Image De Marque Nivea

entreprises sportives 3 1. Définition et histoire du sponsoring sportif 3 2. Le sport comme moteur de l’économie 3 II. Le sponsoring : Un élément majeur de communication pour les entreprises 3 1. Le sponsoring sportif, une opportunité pour redorer son image 3 2. Le Tour de France, un générateur d’opportunités 3 III. L’envers du décors du sponsoring sportif 3 1. Les limites du sponsoring sportif 3 2. Les dérives au sein du Tour de France, une menace pour les entreprises 3 Conclusion 3 Bibliographie 3 Liste

QUESTION 1 : CONCEPT DE MARQUE La marque est un élément clé de la stratégie d’une entreprise. Une marque contribue en effet à augmenter la valeur de l’offre et doit donc être gérer avec soin. Cette prise de conscience de la valeur des marques par les responsables d’entreprises date du début des années 1980 sous l’effet conjugué de plusieurs phénomènes tel que : - L’arrivée à maturité de nombreux marchés de grandes consommations qui a provoqué une intensification de la concurrence,

deux rouleaux afin d'obtenir des « pétales dorés ». En 1906, ils fondent la Battle Creek Toasted Corn Flakes Company qui deviendra la maison Kellogg’s Company en 1922. Ils débutent la production de Kellogg’s Corn Flakes puis s’en suivront d’autres marques telles que All-Bran, Frosties, Rice Crispies ou encore Smack. En 1990 est lancée la gamme Special K qui sera complètement relancée en 2004. Kellogg’s est le numéro 1 dans le monde et en France sur le marché des céréales pour le petit déjeuner.

éloigné. - communication : il y a deux manières de la considérer dans l’Entp : c’est une partie intégrante du marketing et ça consiste à faire la publicité et la promotion de la marque et des produits de l’entp. La comm consiste aussi à faire la promotion de l’entp elle-même, de l’institution pour lui donner une bonne image et de la notoriété. Mais parfois, dans certaines entps il arrive que le marketing soit détaché de la comm. En principe la répartition se fait assez simplement : on parle la com

2012Mots: 7627 | Pages: 31...quête de nouveaux salons et le lancement de nouveaux services. L’activité « produits de luxe » est la plus rentable du groupe et inclut des marques prestigieuses en distribution sélective. Des marques telles queLancôme, Guy Laroche, Biotherm. L’Oréal possède aussi les licences pour les produits cosmétiques pour les marques Cacharel, Diesel, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent.La « Cosmétique active » est une activité de haute technicité, des soins dermo-cosmétiques sur conseils et

nouvelles façons de faire passer un message. On pense notamment aux blogs qu’utilisent certaines marques pour communiquer. Comme BIC qui dorénavant ne communique que par des campagnes web 2.0. Ces dispositifs mixent films viraux via un site web dédié au produit, avec un blog à l’appui relayé par des blogueurs influents. Le but recherché étant bien entendu de faire parler du produit et plus globalement de la marque, par un bouche à oreille important. La notion de « buzz » apparaîtra avec ce type de campagnes

lors, on a un nouvel objectif : amélioration de la qualité de la vie et non pas la satisfaction du consommateur 4) Pouvoir de la grande distribution qui joue quasi un jeux égal au fabriquant Les distributeurs : Il y a de plus en plus de création de marques de distributeurs. Ils ne sont plus des intermédiaires passifs, leur pouvoir de négociation augmente. Pouvoir notamment du à la concentration, internationalisation et au fait que les gd magasins sont plus gros et plus grands Utilisation du concept

cosmétiques et capillaires à base de plantes. Alès a été créé en 1969, il s'agit d'une société anonyme dont le siège social se trouve à Paris. Leur chiffre d'affaires s'élève à 171 millions d'euros en 2008. Compte tenu de sa taille et du nombre de ses marques, Alès Groupe a choisi de concentrer son développement sur les marchés d'Europe et d'Amérique du Nord. Le groupe est présent aux Etats-Unis, au Canada, au Royaume Uni, en Italie, en Espagne, en Allemagne, en Belgique, en Pologne, au Portugal.

consommateur adopte un | |(désire de pureté) |comportement très éclectique. | |La caution de la marque demeure très importante sur ce secteur : Une|Il est parfois difficile de distinguer de vraies innovations sur le | |marque connue et reconnue va être un facteur clé de succès pour le |marché de l’hygiène par rapport aux lancement de nouveaux produits | |marché de l’hygiène dans son ensemble.

techniques de communication 10 3. Une influence non négligeable sur les jeunes de la société 12 III-/ Un processus d’identification efficace 14 A) Démarche sociologique 14 B) Les améliorations esthétiques des stars... 15 C) … Projettent une image utopique de la beauté à travers les médias… 16 D) … Poussant ainsi la population à la consommation 18 CONCLUSION 22 SYNTHESES PERSONNELLES 22 SOURCES 22 INTRODUCTION A travers les siècles, et dans toutes les civilisations, les femmes,