Image de marque

puisqu’il génère plus de 90 milliards d’euros de chiffre d’affaires. Il se définit comme un secteur à accessibilité restreinte, à clientèle ciblée et à produits se différenciant des biens de grande consommation par leur rareté, leur prix et leur image de marque. En ce sens, avoir une politique de communication et de marketing parait contradictoire puisque cela ramène les produits de luxes au niveau des biens communs qui utilisent les mêmes techniques. En effet, il semblerait plus juste d’utiliser, pour

gamme de produits en respectant le pur respect de la tradition de la maison Christian Dior : créativité, luxe et volupté. Notre projet est avant tout parti d un constat. En effet, l homme moderne est aujourd hui un homme qui cherche à soigner son image, on l appelle métro sexuel. Depuis plusieurs années, le marché des cosmétiques qui lui est destiné se développe de manière considérable, il est indéniablement en pleine expansion. La demande de la part des hommes est réelle et ne cesse de progresser

distribution étendu et international… Un avantage concurrentiel 1 444 boutiques + une nouvelle boutique en ligne L’emplacement sélectionné Peu de dépenses en publicité (0,35% du CA contre 4% pour le secteur) Boutique vitrine et image de marque Exploitation par Inditex sous forme de prise de capital dans des sociétés (peu de franchises) 77 Pays affichant l’enseigne Zara En 2009 Inditex c’est : Un CA de 11 M€ (+7%) Un bénéfice de 1,3 M€ De nouvelles implantations en Chine, Russie

de la marque, et le soucis porté au design des produits lui permet de cibler une clientèle aisée, et de profiter d'une image de marque de luxe. En 2012, l'entreprise a réalisé un chiffre d'affaires de 2,5 milliard d'euros. La même année, elle a vendu 8,8 milliards de ses fameuses capsules. Nespresso dispose de 215 points de ventes présent dans 50 pays. Elle emploie plus de 5550 salariés et a une demande de 100 000 commandes hebdomadaire. Chaque jour, dans le monde 12 300 tasses de la marque son

ce monde là » Cet aspect du consommateur pousse les professionnels du luxe à développer une stratégie industrielle particulière qui est la conception et la communication de leur signe distinctif. En effet dans cette optique sociale, une marque de luxe n’a pas d’intérêt si elle n’est pas facilement reconnaissable par la masse car c’est ce signe de reconnaissance qui plait chez certains consommateurs. II. Vers une massification du haut de gamme A. Une stratégie de

complexe des articles de sport 2.Les stratégies marketing des industriels du sport 3.Les marques du sport se concentrent sur les jeunes Entre 2000 et 2002, la firme Puma a augmenté la vente de ses chaussures de sport de 45%, tandis que son cours de bourse affichait lui, une croissance de 120%. Depuis quelques années maintenant, on observe un certain engouement de la population pour les marques de sport. Cet engouement est notamment dû à la diversification des produits et à la déviation

internationaux est celle du choix entre l’adaptation ou la standardisation des décisions. Nous savons que les avantages de la standardisation résident essentiellement dans : - La réduction des coûts offert par les économies d’échelle, - La création d’une image de marque homogène et forte, - L’utilisation des synergies entre pays. Les inconvénients majeurs étant : - Les coûts en termes de perte d’efficacité et de perte de part de marché - Le manque de flexibilité et une capacité de réaction affaiblie face à

élargissement des territoires de marque, atomisation des clientèles, nécessité de conquête des nouvelles générations, évolutions des réseaux de distribution et nouvelles politiques de communication... Ces transformations exigent des acteurs bien informés afin de prendre les meilleures décisions. Le grand public cherche occasionnellement à se procurer des produits de luxe. Mais contrairement aux classes les plus nanties, c'est une démarche de démonstration des marques. On veut montrer aux yeux de tous

Apple: une marque avant le produit.Apple est l'une des marques les plus reconnue à l'heure actuelle, et cela relève d'un long processus par lequel ils ont construit une image à laquelle ses consommateurs s’identifient. Nous allons expliquer ici les mécanismes et les stratégies utilisés par Apple pour construire leur image de marque et leur réputation. Au départ, c'est un responsable marketing de chez Pepsi, John Sculley, qui, en boostant le budget publicitaire de 15 millions de dollars à 100 millions

1. Présentation de l’entreprise 4 1.1. VOLVO, un groupe industriel international 4 1.2. Volvo, une image, une organisation, plusieurs marques 5 1.2.1. Définition de la marque : 5 1.2.2. Les Marques du groupe Volvo 5 1.2.3. Structure du groupe 6 1.2.4. Les entreprises du Groupe Volvo  (Raison sociale) 7 1.2.5. Stratégie 8 1.2.6. Valeur et image de marque 8 LA RENTABILITÉ, CLÉ DE LA RÉUSSITE 8 PROCHE DES CLIENTS 9 UN GROUPE INTERNATIONAL 9