Image De Marque Percu Coca Cola

aussi de les manipuler. Seules de grandes firmes peuvent se permettre d’utiliser ces techniques (Coca Cola, Pepsi Cola, Mercedes) mais elles le cachent. Lors des tests, 60% des gens préfèrent le Pepsi Cola par rapport au Coca Cola lorsqu’ils ne savent pas quel produit est testé, mais disent préférer le Coca Cola lorsqu’ils savent le nom du produit testé, ce qui prouve la force de Coca Cola à ancrer son image dans l’esprit des gens. Le marketing quantitatif se développe dans des domaines particuliers

assistant du chercheur, que l’on nommera Jean. L’expérience se déroulait selon deux schémas différents : 1 : Pendant une pause, Jean quitte la pièce quelques minutes, puis revient avec deux bouteilles de Coca-Cola, une pour lui, une pour le sujet en disant : « J’ai demandé si je pouvais chercher un Coca, on m’a dit oui, alors j’en ai pris un pour vous ». 2 : Jean quitte la pièce et revient les mains vides. Ensuite, lorsque les tableaux avaient été notés et que le chercheur avait quitté la pièce, Jean

| |Autres circuits |-9,18% (2) | |Ventes en valeur par marques | | |Total |20,96%

marketing a toujours été une variable clé dans la stratégie d’entreprise. On peut définir le marketing comme « l’effort d’adaptation à des marchés concurrentiels, pour influencer en leur faveur le comportement de leur public, par une offre dont la valeur perçue est durablement supérieure à celle des concurrents ». Le marketing est essentiel afin de concevoir et de promouvoir des produits qui soient adaptés aux besoins et aux attentes des consommateurs. C’est donc une connaissance parfaite du marché, de ses

vidéo, du sport, des loisirs & vacances, des équipements ménagers, de l’hygiène. * Il faut donc suivre les motivations des acheteurs mais aussi des prescripteurs. Cela va donc orienter la stratégie marketing de l’entreprise (emballage, nom de marque, message pub, ou mailing… -> à qui s’adresse-t-on précisément parmi les intervenants de l’acte d’achat ?). 2. Les distributeurs Distributeur : tout intermédiaire qui participe au passage d’un produit du producteur vers le consommateur appartient

Présentation de l’entreprise Page 5 * L’histoire de Nestlé, comment tout à commencé Page 5 * Les axes de développement de Nestlé Page 6 * Les valeurs de Nestlé Page 6 * La direction générale de Nestlé Page 7 * Les marques de Nestlé Page 8 2. Le macro environnement de Nestlé  (analyse externe) Page 10 * Opportunités et menaces du PESTEL Page 10 * Le positionnement concurrentiel de Nestlé Page 11 * Les 5 forces de PORTER Page 12

Cette citation de T .Levitt résume à elle seule les concepts du marketing tant national qu’international. Le contexte actuel dans lequel opèrent les entreprises est marqué par la concurrence et un développement technologique rapide dus à la mondialisation de l’économie. Dans ce contexte global, la nécessité d’exporter est perçue comme une pratique défensive des entreprises. Celle-ci permet d’éparpiller les risques et surtout d’échapper à un marché national parfois saturé. Le marketing international

massification» avec les débuts de la publicité et de la consommation de masse « Les gens peuvent choisir n’importe quelle couleur pour la Ford T, du moment que c’est noir. » (Henry Ford). Dans les années 90, la démocratisation d’internet dans les foyers marque le début du marketing digital avec les premières bannières publicitaires. Tel le yin et le yang, le marketing traditionnel et le marketing digital s’opposaient, se confrontaient. Mais, les années 2000 ont changé la donne en faisant se rapprocher

comme le moyen le plus sûr de répondre à ses désirs. De ce fait, l’étude du comportement d’achat du consommateur est essentielle pour l’entreprise en raison des conséquences qu’elle entraîne pour toutes les décisions marketing : positionnement des marques, segmentation des marchés, développement de nouveaux produits, stratégies publicitaires , choix des canaux de distribution etc… Le comportement du consommateur couvre un large champ d’investigation. En effet, il intègre l’analyse des caractéristiques

définitions naturelles, est-il nécessaire de préciser des termes d’une part et éviter ainsi les métaphores réductrices d’autre part. En effet, ces deux termes renvoient à une image trop simpliste d’un processus et de l’organisation de la traçabilité qui lui est associée .D’une manière caricaturale, le processus est perçu comme un tunnel avec un parcours très linéaire du produit et une fabrication à l’unité, dés lors la traçabilité amont est un système de traçabilité permettant de remonter la