Influence Cosmétiques Pub

dès le début de l’entretien. Ainsi la stratégie de Vaivai qui consiste à développer une communication engagée et visible semble être une perspective intéressante qui peut avoir un impact fort sur le consommateur. Un autre élément d’importance influence l’image que renvoient les marques : le packaging En effet, les personnes interrogées nous ont semblé très sensibles à l’emballage des produits présentés. Par exemple, le paquet de café Carte Noire noir et doré renvoie l’image d’un produit luxueux

consciente de cette différence doit composer avec les deux sexes. (Ex : féminisation des produits « masculins » : voiture Audi A2, slogan de la pub Ford Galaxy, slogan Sports-Nike, …) * l’andro-émancipation = l’homme libéré de son machisme se féminise. (Ex : les métros sexuels qui prennent soin de leur look, de leur corps, les produits cosmétiques destinés aux hommes, les watchos (doux matcho, beau, attentionné, viril, intelligent, …), les gastrosexuels, …) * la société de l’éphémère

acteurs…. Les cachets que proposent les publicitaires sont énormes et peuvent dépasser toute imagination : Une célébrité comme Nicole Kidman peut figurer dans le « Guinness des records » avec un cachet estimé à 3 millions d’euros pour la pub Chanel. La durée du spot étant de 4 min….L’actrice est payée 735 000 € la minute ! Les tarifs de Brad Pitt ou de Tiger Woods grimpent jusqu’à 5 millions de dollars pour poser avec une de ces montres ! Les cachets évoluent en fonction de la

plus rare. Seules quelques célébrités atteignent le statut de star. Une "star" est un artiste qui à une grande notoriété, une personne de premier plan, qui occupe une position prééminente dans l'actualité. C'est une célébrité ayant une grande influence sur les gens, et un fort impact sur les ventes. Les stars françaises: Isabelle Adjani, Charles Aznavour, Emmanuelle Béart, Juliette Binoche, Carole Bouquet, Patrick Bruel, Catherine Deneuve, Gérard Depardieu, Mylène Farmer, Jean-Jacques Goldman

popularisation et vulgarisation. (1er mondial : Vuilton) Yves St Laurent était un couturier. C'est le dernier grand nom de la lignée des couturiers français, il va avoir recours a une diversification. Haute couture, prêt à porter homme/femme, parfumerie, cosmétiques, lunettes se sont développés stimulés par les investisseurs. Il y a 30ans, environ 10 000 clientes achetaient de la haute couture. Il y a quelques années, elles n'étaient que 800. On les estime aujourd'hui à 200. Les firmes ont opté pour la diversification

le marketing selon vous ? La signification du concept A) Les définitions P. Kotler: «Le marketing est l'analyse, l'organisation, la planification et le contrôle des activités, des stratégies et des ressources d'une entreprise qui a une influence directe sur le client en vue de satisfaire les besoins et les désirs des groupes de clients sélectionnés de façon rentable» En 1974: le journal officiel (JO) institue la dénomination française de mercatique et en donne une définition mettant

leurs propres connaissances et expériences de vie et réagissent donc différemment devant les produits annoncés dans les médias selon leurs valeurs sociales, culturelles, intellectuelles et émotives. Pour plaire à certains groupes ciblés et pour les influencer, les médias entretiennent une image souvent restreinte de la famille qui reflète une seule classe socio-économique. Les médias, en général, touchent peu à la question de la famille reconstituée. Les familles dans les médias sont très superficielles

des pays étrangers dans lesquels elle opère. La politique d'internationalisation est définie en fonction des cultures locales. Grande autonomie aux filiales considérées comme des entreprises locales, nationale et distincte, disposant d'une réelle influence dans les décisions concernant la gestion des activités du groupe. Entreprise Régiocentrique : tend à organiser les activités de l'entreprise selon des espaces ou marchés relativement homogènes culturellement et économiquement afin de bénéficier

compte. Par exemple, afin de mieux comprendre les seniors, Ipsos a fait entrer dans cette classification le lien intergénérationnel qu’ils entretiennent avec leur famille et le degré du caractère conservateur. L’âge cognitif, pour les masters, est influencé par les messages publicitaires et surtout par une tendance forte de notre société : la dictature de la jeunesse. Évian fut l’une des premières marques à mettre en scène un ballet aquatique d’octogénaires en écho à sa publicité mettant en scène des

évolutions 11 b. Duel Média-Hors Media : Répartition des dépenses de communication en million d’€ 12 c. Hors média : la communication événementielle ? 14 II. Cinq objectifs complémentaires 16 a. Stimuler un discours commercial objectif : 16 b. Influencer à la fois les tendances de consommation et les opinions de société 17 c. Rendre la marque publicitaire sympathique et indispensable 19 d. Eviter le zapping et la surproduction publicitaire 20 e. Contourner les lois interdisant la publicité de