Introduction Packaging

produit Microenvironnement Macroenvironnement SWOT Marketing stratégique et opérationnel du produit Marketing stratégique (SCP) Segmentation et ciblage Positionnement Marketing opérationnel (4P) P-Produit (Présentation du produit et de son packaging) P-Prix (Prix du produit et mise en perspective par rapport à la concurrence) P-Place (Où le produit est-il vendu ?) P-Promo (Comment le produit se fait-il connaître ?) En annexe, au minimum, la lettre commerciale le mail Les informations

attractif,crédible et doit ê durable . ex: volvic=vitalité contrex=minceur…. ! 4P PRODUIT: packaging, notion de gamme, design
 PRIX : prix via différentes techniques
 PROMOTION : pub, médias, relat° presse, mkt direct
 PLACE : circuit distribution, animations, merchandising ! Partenaires externes ( société études IPSOS, agence conseil agence pub, cabinet design architecture packaging identité visuelle ) ! Outils: PAMO : regroupe ens act° mis en oeuvre ac obj respectifs, budget

découvrir un nouveau produit -un nouveau conditionnement, une nouvelle variété -un produit offert « tiré » par produit fort -visibilité rayon inconvénients : -couts pour l’entreprise -handling (traitement physique du conditionnement), packaging spécial, ligistique stockage et transport restrictions : -code EAN unique -complémentarité des produits vendus conjointement -chaque produit doit pouvoir être achetés séparement 5. happy hours 6. cartes de fidélité c’est offrir un avantage

Distribution/Place Communication/Promotion  La politique de produit : Définition des caractéristiques techniques et de la qualité du produit Définition de la gamme et de la place du produit dans la gamme Choix d’une marque Définition du conditionnement (packaging) de la stylique (design)… Lancement, modification et abandon d’un produit La politique de prix : Fixation du prix à partir de la concurrence, des coûts, de la demande Etablissement des grilles de tarifs, des remises, Définition des conditions

importante. ! ! Document A :! ! Le document A est fiable car c’est un document issus d’une étude réalisé a l’occasion de salon internationale de l’emballage. Il est pertinent car il précise les différents critères du moment dans le domaine du packaging. Or c’est la l’essence même du travail demandé par M.Dubois.! Ce document a été écrit en 2006 ce qui est relativement récent . Cependant en presque une décennie il sera important de s’informer des évolutions supplémentaires notamment dans le domaine

michel et augustin packaging èse h t syn 1 définition l packaging Qu’estce que le Le packaging désigne l’emballage extérieur ou le conditionnement visible du produit. La notion de packaging sous entend la prise en compte de la fonction packaging? de vente et de séduction exercée par l’emballage. Le packaging est donc un outil d’aide à la vente. l’utilité du packaging... Le packaging est constitué de l’emballage et du conditionnement d’un produit industriel. Sa fonction est de protéger et

Conception et cosignature du produit Marque d’un fabricant et marque porteuse d’attributs symbolique cosignent le produit Rhum Bacardi vendue avec une bouteille de Coca Cola Intel et Compaq Rasoir Philips Nivea Clio- Chipie Twingo - Benetton 38 Le packaging 39 Mots clefs : conditionnement, design, étiquette 40 Le conditionnement  Représente l’ensemble des activités liées à la conception et à la fabrication de l’emballage du produit. 41 LE CONDITIONNEMENT : LES DIFFERENTS NIVEAUX

entretient des contacts personnels ou selon sa bonne réputation sur le marché. II. L’identification du produit Un produit peut être identifié par plusieurs éléments : ➢ La marque ; ➢ Le conditionnement / emballage (packaging) ; ➢ L’étiquette ; ➢ La stylique. Chacun de ces éléments a un rôle marketing fondamental, mais c’est essentiellement la cohérence entre ces attributs qui va dynamiser la réussite du produit : on parle de mixe produit.

d’un homme est plus épaisse que celle d’une femme de 16 à 22 % environ de plus, elle contient plus de collagène. Ce que privilégient les hommes : produits inodores, parfums très légers, textures non grasses Différence homme/femme : le packaging, la marque, les couleurs Les produits présents dans le quotidien de l’homme : parfums, soins de rasage, déodorant b) pour le distributeur C’est un marché attractif qui vient compléter celui de la cosmétique pour femmes. La beauté

de MN d'utiliser leur excédent de capacité de production (s'ils ne les utilisent pas, ils les payent quand même, donc mieux vaut produire). Les grands producteurs de MN prennent aussi à leur charge des services particuliers comme la définition du packaging (conditionnement) ou la prise en compte de progrès technologique dans leur processus de production. Le coût pour le distributeur de faire produire sa MDD par un grand producteur semble donc moindre que l'option de donner la production de la MDD à