Image de marque

Le processus global de communication. B] La spécificité de la communication commerciale Dans le cadre de la communication commerciale, qui est une forme de communication ayant pour objet de convaincre et d’inciter à l’achat des produits et des marques d’une entreprise, l’émetteur et l’entreprise (l’annonceur), le ou les récepteurs sont le public visé (consommateurs potentiels, les prescripteurs, les distributeurs…), il constitue la cible à atteindre par le message. Le message à communiquer (contenu

InTRODUCTION The kooples p.3 partie 1 P.4 - 7 I. Postionnement en deux axes P.4 II. Marque et composants satellitaires du mix produit P.5 III. Structure et etendue de la marque P.6-7 IV. Plan de collection P.7 Partie 2 P.8-12 I. Identité graphique P. 8 II Les 5 sens P.9 III. Les fonctions de la marque P.9-10 IV. les valeurs de la marque P.10-11 V. image de la marque P.11 VI. Placement de produit P.11 VII. Storytelling P. 12 Partie 3 P.13-22 I.

 Le K-way. Ce coupe-vent si célèbre. Cette banane insolite, mais tellement pratique. Comment ne pas se rappeler de cet imperméable mythique qui a marqué les années 70, accompagnant les enfants sur le chemin de l’école, inspirant même certains humoristes ? C’est pour dire à quel point ce vêtement atypique a pu, en son temps, révolutionner les journées pluvieuses. Presque 30 années durant, le K-way a joui d’un certain succès, bien que commençant à souffrir de l’impitoyable concurrence asiatique

savoir-faire horloger alliant expérience et tradition difficile à acquérir, ainsi que par une image de marque inébranlable pour certaine marque (telles que Rolex, Cartier, Breitling ou encore Patek-Philippe) symbole de prestige, les grandes marques du luxe n’hésitent pas à tenter leur chance sur ce marché. Les leaders de l’Horlogerie en ENTREPRISES CA HORLOGERIE EN MILLIONS D’EUROS NATIONALITE MARQUES PHARES Swatch Group 3 100 Suisse Oméga Rolex 1 400 Suisse Rolex LVMH 737 Française

smoothie spécialement destiné au goûter des enfants (prix moyens élevés : entre 3 et 8€ le litre)  Il est varié (distributeurs automatiques, acteurs traditionnels de la Grande Distribution, bars, boutiques bio spécialisées) Et inégal selon les marques  Les concurrents  Les consommateurs  consommateurs 42% des Français boivent quotidiennement du jus de fruit Les smoothies rencontrent notamment du succès auprès des jeunes femmes et des adolescents 25 entreprises significatives dans

Pom’Potes, compotes, smoothies (Andros, Hero) « Avec leur nouvelle organisation, les créateurs de la marque se sont donné les moyens de pénétrer dans le cercle très fermé des géants de l’ultrafrais » . En effet la marque a réussi à faire face à cette concurrence en adoptant un positionnement intelligent. Positionnement Il était préférable aujourd’hui pour positionner une nouvelle marque sur un marché d’adopter une stratégie de niche et se positionner sur un segment très précis à l’intérieur

pouvant telephoner, naviguer sur internet … tout cela reunit en un. Apple s est créé une importante image de marque. Il est connu comme n’étant pas un inventeur mais un innovateur. Il n’a pas inventer le secteur mobile mais il a eu un impact très important dans l’innovation. Les autres marques ne font rien de plus que ce qu apple a fait elles essaient de rentabiliser leurs produits en gardant image de base de l iphone. Il est difficile de faire concurrence a apple car elle s est étendu sur plusieurs

Comportement du consommateur – DIOR 1) Au niveau de la forme : description de l’image ⇨ Type : C’est une image de publicité voulant faire passer un message diffusé sur journaux, affiches publicitaires ou la télévision. ⇨ Expression : L’image représente une jeune femme mince et blonde baignant dans un liquide opaque et doré. La femme nous regarde mais son corps est de profil. Elle laisse apparaître un état de sérénité et de fierté. Son visage est inexpressif. Elle porte un collier composé

distribution : image de marque positive - Marque innovante - Clientèle fidèle (sur les produits visage et corps) OPPORTUNITES - Expérience positive sur d’autres marchés de pays européens (Allemagne, Grèce …) - Stratégie de marque ombrelle très importante qui a permis à Nivea de réussir dès lors qu’elle a souhaité se développer sur d’autres marchés (expertise et expérience) FAIBLESSES - Promesses produits développées par la marque déjà existant dans le panel produit d’autres marques MENACES

Synthèse Le sponsoring sportif consiste pour une entreprise, à soutenir financièrement un évènement sportif ou une équipe. De plus en plus d’entreprise associe le sport à leur image. Mais être associés à l’univers sportif met il en valeur les produits des marques ? Nous nous intéresserons tous d’abord, au phénomène du sponsoring sportif, puis aux avantages de cette forme de communication pour la mise en valeur de l’offre et enfin aux limites de ce moyen de communication. • Le phénomène du sponsoring