Kate Moss

cosmétiques, des parfums ou tout autre produit Julie Beauchet – ESC Toulouse M2C Soir 10 Contribution de recherche – La femme dans la publicité française relatif à la mode. Les campagnes Calvin Klein1, par exemple, illustrent bien ce phénomène. Kate Moss, mannequin excessivement mince, est à cette époque ambassadrice de la marque. Certains grands couturiers profitent de cette brèche pour faire défiler leurs mannequins sur les podiums. En effet, ceux-ci préféreront toujours éblouir le public avec

des ampoules et puis au bout de trente minutes on peut plus danser. Ça se casse et ça se coince entre les pavés. C'est la dictature des centimètres, des cours de récréation du lycée aux podiums les plus admirés. De la silhouette maigrichonne de Kate Moss aux formes généreuses de la Vénus de Willendorf, la transition est difficile ; pourtant le canon de beauté a toujours existé, même s'il a subi de nombreuses transformations. Refusant de s'assujettir aux critères traditionnels, aux normes édictant

vie des célébrités. Les risques d'écarts de conduites (alcool, drogue...) de la célébrité peuvent avoir des retombées catastrophiques sur la marque et devenir une réelle menace pour l’entreprise. Ce fut le cas en 2005 avec la célèbre affaire de Kate Moss. La ligne de vêtement H&M a été obligée de se séparer de son modèle à cause de photos publiées la montrant en train de se droguer. En effet, une information négative sur une célébrité endosseuse peut avoir un impact direct sur le produit ou la

investissent   d’importantes   sommes  afin  de  les  séduire.       Exemple   relativement   simple:   le   spot   pour   le   rouge   à   lèvres   Dior   Addict   représenté   par   Kate   Moss.   Elle   est   un   symbole   de   glamour   et   de   réussite   pour   cette   génération.   De   plus,   la   publicité   est   diffusée   (entre   autres)   pendant   les

de scruter proches, collègues et soi-même sur Google23) autant pour les particuliers que pour les marques ou les personnalités connues grâce aux autres médias, c’est notamment par eux qu’arrivent les premiers scandales sur Internet. Par exemple, Kate Moss a engagé depuis quelques années un responsable de sa réputation sur le net24, ce qui a déclenché une offre de service de ce type aux États-Unis principalement. Les enjeux pour les individus sont notamment l’image de la personne concernée que peut

Lancaster, Calvin Klein, Cerruti, Chloé, Jette Joop, Jil Sander, Joop ! Kenneth Cole, Marc Jacobs, Nikos, Vera Wang, Vivienne Westwood, Desperate Housewives, Jennifer Lopez, Sarah Jessica Parker, Baby Phat, Chopard, Davidoff, Nautica, Phat Farm, Kate Moss, Esprit, Celine Dion, Adidas, Rimmel.  Puig Prestige Beauté : Nina Ricci, Paco Rabanne, Carolina Herrera, Prada parfums, Laboratoires Payot.  Inter Parfums : Burberry, S.T. Dupont, Paul Smith, Nickel, Lanvin, Quick Silver, Van Cleef & Arpels

Claudia Schiffer ; cf Présentation) Les années 90 ont été les années des super modèles pour Mango, avec Naomi Campbell, Chrity Turlington ou encore Eva Herzigova en couverture de ses catalogues. Cette année n’est pas en reste avec la collaboration de Kate Moss en tant qu’égérie. Izak Andic, le discret PDG et cofondateur de Mango avec son frère Nahman, ne lésine pas sur les moyens. En France, l'enseigne est passée de la place de cinquième investisseur publicitaire dans le textile à celle de troisième en

marques. Le phénomène n'est pas nouveau mais a encore pris de l'ampleur. Aux marques maintenant de faire le bon casting pour que leurs produits deviennent à leur tour de véritables stars. De Chanel (avec Keira Knightley, qui a remplacé le mannequin Kate Moss) en passant par Dior (Sharon Stone ou Eva Green), de Lancôme (Anne Hathaway) à Nespresso (George Clooney), les Marketing de luxe 16 marques mettent de plus en plus leur égérie sur le devant de la scène. En témoigne l'outil Adoscope de TNS

d’ailleurs les revues féminines de l’époque, dont le célèbre Modes et travaux, étaient axées sur les recettes de cuisine, le tricot, la cuisine et autres tâches alors dévolues aux bonnes maîtresses de maison. Dans ce contexte, il est évident que Kate Moss n’aurait pu incarner un cordon bleu, pas 0186 C03 – 10/12 plus que Brigitte Bardot n’aurait été crédible dans la présentation d’une poudre à récurer. Mais, dès les années 60, la citadine qui travaille et qu’on dit « libérée » monte sur le devant

exorbitant auquel ces filles paient le culte que l’on orchestre autour d’elles et les millions de dollars dont on les couvre (et encore : pour les plus en vue d’entre elles, soit une infime minorité), fait l’objet d’un déni général. Les frasques d’une Kate Moss, malgré ses cures de désintoxication à répétition (elle expliquait sa dépendance à l’alcool par le fait que sur les défilés, à 10 heures du matin, il n’y avait rien d’autre à boire que du champagne), restent présentées comme un style de vie rock’n’roll