Introduction Nespresso

Sommaire Introduction Thème national : La prise en compte du comportement du consommateur. Sujet: L’utilisation du celebrity marketing ou «Star-systems » par les marques dans la prise en compte du comportement du consommateur. Problématique : Le « celebrity marketing », une stratégie de communication par rapport au comportement du consommateur ? Définition : Qu’est-ce que le comportement du consommateur ? Qu’est-ce que le « celebrity marketing » ? 2 grandes parties : I. La

© SQLI GROUP – 2012 © SQLI GROUP – 2012 2 INTRODUCTION + CHIFFRES CLÉS / E-COMMERCE SUISSE SOURCE: OFS © SQLI GROUP – 2012 3 INTRODUCTION + CHIFFRES CLÉS / E-COMMERCE SUISSE SOURCE: OFS © SQLI GROUP – 2012 4 INTRODUCTION + CHIFFRES CLÉS / E-COMMERCE SUISSE SOURCE: OFS © SQLI GROUP – 2012 5 INTRODUCTION + CHIFFRES CLÉS / E-COMMERCE FRANCE & EUROPE SOURCE: FEVAD AVEC IFM*, KANTAR WORLDPANEL*, GFK**, PRECEPTA***, CONSEIL NATIONAL

ENCADRE PAR : Mr LABYED HICHAM LE PLAN  INTRODUCTION GENERAL PARTIE I : la croissance interne 1- DEFINITION 2- OBJECTIFS 3- FORMES : a- La croissance horizontale b- la diversification c- L’internationalisation d- L’intégration 4-AVANTAGES ET LIMITES PARTIE II :

 Rapport de première année de Stage en publicité et vente Stage du 13 juin jusqu'a 14 août 2014 Sommaire Introduction: Page 3-4 a-Présentation de Khoury Home b-Bref descriptif de ma mission Première partie : Page 5-10 Développement: 1-Les différents aspect de la mission : a-Travail Bureau b-Visite terrain 2-L'organisation de la mission: a - L'équipe de khoury home b-La méthode adoptée c- Le déroulement pratique 3-Les responsabilités assignées et les objectifs définis par l'entreprise

Introduction Qui n’a pas un jour entendu un slogan, que ce soit pour un produit, un homme ou une campagne publique ou politique ? : « La force tranquille », « La fracture sociale », « Ensemble tout devient possible », ou bien « Nous, c’est le gout », « Venez comme vous êtes », « Nespresso, what else », etc. Tant de paroles et de phrases construites dans le but ultime de faire passer un message, avec un objectif clairement déterminé derrière. Et pourtant, malgré son omniprésence dans notre univers

-Marketing Stratégique- Introduction : Les 7S (mots clés du marketing stratégique) - Shared values (valeurs partager) - Structures - Staff (management des ressources humaines) - Systèmes d’informations - Skills (les savoirs, les savoir-faire et les savoir être) - Le style (ambiance, informelle, des éléments de culture, marketing de signe) - Stratégie Chapitre I : Les enseignements des quinze dernières années et quelques idées pour les quinze

Opportunités Croissance de marché rapide Statisfaction des firmes conccurentes Changement avantageux des besoins et goûts des clients Nouvelles tendances de marché Ouvertures aux marchés étrangers Threaths / Menaces Entrée de concurrents étrangers Introduction de nouveaux substituts Changement désavantageux des besoins et goûts des clients Diminution du segment Déclin du Cycle de Vie du Produit G3 12 / 28 Problèmes chez un rival Découverte d'une nouvelle utilisation d'un produit Boom économique Dérégulation

examples (quiz) The Business Model Canvas A systematic approach to Business Model Innovation The Business Model Canvas Template The 9 building blocks of the Business Model Canvas Analyzing Skype and how it compares to a traditional Telco Analyzing Nespresso and other case studies Understanding Business Model Patterns FREE/Freemium Long Tail Business Models Multi-Sided Platforms Open Business Models Business model evaluation & differentiation strategies Evaluating Business Models/Choosing a business

Chapitre 1 → Introduction à la communication Le processus de communication Médium = Média Médium =ensemble homogène de supports Médium TV = les supports sont les chaines (tf1, france2, m6) Médium Radio= les supports sont les stations radios (virgin, BFM, Europe 1). Le codage = il se caractérise par des gestes, par des mots. Codage symbolique = quand on utilise une image à la place d'un discours. Dans les publicité, une manière de coder est l'appel aux références. Le récepteur

TABLE DES MATIERES INTRODUCTION ……………………………………………………………………………………………………… 3 I. ANALYSE EXTERNE ……………………………………………………………………………………… 5 1. La chaine de valeurs ……………………………………………………………………………………… 5 2. Les 5 forces de Porter……………………………………………………………………………………. 7 3. Segmentation de l’industrie ………………………………………………………………………… 10 II. ANALYSE INTERNE ……………………………………………………………………………………. 12 1. Définition de l’entreprise ………………………………………………………………………… 12 2. Analyse des ressources ……………………………………………………………………………