Internationalisation Lafuma

l’entreprise multinationale dans l’économie globale et l’alignement nécessaire des orientations marketing. • Cerner et comprendre les motivations et les enjeux de l’internationalisation pour l’entreprise. Valider les évolutions de cette internationalisation dans le temps et l’impact sur les choix marketing : produits, marques, développement ou recentrage de gammes… • Déterminer les attitudes et mentalités liées à l’internationalisation qui influent sur l’action du management et faire évoluer

personnes en France. Ils sont la partie émergée de l’iceberg de cette nébuleuse des services qui a représenté sur la dernière décennie près de trois quarts de la croissance et des emplois des pays « industrialisés ». Avec eux, et grâce à leur internationalisation précoce, la France détient près des deux tiers du marché mondial des services (privés) à l’environnement et le tiers de ceux de l’énergie ou de la construction. Quelques détails à ne pas oublier quand on aborde le thème de la compétitivité