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 mimétisme).   La  publicité  est  tellement  «  saoulante  »  qu’elle  déclenche  parfois  l’effet  inverse  :  on  en  a  tellement   marre  d’entendre  parler  d’une  telle  marque  :  qu’on  se  décide  à  ne  jamais  l’acheter  !     -­‐  «  Qui  se  ressemble  s’assemble  »  :  quand  je  trouve  une  vidéo  rigolote,  je  la  transmet  à

LA PUBLICITE L O R E A L L ’Oréal :Est ce qu’elles le valent bien? 04/29/2004 L O R E A L 1 Sommaire  L ’environnement marketing de L ’Oréal  Présentation du groupe et secteurs d ’activités  Les différentes marques  2003, en quelques chiffres  Marketing: département clef L O R  Le marché de L ’Oréal   Concours marketing + schéma vie produit  Les types de produits, segmentation  Le marketing mix E A L Publicité et célébrités  Qu’est

dans les études. En plus de dépenser dans leurs loisirs, les adolescents d’aujourd’hui accordent une grande importance à leur apparence vestimentaire. Les vêtements de marques ont donc la cote chez les jeunes, mais étrangement, ce phénomène est plus marqué chez les ados issus d’un milieu économique faible. Ce goût pour les marques de prestige est à la source de nombreux incidents face aux budgets familiaux et face aux relations existantes entre les parents et leurs jeunes. Pour de nombreux ados

L'activité Cosmétiques au sens large du terme se limite sur le territoire djiboutien à la  distribution de cosmétiques importés. La séquence d'opérations est la suivante : Tout d'abord la détermination des besoins de la clientèle en produits et marques, la recherche de fournisseurs étrangers, la négociation de contrats commerciaux et notamment de contrats d'exclusivité, l'importation des produits et le dédouanement de ceux-ci, le stockage, la mise à disposition, le conseil et la vente à la clientèle

MDD, les consommateurs et détaillants font pression sur les fabricants pour qu’ils baissent leurs prix. Plusieurs possibilités existent pour répondre à une telle demande: Réduction des tarifs de (certaines) marques ou références Création d’une nouvelle marque ou repositionnement d’une marque existante Extension de gamme vers le bas Multiplication des promotions Qui décide du prix ? DG Service spécialisé Responsables des ventes, de la production, de la finance, de la comptabilité DIMENSIONS

- 4  Politique de distribution : restreinte à quelques distributeurs (on met le système de distribution en place) pas de promotion agressive.  Politique de communication : dépenses publicitaires sur la marque ; communication auprès des distributeurs afin de faire référencer la marque et inciter les consommateurs a l’acheteur…  Constat : la phase de lancement est marquée par la distribution du produit sur le marché ; le taux de croissance est faible ainsi que les vente (lent démarrage des

UNILEVER ESTÉE LAUDER AVON BEIERSDORF SHISEIDO JOHNSON & JOHNSON KAO CORP. CHANEL Nationalité FR USA GB/PB USA USA ALL JP USA JP FR Marques Garnier, L’Oréal Paris, Lancôme, Biotherm, Ralph Lauren, Pantène, Oil of Olaz, Head & Shoulders… Rexona, Sunsilk, Signal, Dove, Axe, Brut Clinique, Aramis, Estée Lauder, Origins, M·A·C, La Mer, Avon, Ungaro, Christian Lacroix… Nivéa, Eucerin, La Prairie Shiseido, Jean Paul Gaultier, Issey Miyake, Narciso Clean & Clear, Le Petit Marseillais, Neutrogena, Jergens

d’achat 4.2 L’analyse de la part de marché 4.3 L’analyse statique de la part de marché : occupation, exclusivité, intensité 5 La mesure de la réponse post-comportementale 5.1 5.2 5.3 5.4 5.5 5.6 Le concept de satisfaction Le concept de fidélité à la marque L’analyse dynamique de la part de marché : fidélité et attraction La relation satisfaction-fidélité est équivoque La relation fidélité-rentabilité n’est pas généralisable Les stratégies à développer face à l’insatisfaction 5 LE SYSTÈME D’INFORMATION

4.2 Une première segmentation 25 4.3 Un portefeuille des marques conséquent 26 4.4 Une stratégie marketing complexe 28 4.5 Une distribution qui n’a pas que des effets positifs 28 4.6 Une communication des produits omniprésente 29 4.7 Une bonne image de marque mais qui reste fragile 31 4.8 Une cible et une clientèle effective vaste 32 5 5.1 Une stratégie qui reste inchangée 33 5.2 Evolution 34 5.2.1 Le développement des marques de niches 34 5.2.2 Le développement du marché pour l’Homme

par Mr Brice Rocher suite au décès du fondateur Mr. Yves Rocher. La société est au service de nombreuses clientes dans le monde. Comme le disait Sam Walton « Le seul patron c’est le client ». YVES ROCHER se place aujourd’hui comme l’une des marques préférées des Français et est également très reconnue au niveau International. Nous vous invitons donc à découvrir, à travers ce dossier, le monde végétal et l’entreprise YVES ROCHER. Nous présenterons dans un premier temps le groupe YVES ROCHER