et d’autre part, pour le prêt à porter « sportswear ». Cette double segmentation permet d’être à tous les niveaux et de s’imposer comme l’une des marques de vêtements de sports les plus connues dans le monde entier.
Le premier critère de segmentation est le critère sociodémographique. En effet, les vêtements Adidas sont conçus pour les sportifs de tous âges (en général), et depuis peu pour les « fashion victim » de 12 à 20 ans. Ces vêtements sont adaptés aux revenus moyens à élevé.
Le deuxième critère de segmentation concerne le critère psycho graphique. Adidas mise sur les sportifs de tous les niveaux (professionnels et amateurs), et, avec le style sportswear ; sur les personnalités originales, le style urbain, les consommateurs branchés.
Le troisième critère de segmentation est le critère comportemental. Les sportifs qui utilisent les vêtements Adidas, sont rassurés du point de vue de la qualité et de la performance. Tandis que les non-sportifs, eux, s’intéresse plus à la reconnaissance, la visibilité et le style.
Kipsta : Kipsta est une marque du groupe Décathlon. Elle propose des produits vestimentaires ou accessoires pour les sports collectifs tels que le football, le rugby, le