Image de marque

préservatifs (20 différents) mais aussi des produits dérivés comme les gels (11) ou encore des jouets (7). Image : Nom facile à utiliser, connu du grand public et apprécier, marque plutôt jeune (présence dans les discothéques ou autres soirées) mais aussi une marque associé au sport avec des athlétes olympique comme embassadeur de la marque. Contexte : Durex a aidé à une banalisation du sexe , la marque a aidé à lever les taboux , durex évolue aujourd’hui dans un monde ou il y a eu une véritable prise

gestion du portefeuille de marques SOMMAIRE INTRODUCTION 1ÈRE PARTIE Les orientations stratégiques pour la constitution d’un portefeuille de marques : La politique multimarque La politique mono marque Le Co-marquage 2ÈME PARTIE Les stratégies de marque • • • • Extension de gamme Extension de marque Marques multiples Marques nouvelles L’internationalisation de la marque 3ÈME PARTIE L’audit d’une marque Comment rajeunir une marque vieille ? Comment tuer une marque sans perdre les clients

sur le commerçant • Les produits de commodité qui sont banalisés, peu différenciés entre marques et est acheté sur une base strictement utilitaire. L’acheteur de produits cherche à se les procurer au moindre prix. Donc le choix du point de vente dans ce cas sera celui qui maximisera le rapport . • Les produits de comparaison sont plus différenciés, l’acheteur a conscience de l’existence de différentes marques, à la fois en terme de prix et de performances. Les vêtements et l’électroménager sont des

société indépendante qui bénéficie par contrat par un contrat de franchise passé avec un franchiseur (McDo) de droits d’utilisations de son enseigne, de ses marques et de ses produits en échange du versement de royalties et éventuellement des droits d’entrée.       Le franchisé doit utiliser : Savoir-faire (méthode de vente) Enseigne (marque) Aménagement de magasin Publicité Collection de produits / Services Exemple de franchiseurs : o Dessange, Mac Donnald, United Colors Of Benetton  Avantages

par la marque distribuée. Pour être légale, la distribution sélective doit reposer sur des critères de sélection objectifs qui doivent être répertoriés dans un cahier des charges. Les critères de sélections peuvent notamment avoir trait à l’équipe de vente (formation, effectifs,..), à la place et visibilité accordée aux produits de la marque et aux caractéristiques des points de vente (surface, décoration,..). La distribution est souvent utilisée pour garantir le respect de l’image de marque par

trouver le prix qui permettra à l’entreprise de réaliser un profit raisonnable en captant la valeur client ainsi créée.  En quoi le facteur prix peut-il influencer l’image d’une marque ? Le prix au service du positionnement et donc de l’image de marque du produit : Le prix a une influence importante sur l’image de marque du produit. En effet, les clients ont tendance à associer le prix bas avec la mauvaise qualité et inversement. Le prix est parfois l’élément central de positionnement d’un produit

afin de pouvoir distribuer ce short, il va créer sa propre marque : QUIKSILVER vient de naître et va être à l’origine d’une nouvelle mode le surf wear. En 1974, sa rencontre avec le champion de surf américain Jeff HACKMAN va changer l’histoire de la petite entreprise et permettre de lui donner une impulsion décisive. C’est ainsi que l’aventure de Quiksilver commence. L’association de la marque et du sportif fera connaître la marque dans le monde entier, faisant de Quiksilver un des leaders sur

communication vise à répondre à divers enjeux : le développement de la société, l’image de la marque et le chiffre d’affaires. L’annonceur investit un budget dans le but de développer des actions destinées à développer sa notoriété, travailler son image de marque, sensibiliser sur un sujet ou encore développer son chiffre d’affaires. A. Le développement de la notoriété La notoriété d’une entreprise, d’une marque ou d’un produit est un enjeu stratégique d’une politique commerciale. Si le produit ou le

fréquents et aux intermédiaires de ventes contrôlées. Ensuite, le positionnement de la marque vise une population jeune qui cherche des produits bon marché et de la variété. La marque a donc des prix plutôt bas et beaucoup de produits différents avec un grand renouvellement des produits. La marque mise aussi sur son image pour être considérer par les consommatrices comme une marque, et ainsi ajouter avec l’image de marque une idée de qualité chez celles-ci. Critères d’attractivité - Taux de croissance

est stable. 4 P .Marketing mix Produit : Systèmes d ’identification visuelle : couleurs rouge et noir. Marque associée au produit et l’étiquette est simple. La marque phare du groupe Ferrero est toujours associée à du pain. Nous avons des gammes de produits de 750 grammes, 400 grammes, 220 grammes, 20 grammes. Prix : Le prix est plus élevé que ses concurrents pour l ’image de qualité. Par sa place de leader sur le marché il possède une certaine liberté de prix. Ainsi les prix varient