Jouet Club

Définition du système concurrentiel 13 B. Caractéristiques dynamiques des industries 16 1) Cycle de vie du produit et maturité du secteur 16 2) Typologie des systèmes concurrentiels selon BCG 17 C. Analyse de l’attrait de l’industrie du jouet selon les forces concurrentielles 17 1) Le pouvoir de négociation des clients et des fournisseurs 18 2) La concurrence indirecte : les produits de substitution et les nouveaux entrants 18 3) L’intensité concurrentielle et le pouvoir institutionnel

Barbie, GI Joe, Pokémon et les autres ; Les jouets et les mutations de la culture enfantine contemporaine. Gilles BROUGERE Compte-rendu établi par Emmanuel Pasquier. Le jouet, dit Gilles Brougère, est un sujet qui n'intéresse personne: pour le grand public c'est un objet de consommation dans les périodes de fête, quant aux chercheurs, ils considèrent que ce n'est pas un sujet sérieux. Il y a peu de recherche sur le jouet, même si le jeu vidéo donne lieu à un certain nombre d'études, mais celles-ci

dont les plastiques. Ole Kirk Kristiansen prend rapidement conscience de leur potentiel, et en 1947, il achète la première machine de moulage par injection de l’entreprise, ajoutant ainsi des jouets en plastique à côté de ceux en bois. Désormais l’offre de LEGO inclus à la fois les jouets plastiques et les jouets en bois. B- L’entreprise II Analyse Stratégique A- Segmentation Stratégique : le Domaine d’Activité Stratégique de l’entreprise A.1- Définition du DAS A.2- Le DAS de l’entreprise A.3-

réel essor avec la création de nouveaux jeux et de nouveaux concepts. Et malgré ce que l’on pourrait penser, ce marché a bien surmonté la crise puisqu’en 2009 lors de la crise économique, le secteur des jeux de société fut le seul dans l’univers des jouets à connaître une croissance, alors que celui des jeux vidéo connaissait un fort déclin. Ainsi en 2009, on enregistrait douze millions de boîtes de jeux de société vendues par an ainsi qu’une croissance de 5 % des ventes sur les 9 premiers mois de 2009

sont totalement absents. Ils n'apparaissent donc ni en joueurs ni en jouets ­ à la différence d'autres marques qui fabriquent des familles avec parents. Pour comprendre la signification du phénomène Barbie, la poupée sans père ni mère, nous interrogerons d'abord le contexte historique dans lequel elle est née. Nous examinerons de près ses origines, pour considérer ensuite la poupée comme marchandise avant de l'étudier comme jouet. Puis nous déterminerons progressivement la signification du personnage

A- Présentation de groupe TOYS R US v Date de création : Toys r us a été crée par Charles Lazarus en 1948 au Etat Unis. v Activité : Commerce de détail de jeux et jouets en magasin spécialisé. v Position concurrentille : Toys r Us est aujourd’hui le leader mondial sur son marché. v CA : Pour toutes les Unités Commerciales de France le CA était de 387 836 621 euros en 2011 dont une progression de 3,55 % environ par rapport a l’année 2010. v Effectif : Environ 1526 salariés pour la France

Collaboration avec le Centre de loisirs et le Club ados de la ville Prêt de jeux Une adhésion de 30 € par famille est demandée pour 12 mois. Un chèque de caution (non encaissé) est demandé pour pouvoir emprunter des jeux. Le prix du prêt est de 1€ par jeu, la durée du prêt étant limitée à 15 jours. Manifestations Atelier d’enfants durant les vacances de février et de noël Participation au carnaval des enfants organisé par la ville Journée du jeu Bourse aux jouets Encadrement Les ludothécaires peuvent

papier cadeaux non payant, le service après-vente, échange dans n’importe quel magasin de grande récré sur un délai de 3 mois b) Concurrence directe/ indirecte : Concurrence directe Concurrence indirecte Toys’r’us Jouets Club King Jouet Grandes surfaces alimentaires : Leclerc Carrefour Auchan Intermarché Autre : Internet Autres surfaces spécialisées sur différents types d’assortiments du magasin : Cultura (jeux vidéo) Micromania (jeux vidéo) Intersport

Introduction…………………………………………..…page 2 I- Barbie, une marchandise………………...page 4 • A) La naissance de Barbie : un phénomène américain……………………………………………………page 4 • B) Qui s’est propagé dans le monde entier…………………………………………………………page 11 II- Barbie, un jouet……………………………page 22 • A) Un jouet en évolution constante…………… page 22 • B) Etude de cas: une Barbie pour un individu…page 28 III- Barbie, une femme………………………page 30 • A) Barbie la femme parfaite ……………………….page 30 • B) Mais qui suscite de nombreuses critiques…

degré de maturité du DAS de l’entreprise ( Matrice A.D Little) Critères étudiés Etat du secteur B- L’environnement du DAS B.1- Présentation du marché et des produits a- L'industrie mondiale du jouet b- La situation en France c- Les produits de LEGO B.2- Synthèse : diagnostic de la situation a- Structure concurrentielle du DAS L’ANALYSE DES 5 (+1) FORCES DE LA CONCURRENCE b- Opportunités et menaces