Image De Marque Nivea

alimentation pour animaux), rasoirs , piles et équipement électrique. Le groupe est présent à l’international et implanté dans 180 pays. Il se positionne principalement dans le segment des produits capillaires. Ainsi, le groupe possède plusieurs grandes marques internationales comme Pantenne, le numéro mondial des soins pour cheveux, 2 milliard d’euros de Chiffres d’affaire annuel ; mais aussi Heads & Shoulder, Herbal Essence, Welka. Unilever[pic] Issue de la fusion de 1930 de la compagnie hollandaise

-prix: calculer et fixer le prix de vente à l'etrangr; établir une politique de tarification international; adapter en fonction des fourchettes du marché( tenir compte des images de sous-produit) -communication: faire conaître la marque à l'etranger; creer une marque international homogène; adapter les axes de communication produit en fonction des differences socoi-culturelles 1.2) Les politiques marketing à l'international 3 plitiques marketing sont envisageables 1.2.1) Le marketing

Université Paris I Panthéon-Sorbonne Master Logistique Adeline ROCHE Les MDD : Marques De Distributeurs ou Moyens De Déstabilisation des marques nationales ? Mémoire de fin d’études Maître de Mémoire Mme Régine VAN HEEMS Année Universitaire 2004-2005 1 REMERCIEMENTS Je tenais à remercier tout particulièrement Madame Van Heems pour m’avoir aidée et soutenue dans la réalisation de ce travail. Monsieur Lehu, pour ses informations précieuses concernant ce sujet, pour sa disponibilité

Marketing Introduction I. A partir du séminaire de rentrée, établissez un tableau pour le produit analysé. P-PRODUIT Marques ² Minute Maid Caractéristique - jus d’orange en tetrapak d’1l - de qualité - de renommée - sans pulpe - différents conditionnements Prix - 1,08 € - 1,43 € - 1,14 € - 1,19 € - 1,19 € P-PRIX P-PLACE Lieux de vente (=P.O.S) Colruyt Rob Carrefour Match Delhaize P-PROMOTION Pub/Promo - lancement d’un nouveau gout: “oranges du Brésil” - Display promotionnel dans les P.O.S (Carrefour)

qualité. Leur conception exige des équipements et des recherches plus complexes. Les importations sont effectuées par : Les importateurs/conditionneurs sous licence. Les importateurs «exclusifs» de grandes marques étrangères. Les importateurs/distributeurs qui représentent de nombreuses marques. Selon les données du CNIS (Centre National d’Informations et Statistiques)1 les importations de produits du sous secteur «fabrication des savons, de parfums et de produits d’entretien» ont été en 2006 de l’ordre

n°5 M o d e – 1 è r e a n n é e UE 04 • Marchés, géographie et acteurs du luxe et de la mode • © Les grands groupes mondiaux du luxe et de la mode  Module n°5 UE 04 1. Introduction 4 2. LVMH 9 2.1 - Les marques Mode & Luxe 2.2 - Les autres marques 10 • Marchés, géographie et acteurs du luxe et de la mode • 12 3. KERING (ex PPR) 15 4. Richemont 19 5. Hermès 24 6. Chanel 28 7. Les grands groupes italiens 30 ©  Module n°5 8. Les grands groupes

La place des marques locales dans les marchés internationaux : Sont-elles vouées à disparaître ? Sommaire La place des marques locales dans les marchés internationaux : Sont-elles vouées à disparaître ? Introduction p 3 I) L’internationalisation des marques p 6 A) les objectifs des grandes entreprises à l’international p 7 B) la globalisation : une stratégie pertinente ? p 9 C) gérer le paradoxe global/local p 20 II) les marques locales dans

notoriété spontanée Les consommateurs citent spontanément le nom d’une marque. Exemple : « quelle marque de raquette de tennis possédez-vous ? » b. La notoriété assistée L’entreprise comptabilisera le nombre de personnes qui ont cité sa marque à partir de l’énumération proposée. Exemple : « parmi les marques de raquettes de tennis suivantes, lesquelles connaissez-vous ? » (question à choix multiples avec énumération de plusieurs marques). 54 © N ATH A N /V U E F • L A P H OTO C O P I E N O N A UTO R

qualité de la vie et non pas la satisfaction du consommateur. (Ex : Pampers génère des millions de lange chaque année emploi de matériaux biodégradable) * Pouvoir de la grande distribution : Il y a de plus en plus de création des marques de distributeurs, et les centrales d’achat puissantes augmentent leurs pouvoirs de négociation. * Emergence du marketing responsable ou éthique : Il y a nécessité d’un comportement plus éthique et plus responsable. L’intérêt des consommateurs

et quantitative de la demande d’un bien ou d’un service afin de permettre l’élaboration de décisions. Il est primordial de se référer aux 4 P du Mix : - Le produit : quel type de produit ? la gamme ? la durée de vie ? le cycle de vie ? les marques ? - Distribution : comment est distribué le produit ? dans quels canaux ? - Le Prix : étudier la répartition des prix - La communication Toute étude de marché est réalisée par rapport à un problème donné, un potentiel à exploiter