Image De Marque Peugeot

MARKETING STRATEGEGIQUE Analyse stratégique de Volkswagen [pic] Table des matières 1. Présentation de Volkswagen 3 1. Création de la marque 3 2. Création du groupe Volkswagen France S.A 4 3. Création du groupe Volkswagen France S.A : 4 2. Les domaines d’activités Stratégiques du groupe 5 1. Constructeur automobile : 5 2. Constructeur moteurs industriels et maritime : 5 3. Distributeur automobile : 5 4. Service financiers et assurances : 6 3. Diagnostic

Les constructeurs automobiles français 6 C) Les grands groupes du secteur automobile 7 D) Etat actuel du marché 8 Présentation de l’entreprise 9 A) Historique 9 C) L’organisation et le mode de fonctionnement 12 D) Les différentes marques exploitées 13 E) Quelques chiffres clés par concession 14 La Segmentation Stratégique 15 A) Les domaines d’activités stratégiques 15 B) Les facteurs clés de succès 16 L’entreprise et son environnement 18 A) L’analyse de la chaîne de

taux de marque : est ma part de marge dans le prix de vente -Le taux de marge : est la marge ramener aux couts s’achats -Le coefficient multiplicateur : est le chiffre par lequel on multiplie le prix d’achat HT payer par le distributeur, pour obtenir le PV TTC des étiquettes de prix. Exemple : un détaillant revend 150€ HT un snowboard qu’il à acheter 100€ HT au fabriquant. On vous demande de calculer le taux de marque & le taux de marge. -Marge commerciale= 150 – 100 = 50€ -taux de marque = marge

quelques opérations de promotion : 15 logements Quai Bosch, 6 logements rue Joseph Coste, 20 logements au Val Gracios. Sa notoriété grandit. La réalisation de ses ouvrages et la qualité de son travail lui valent une bonne réputation. Grâce à son image de marque, l’entreprise se développe. Ses deux fils, Etienne, l’ainé et Daniel, le cadet, rejoignent leur père : Daniel en 1968, Etienne en 1969 après ses obligations militaires. L’entreprise devient la S.A.R.L. « Solé père et fils ». Elle réalise en

(réparateur agrée Citroën) qui est situé a Cognac R.N 113 chemin de la tête Noir, 13340 Cognac Son activité principal consiste a réparer des véhicules de toutes marques ainsi que de vendre des pièces détaché de la marque Citroen ou Peugeot mais aussi de vendre des véhicules neuf de la marque Citroen ou des occasions de toutes marques. Au cours de cette période de formation en entreprise, j'ai eu l'occasion d'établir et de contrôler les états périodiques, le suivi des comptes clients (pointage

celibataires -6Depuis quelques années l’image des célibataires à changé, il n’est plus vu comme un solitaire incapable de trouver l’âme sœur mais comme une personne véhiculant des valeurs telles que l’affirmation de soi ou l’indépendance. Cette nouvelle image valorisant grandement le profil du célibataire, cela attire de plus en plus les entreprises qui font d’eux une cible marketing privilégiée. 2) Le marketing adopté pour cette cible Les célibataires deviennent une cible de plus en plus intéressante

remplir cette fonction. – Symboliques : C'est ce que le produit reflète tel le luxe, la mode, l'esprit novateur, ... cette image étant grandement influencée par la politique de communication. Remarque : Les frontières entre les différentes couches d'un produit sont souvent difficiles à discerner et souvent étroitement imbriquées. Ex : Le design d'un produit contribue à son image (couche symbolique), mais est conditionné par les matières employées (couche matérielle) et peut contribuer à rendre des

demande L ’offre Diagnostic externe L ’intensité concurrentielle Les groupes stratégiques 1.1.1 La demande – Caractéristiques de la demande: –attentes en terme de qualité, innovation, différenciation –importance de l ’ image de marque –spécificités régionales –forte segmentation –sensibilité prix –saisonnalité –sensibilité à la conjoncture 1.1.1 La demande – Évolution de la demande: = Valeur du domaine d ’ activité variable selon les régions du monde –Maturité

véhicules fabriqués par Dacia et RSM peuvent étre vendus sous la marque Renault fen fonction des pays, et des véhicules fabriqués par Renault peuvent également étre vvendus sous une autre marque du groupe, = Les véhicules doccasion et les piéces de rechange, = Lagamme mécanique Renault, activité 828 ; Chaine de valeur Bu secteur: conceoion | | Farcaion |g | asentace pm ostbuten | my | sate tet at Protas Sandr ontnaion Notte ertedans : ovata Imagee conersons nto ° marae eeoronts rowsieve pebaie — siv senate

gamme et les stratégies de produits Packaging La marque L’innovation qualité, normes et labels LE PRIX le prix - contraintes économiques le prix - les décisions 2 . Objectifs et Organisation Objectifs :  Etre capable de définir les notions suivantes : marque, produit, conditionnement, qualité, prix, …  A l ’aide d’études de cas, d’élaborer les actions qu’il convient de mettre en œuvre  De savoir que les décisions portant sur la marque, le conditionnement, la qualité, le prix constituent