Image De Marque Percu Coca Cola

------------------------------------------------- ------------------------------------------------- Etude de la marque Orangina ------------------------------------------------- Sommaire Histoire de la marque 2  Le marché 3 Les composantes de la marque 3  Le nom 3  Le logo 3  Le slogan 4  L’identité graphique d’Orangina 4 Les outils marketings d’Orangina : Un rôle décisif de la communication 4  La publicité 4  Le web 5  Diversification et Innovation

distincts mais complémentaires : l’amélioration de la qualité perçue du produit, mais également la mise en ambiance des produits dans les points de vente. * * * * * * Donner du confort et de l'émotion au produit Le marketing des sens vise à augmenter la qualité perçue du produit et à créer une relation intime entre le produit et le consommateur. Les consommateurs n’achètent plus un produit, une marque ou un logo, mais de plus en plus une sensation. Ils veulent désormais

d'achat ainsi stimule la decision d'achat également. Ce qui prouve des effets implicites de simples expositions à des nouvelles marques pour la première fois, la simple exposition rend positives les évaluations initialement moyennes elle rend plus accessible l'attitude qu'elle soit principalement positive ou négative. Quand le consommateur pense qu'il a déja vu les marques au cours de publicité ces effets disparaissent. La synthèse montre que l'exemple de l'approche de mésattribution de la fluidité

Typologie des actions possibles Indirectes BAO < O Dé-consommation Résistance BAO > O Actionnariat Le consommateur peut devenir actionnaire d'une marque à laquelle il tient beaucoup notamment pour les marques éthique Directes Boycott «Buycott» Marketing 2.O Content de consommer le produit, ils communiquent avec la marque qu'ils aiment Négatives : les entreprises doivent avoir une posture stratégique et dynamique pour gérer d'éventuels réactions négatives des consommateurs.

toujours inspirée des phénomènes sociaux et des sciences humaines pour se perfectionner, que ce soit pour améliorer son processus créatif, sa connaissance des marchés ou les procédés cognitifs régissant l’acte d’achat, l’adoption ou la fidélisation à une marque. Notre formation en communication marketing nous a appris à bien connaître la cible à laquelle nous nous adressons, à l’identifier le plus précisément possible, tant sur des critères sociodémographiques que psychologiques. D’une façon générale, nous

Séance 1: La marque 1/Définition: En droit c'est un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou les services d'une personne physique ou morale. Code de la propriété Intellectuelle. En marketing, signe d'identification: visuel, verbal et sonore. Selon le code de la propriété intellectuelle, une marque est un signe susceptible de représentation

Chapitre 5 - Le positionnementChapitre 5 - Le positionnement 08/11/22 ● Positionner un produit, une marque ou une entreprise consiste à lui donner une place distinctive, crédible et attractive dans l’esprit des consommateurs. ● On met en avant un avantage différenciateur par rapport aux produits concurrents. ● Positionner un produit c’est donc lui donner une personnalité propre. ● Le positionnement est une politique voulue par l’entreprise ● le positionnement exprime un triple choix : - Avec quelle

une approche immédiate de ces différents paramètres. Aujourd’hui, on ne demande pas seulement à une entreprise de fabriquer des produits ; on lui demande d’avoir une véritable personnalité, ce qui passe par la construction d’une image. Pour pouvoir construire cette image, il faut faire l’état des lieux des produits, des clients, de la direction, de l’histoire de l’entreprise, de ses métiers, du personnel, du statut juridico-financier, des résultats, de la localisation, etc… Il faut positionner l’entreprise

Fonction chef de produit Les avantages de l’organisation par produits L’harmonisation des différents efforts dont le produit a besoin La capacité de réaction rapide aux événements survenant sur le marché Un moyen de ne pas négliger les petites marques Les inconvénients de l’organisation par produits Une faible autorité du chef de produit Peu de possibilités d’acquérir une véritable expertise Un coût élevé Une orientation vers le gain de part de marché et non vers la rentabilité Les étapes

5 1. Fiche d’identité 5 a. Le logo Virgin 5 b. Les marques Virgin 5 c. La société en quelques chiffres 7 2. Développement 7 a. Partenariats, Rachats, Fusions… 7 b. A l’international 9 III. Diagnostic stratégique 10 1. La stratégie de Virgin 10 2. Diagnostic externe portant sur l’analyse concurrentielle 11 a. Virgin Mégastore Vs. Fnac (en France) 11 b. Virgin 17 Vs. NRJ 12 (en France) 13 c. Virgin Cola Vs. … 13 d. Virgin Mobile Vs. Orange, SFR et Bouygues Telecom