Image De Marque Nike

Les ménages français dépensent en moyenne 1,4 fois plus d’argent |( Marché du sport en pleine expansion mais très forte concurrence | ||pour l’achat d’articles de sport par ans que les autres pays, |( Marché dominé par trois marques, dont Nike en est le leader. Adidas se | |européens, c'est-à-dire 353 euros. |place deuxième du trio et Reebok occupe la dernière position. | |

culture de consommation des marques et les opérations entreprises par les grandes entreprises afin de nourrir une telle culture. C’est sous ce prétexte que la plupart des multinationales privilégient aujourd’hui l’empire de la marque au détriment de la production en usine. Selon les entreprises, l’approche marketing est une procédure qui exige davantage de suivi, d’argent et de gestion, et priorisent d’investir leurs profits dans le sponsoring et dans l’image de la marque. Afin d’assurer leur rentabilité

2 mondial | Tendance à oublier son identité sportive à forte technicité | Possède 60 filiales à travers le monde | Marque Généraliste non perçu comme une marque de Running | Fondée par un cordonnier | Positionnement comme marque de loisirs | Travaille avec des athlètes | Part de marché du running nettement inférieur à Nike (20,2% ADIDAS/42,5% NIKE) | Forte technicité | Image fortement associée au football | Diffusion des produits auprès des stars | Diversification des produits | Progression

CORRIGE Stratégie d’extension de la marque PUMA ANALYSE SWOT DIAGNOSTIC EXTERNE |OPPORTUNITES |MENACES | | | | |MACRO ENVIRONNEMENT |

Sommaire Introduction 2 Partie 1 : Présentation de l’entreprise 3 1)Identité de l’entreprise : légale et économique 3 2)identité visuelle 5 a) l’histoire du logo 5 b) charte Nike 5 3) identité Culturelle 6 a) origine du nom 6 b) valeurs 6 4) identité physique 6 a) implantation 6 5) Quelle est l’image voulue par l’entreprise 7 6) Quelle est la réputation de cette entreprise 7 Partie 2 :

structures sportives mises à notre disposition ainsi qu’au nombre d’activités proposées et à leur diversification. Afin de satisfaire nos besoins à nous, consommateurs, plusieurs marques proposent aujourd’hui en France une grande diversité de produits sur le marché du « sport ». Adidas, est une des plus grandes marque de produits de sport au monde. Créée en 1948, elle ne cesse de croitre et de se diversifier. Adidas a choisi depuis peu, de développer un nouveau marché et de cibler un nouveau

alimentera le succès de la compagnie car: • les valeurs et les sentiments émanant de la marque font parties intégrantes de la décision d'achat du consommateur • elle apporte fidélité et engagement de la part des employés qui sont prêts à sacrifier leur propre intérêt pour le bien de tous.[2] Mission Nike en général[3]: apporter inspiration et innovation à tous les athlètes du monde. Mission Nike Sportswear[4]: apporter inspiration et innovation à ceux dont la mode est une priorité.

HISTORIQUE C’est grâce à la rencontre en 1950 de Bill Bowerman, entraîneur d’athlétisme et Phil Knight, étudiant en comptabilité et coureur de semi-fond, que la marque Nike voit le jour en 1973. Ils décident de s’unir pour se lancer dans l’industrie de la chaussure. Même si l’aventure paraît pleines d’embûches avec la concurrence d’une marque comme Adidas au premier rang mondial, ils décident d’importer des baskets japonaises créées par Onitsuka Tiger et de les vendre en porte à porte. Leur succès est

Mémoire L’intégration  du  mobile  aux  stratégies  des  marques   dans la relation client Mémoire proposé par Alice Lorenceau Année 2014 Licence de Communication Institut des Médias de Paris 12 rue Alexandre Parodi 75010 Paris SOMMAIRE REMERCIEMENTS ....................................................................................................................... 3 INTRODUCTION .............................................................................................................

Dossier Marketing du sport Professeur : M.Mosset Etudiant : Maxime Crombez et Jean Yves Laurent Introduction : * Qu’est ce-que « Converse » ? * Historique de la marque I/ Déterminer les valeurs et ADN de la marque II/ Qu’elle est la stratégie marketing de converse pour séduire les consommateurs ? III/ Quelles sont les différents type de support en communication utilisé par converse ? IV/ Décrivez votre plan de communication semestriel ? Conclusion Qu’est-ce que « Converse »