Jingle

pourquoi il est prudent d’emporter toujours des bouteilles familiales de Coca-Cola », indiquent les annonces publicitaires. Après les amateurs sportifs, Coca-Cola séduit la jeunesse française active. La boisson est définitivement « in ».Beaucoup de jingles Coca-Cola ont marqué leur époque. Ce sont des airs que l’on retient. Dès 1927, ils sont introduits sur les ondes de la radio américaine, puis à la télévision en 1950 en sponsorisant des programmes. Très vite, ces morceaux courts et percutants chantés

primordial. Cette formule sera associée au logo et viendra appuyer son impact ou préciser le message. Elle peut prendre tout type de forme (humour, sérieux, suggestion, territoire de référence …) mais devra rester cohérente avec le logo. * Le jingle : c’est la signature musicale ou sonore (radio !). Plus rare et plus difficile à mettre en œuvre, il peut néanmoins être important pour la mémorisation. Exemple : intel pentium * Charte graphique : il est essentiel de définir l’ensemble des

régionale pour grandes radios  Trop restreint pour les petites  Incertain pour petites  Peu sélectif sauf car création et production peu chères  Souplesse des cadences  Bien avec couplage promo d’argumentation possible => fréquence + jingle  Pas de visualisation Sébastien BREL – Licence L3S1 - 2012 Cinéma (+)  Le + adapte aux jeunes  Attention de l’audience  Très souple (salles-zone)  Le plus fort impact  La meilleure qualité / TV (-)  Très faible population régulière

mesure d’identifier rapidement la marque grâce au marketing sonore : une musique, un jingle ou une voix doivent permettre de se différencier par rapport à la concurrence. La marque Leclerc, par exemple, utilise dans toutes ses publicités à la radio les même voix pour vanter ses offres promotionnelles. Cela permet aux auditeurs de reconnaître la marque à chaque fois qu’ils entendent ces voix, qui ont l’effet d’un jingle.  L’influence de la musique est d’autant plus efficace qu’elle est perçue inconsciemment

ex : style , écriture. b- symbolique : la qualité, la marque, le logotype 2. Les éléments de nom de marque : La marque est une composante immatérielle du produit 1. le logotype : un signe visuel 2. slogan : phrase originale. 3. jingle : une musique originale. 4. design : style ( identité visuel du produit) 3. définition de l’image : une représentation Montale d’une entreprise, de sa marque et de ses produits. le rôle de l’image et de favorisé le positionnement de la marque

publicitaires au travers de bandes-annonces, de billboards et de concours antennes. Lors de sa campagne télé 2007, HARIBO veut toucher sa cible principale, les 4/14 ans, grâce à 2h13 d’écoute par jour. Les 4 spots, dont le thème commun est basé sur le jingle HARIBO, sont diffusés pendant les vacances scolaires : - 4 spots d’une durée comprise entre 15 et 20 secondes, - 4 occasions de consommation : vacances, concerts, sports, bureau, - 4 périodes : du 12 février au 4 mars, du 2 au 29 avril, du

sur les milles feux des bonbons. – Technologie Hight-tech : Ecrans plats fluorescents ("clips maison à la gloire d'une jeunesse croqueuse de sucrerie : des jeunes grignotent des sucreries dans des ambiances décontractées de plage"). Animations 3D, jingles et clips. – Tube support : Forme saxophone, translucide. – Logo : Pétillant logo Gup's, restylisé. Marketing Visuel Marketing Auditif Marketing Tactile – Logo :Onomatopé de la déglutition "Glup's" – Musique : Fort volume de musique jeune

confronté à ses pairs elle est complémentaire du facteur pairs. La forme et le contenu du message publicitaire : Critères appréciés : * l’humour * les messages sous forme de dessins animés * musique attrayante * slogans chocs ou jingles facilement mémorisables * la présence d’animaux * les messages vifs où il y a de l’action ou on assiste a un exploit * la présence de leur héros favoris * la présence d’enfants facilitant l’identification ou l’utilisation d’une vedette

Mentalisation Reflet Reflet Culture Culture Physique Physique Personnalité Personnalité Exprimer l’identité de la marque * Un ensemble de signaux * Le nom * Le logo * Le packaging * La signature, le slogan * Le jingle * Les éléments sensoriels * La communication * Le magazine, la newsletter * Le site internet Un bon nom de marque * Disponible juridiquement * Distinctif * Facile à prononcer * Facile à mémoriser : Axe

 fantaisie   -­‐  des  sigles,  des  lettres,  chiffres     • Signes  figuratifs  :   -­‐  dessins,  couleurs,  emblèmes   -­‐  packaging  ou  design  du  produit   -­‐  logo,  jingle,  symbole  ou  signature     C. Le  capital  d’une  marque  :  brand  equity     La  marque  crée  de  la  valeur  :   •  pr  le  conso  :  garantie  de