Isochrone

1. Déterminer les différentes zones (primaire, secondaire …) et les matérialiser sur une carte * En en traçant les courbes isometriques en fonction de la distance aux points de vente (500 m, 1 km, etc.) * En délimitant des courbes isochrones qui indiquent le temps d’accès au point de vente (5 minutes, 10 minutes, etc.) 2. Estimer la clientèle potentielle, en mesurant par exemple le nombre d’habitants sur chaque zone à partir des données fournies par l’Institut National de la

Connan * Chef de rayon pépinière : Mr Jean FrançoisMéhat 2) Situation du point de vente dans l’appareil commercial * Zone de chalandise / Secteur géographique : La Zone de chalandise de Jardiland est une zone construite avec des courbes isochrone : c'est-à-dire le temps que parcours les consommateurs entre chez lui et le point de vente. La zone primaire est de 5 min, la zone secondaire est de 10-15 min et la zone tertiaire est de 15-20min * Annexe 1 Zone de chalandise. * Positionnement

clients obtenues par les moyens de paiement (chèques), les cartes de fidélité ou par une demande de code postal au passage en caisse. La représentation de la zone de chalandise peut donner lieu à l’utilisation de courbes isochrones ou de courbes isométriques. Une courbe isochrone est une courbe délimitant ou partageant la zone de chalandise d’un point de vente pour un temps de déplacement maximum donné. Les courbes ne sont généralement pas concentriques car elles sont déformées par l’influence variable

l’aide des adresses des clients obtenues par les moyens de paiement (chèques), les cartes de fidélité ou par une demande de code postal au passage en caisse. La représentation de la zone de chalandise peut donner lieu à l’utilisation de courbes isochrones ou de courbes isométriques. La zone de chalandise est souvent divisée en zone primaire, secondaire et tertiaire correspondant à des intervalles de temps de déplacement (moins de 5mn, de 5 à 10 mn, de 10 à 20 mn) qui peuvent être variables selon

Le magasin se situe également à 600 mètres de la gare de Rennes et donc du métro. Un arrêt de bus est également situé à 50 mètres du magasin. Notre zone de chalandise est composée de 9107 chalands. Elle est calculée de manière isométrique et isochrone comprend 2 zones distinctes. | Zone 1 | Zone 2 | Distance de l'UC | Moins de 500 mètres | Entre 500 et 750 mètres | Temps de trajet | Moins de 10 minutes | Entre 10 et 15 minutes | Nombre d'habitants

commune, panier moyen)- Obtenir les informations en externe (IDC, taux d’attraction pour l’équipement de la maison) * TRI DE L’INFORMATION- Créer un tableau où vont figurer les données recueillies précédemment- Choisir le type de zone (isométrique, isochrone, par emprise) * CARTOGRAPHIES- Cartographier la zone de chalandise- Cartographier des cartes connexes utiles à l’étude (IDC, attraction) * ANALYSE ET REDACTION DU RAPPORT- Analyser la zone de chalandise- Rédiger et mettre en page le rapport de

l'échantillon est prélevé notamment par la méthode du tirage au sort aléatoire et régulièrement renouvelé. c. L'étude de la zone de chalandise  La zone de chalandise est la zone d'attraction commerciale. Cette zone est délimitée par des couches isochrones (à égal temps de parcours) et non isométriques (à égale distance). 6. C - L'analyse marketing : Les autres analyses 1) Analyse des besoins L'entreprise ne dispose pas de moyens illimités. Elle doit donc découper le marché en segments

Marchés internationaux : aspect stratégique. Marketing international (4P + relations publiques + lobbying) 3) Zone de chalandise : C'est l'aire de marchés sur laquelle l'entreprise a une attractivité directe. on définit ainsi des courbes isochrones caractérisées chacune par une intensité attractive (voir aussi le concept de fond de commerce). 4) Part de marché : Elle est égale au rapport des ventes de l'entreprise au total des ventes de l'ensemble des concurrents sur un marché donné

Marchés internationaux: aspect stratégique. Marketing international (4P+ relations publiques + lobbying) 3) Zone de chalandise : C'est l'aire de marchés sur laquelle l'entreprise a une attractivité directe. on définit ainsi des courbes isochrones caractérisées chacune par une intensité attractive. 4) Part de marché : Elle est égale au rapport des ventes de l'entreprise au total des ventes de l'ensemble des concurrents sur un marché donné. Remarque: part de marché et taux de croissance

| |Bab El Oued |1.252 |2.377 |1.309 |1.554 |6.492 | Les dépenses en ROLEUR de la zone de chalandise se présentent ainsi: |Zone isochrone de magasin |Communes |Part de population qui pratique le|L'évasion commerciale non résident| | | |ROLEUR en % |