Jingle

célèbrissimes campagnes d'Olivero Toscanie pour Benetton se fait de plus en plus et donne lieu au néologisme. L'annonce publicitaire se compose de plusieurs éléments qui peuvent être visuels, écrits ou sonores. Les principaux éléments sont : l'accroche (Jingle qui annonce la pub), le visuel, le texte informatif (body copy), le slogan, la marque, le logo et la signature de l'agence de publicité (baseline). Publicité Olivero Toscanie pour Benetton 1-Évolution du regard des publicités. Autrefois, les

sonore D- Les différentes formes L’identité sonore : a la base c’est plus l’identité sonore d’un produit ex : Audi le son du claquement de porte, schweps (pshhhhhh). L’identité musicale : court, mémorisable : c’est l’hymne de la marque Le jingle : avant c’était l’identité sonore, maintenant c’est un élément sonore qui nous sert de transition. La déclinaison : décliner l’identité sonore et la faire durer 30s, 1mn : déformer l’identité sonore en gardant les mêmes valeurs (exemple : pour

Humoristique ? scientifique ? Technologique ? e) Les contraintes - liées au médias : aspects techniques ex la durée - juridiques : pas de pub pour l’alcool à la télévision - code de communication de la marque : ex identité sonore : jingles, personnages f) la création - le publicitaire va proposer des à l’annonceur, idée principale va être esquissée - la story board : « planche de dessin » sur le scénario - l’animatique : story board animé « dessin animé » Amphi du

marque peut être Un nom mythologique Une musique un nom géographique Un nom formé de façon imaginaire une expression un dessin un son une combinaison de chiffres ou de lettres 39 La signalétique de la marque Nom de la marque Logotype Jingle Darty Dim Symbole Signature Mieux consommer Solutions pour une petite planète 40 Activités A quelles marques correspondent ces logos : 41 Activités A quelles marques associez vous ces slogans: - Chez…,le président c’est bébé. - …, parce que

| | |Slogan |« A nous de vous faire préférer le train » | |Le jingle |On peut l'entendre dans les gares avant les annonces sonores ou bien | | |dans les spots publicitaires et radios

les entreprises. Une marque peut prendre plusieurs formes, bien au-delà du seul nom. Les marques verbales (Peugeot, l’Oréal) Les marques figuratives (la pomme d’Apple) Les marques de formes (la bouteille coca-cola ou Orangina) Les marques sonores (jingle de la SNCF) Les marques de couleurs (la vache violette de Milka) Les marques sont importantes pour les consommateurs et producteurs. Producteur : marque constitue un élément important de différentiation, permet le développement de la société, souvent

noisette et « ella » italianise le nom. ‐ Couleurs rouge et noir et identité sonore pour les spots télé et radio. Emblèmes de la marque ‐ Logo : le nom NUTELLA écrit en minuscules (caractère Helvetica medium) avec un ‐n noir et –utella en rouge. ‐ Jingle : « Glorious » d’Andreas Johnson. ‐ Symboles visuels : tranche de pain tartinée de Nutella. ‐ Signature : « Il en faut de l’énergie pour être un enfant ». ‐ Codes graphiques : couleurs rouge et noir. On peut constater une marque produit et une

Eléments graphiques (logo, codes graphiques, typographie, mise en page des messages…) visant à exprimer la personnalité de la marque et à faciliter sa reconnaissance. On dit aussi SIVS : Système d’identité visuelle et sonore lorsqu’on fait appel au son (jingle de marque) Exemple : « Cor values » by Louis Vuitton Dans ce cous, on va s’intéresser à l’identité visuelle des entreprises, donc à a signalétique des marques institutionnelles (corporate) Une marque institutionnelle est généralement la

publicité « Next year » d’Afflelou avec des clients qui dansent sur une chorégraphie lorsqu’ils apprennent qu’ils ne commencent à payer leurs lunettes que l’année suivant l’achat. 4. Slogan musical : on associe au produit quelques notes. Ex : le jingle de Mc Donald. 5. Personnage symbole : Ex : Mr Propre, ou clown de McDonald. 6. Preuve scientifique ou expertise technique : faire appel à des scientifiques pour augmenter la crédibilité du produit. Ex : publicité du gel anti calcaire

marque: – Patronyme (toyota), – Cigle (BNP), – Générisme (Microsoft) – Fantaisie (Apple) – Promesse (SlimFast) ENIM Marketing 28 Produit: Stratégies La marque Caractéristiques signalétiques (Suite): • L’emballage, • Les emblèmes: – Logo, – Jingle, – Symbole, – Signature, – Graphisme. ENIM Marketing 29 Bibliographie • Marketing management, P.Kotler, K. Keller, D.Manceau, B. Bubois. 12e édition 2006, Pearson Education. ENIM Marketing 30