Joaillerie

peinent à s’imposer dans les esprits de tous (ex : K Jacques, Jérôme Dreyfuss…). L’autre stratégie qui reste la plus courante avec les grandes marques est de se positionner sur différents secteurs dans l’industrie du luxe : haute couture, haute joaillerie, cosmétiques, maroquinerie, chaussures etc. C’est le schéma que l’on va retrouver le plus souvent, notamment chez Dior, Yves Saint Laurent, et en l’occurrence Chanel. Bien que Louis Vuitton soit aujourd’hui le leader du luxe sur le marché mondial

Etude du mix marketing de la maison Dior 5) Les produits phares de la marque …………………….. P.18 Prêt à porter et haute couture homme Prêt à porter et haute couture femme  La parfumerie Les cosmétiques La maroquinerie La joaillerie L’horlogerie Le accessoires Dior  6) La politique de prix…………………………………………. .P.33 7) La politique de distribution …………………………….. P.37 8) La politique de communication ………………………. P.41 9) Les différentes

(Louis Vuitton, Kenzo, Givenchy…) - Les parfums et les cosmétiques (Dior, Guerlain…) - Les montres et la joaillerie (Tag Heuer, Chaumet, Zenith, Fred…) - La distribution sélective (Sephora, Le Bon Marché Rive Gauche…) LVMH est aussi propriétaire du journal économique « Les Echos ». Récemment, le groupe a fait parler de lui en rachetant la marque de joaillerie italienne Bulgari pour un montant de plus de 4 milliards de dollars. CorTech, filiale de Tag Heuer L’usine

maroquinerie LV sont réalisées dans nos ateliers situés en France, Espagne et aux Etats-Unis. La fabrication de souliers et prêts à porter = En France et en Italie Les montres = Uniquement dans les ateliers horlogers en Suisse Collections de Joaillerie = En France, Italie et Suisse Les lunettes = France et Italie Dans tous les ateliers = Choix de matériaux nobles, d’artisans expérimentés et le soin extrême apporté à toutes les phases de fabrication. Tradition d’excellence et de raffinement

disponibles en annexe afin de ne pas alourdir inutilement cette partie. Les cinq secteurs principaux de LVMH sont: – les vins et spiritueux – La mode et la maroquinerie – Les parfums et cosmétiques – Les montrers et la joaillerie – La distribution sélective La mode et la maroquinerie est l'activité la plus prolifique du groupe, avec des ventes estimées à 6 010 millions d'euros en 2008. La distribution sélective arrive deuxième avec des ventes de 4 376 millions

& Maroquineries…………………………..p7 …………………………..p Maroquineries……………………… .....................................Parfums & Cosmétiques………………………….p 8 …………………………. Cosmétiques………………………….p ......................................Montres & Joaillerie……………………………. .p 9 ……………………………. Joaillerie………………………… ..................................Distributions sélectives……………………………..p …………………………….. ..................................Distributions sélectives……………………………..p 10 IV.................................................

travers du plan de marchéage. * Produit Louis Vuitton est une marque française réputée mondialement pour ses produits dans le secteur de la maroquinerie, mais également aujourd’hui pour ses produits dans le domaine de la mode, les montres et la joaillerie. Grâce au recrutement de leur actuel directeur artistique, Marc Jacobs, l’entreprise a pu s’imposer sur ce marché très concurrentiel. * Prix Louis Vuitton, du fait de son positionnement de luxe, a adopté une stratégie d’écrémage. Ces prix

Fusions / acquisitions – Achat / rachat – Cessions (des marques non stratégiques) ■ Permet une internationalisation rapide et de bénéficier des réseaux de distribution Stratégie globale pour le DAS → Vins & Spiritueux, Mode & Maroquinerie et Joaillerie & Horlogerie ■ Stratégie de différenciation vers le haut : - qualité, canaux de distribution, marge, valeur ajouté, culture … ■ Stratégie d’internalisation : - développement sur des nouveaux marchés. Vins et spiritueux ■ Facteurs clés de succès

d’euros HTLe marché Français de l’horlogerie-bijouterie : 4,8 milliards d’euros TTCÉvolution de la productionL’activité durant l’année 2019 a suivi la bonne dynamique du secteur enregistré depuis 2015. La production française d’horlogerie, bijouterie, joaillerie affiche une progression de 21 % par rapport à 2018.La production pour l’horlogerie a augmenté de 9 % par rapport à 2018 et se chiffre à 349 millions d’euros. Le marché de l’horlogerie a connu l’émergence de nouvelles marques qui ont dynamisé le

Si la segmentation est trop fine : segmentation marketing Si elle est trop globale : association d’activités sans point commun 5 DAS Champagne Vins et spiritueux Cognac Sauternes Mode et maroquinerie Parfums et Cosmétiques Horlogerie et joaillerie Distribution sélective Médias DI Group - Ornas Marques Krug - Dom Pérignon - Mercier - Moêt et Chandon Ruinart - Veuve Clicquot Hennessy Château d'Yquem Berlutti - Céline - Loewe - Louis Vuitton - Givenchy Kenzo Kenzo Parfums - Céline - Fresh