Kit Kat

de réactions sur le web. En 2010, le groupe a été complètement dépassé par une attaque sur le Net de Greenpeace. L'ONG a publié une vidéo dénonçant l'utilisation par Nestlé de la fameuse huile de palme, dans la fabrication de son célèbre produit Kit Kat, entraînant la destruction des forêts tropicales et la disparition d’animaux. 2. Les réseaux sociaux davantage au service des clients au détriment des marques : Car il est de plus en plus vrai que les réseaux sociaux sont aussi utilisés par

jurisprudence en la matière. Il s'est donc procuré les minutes d'un arrêt de la Cour d'Appel de Tanger relatif à un litige opposant la société Nestlé (détentrice depuis de nombreuses années de la marque "Kit Kat") et la société Akra (qui souhaitait lancer un produit strictement identique sous la marque "Kat Kat") et vous demande : A) D'analyser ce document, présenté en annexe n° 12 et d'en déduire la chronologie des faits : cause du litige, société demanderesse et société défenderesse lors du jugement

VIRTUOUS CIRCLE: {draw:frame} 24/03/10 CO-BRANDING: At least two legally independent brands come together to brand the same product / service. DOUBLE BRANDING: Two brand names belonging to the same entity (Nestle, Kit-Kat, Pampers, Kandoo). Singapore Airlines: Luxury or upmarket brands from non-competing sectors each brand is benefiting from the presence of the other. (Umbrella brand) Raffles: best hotel of Singapore The name of the business class is

- Obligation d’informations sur les ingrédients. Répartition des parts de marché du chocolat en France des principales entreprises en 2003 Entreprises (marques) CA sur le marché du chocolat en 2003 Nationalité du groupe *Nestlé (Crunch, Kit Kat, Lion, Nuts,Nesquik, Galak, Nestlé, Smarties…) 282,81 M € (21,6 %) Suisse *Kraft Foods (Daim, Milka, Suchard, Côte d'or…) 268,41 M € (20,5 %) Américaine *Ferrero (Mon chéri, Kinder, Nutella…) 221,27 M € (16,9 %) Italienne *Masterfoods

fourrés : 4 %, blanc : 5 %) confiserie chocolat : 44,5% pâtes à tartiner : 13% couverture de chocolat : 33% (du marché des produits demi - finis) produits de laboratoires : 4,4% Les deux offreurs principaux sur ce marché sont : Nestlé (Crunch, Kit Kat, Lion, Nuts, Nesquik, Galak, Nestlé, Smarties, Menier, After Eight) = 21,6 % et Kraft Foods (Daim, Milka, Suchard, Côte d'or, Van Houten, Toblerone) = 20,5 % Nestlé est incontournable sur les marchés des tablettes et des confiseries chocolatées

Nestea Oasis 32 EXEMPLE DE SEGMENTATION D’UN MARCHÉ SELON LES TYPES DE PRODUITS : LES «BARRES»  Segment des barres fondantes (Mars, Nuts, Bounty, Milky way ..)  Segment des barres biscuitées  Segment des barres céréalières (Lion, Kit Kat, Twix …) (Sundy, Balisto, Kinder ..)  Segment des barres «chocolat»  Segment des barres diététiques (Crunch, Lila Pause ..) (Gerblé, Céréal, Gaylor Hauser…) 33 LA SEGMENTATION Politique de segmentation : une arme stratégique: •

Demande au marché : Demande actuelle – Clients des produits de substitutions. Demande à l’entreprise : Demande au marché – Clients de la concurrence. Exemple : Barres chocolatées : Demande à l’entreprise : Mars Demande au marché : Mars + Twix + Kit Kat Demande actuelle : Barres choco + Barres céréales Demande potentielle : Gâteaux Demande théorique : Tout ce qui peut se manger à la place de ça. Segmentation de marché : Découpage de l’offre d’un marché en sous ensembles représentés par des

(Yoco, Sweltesse…), les produits pour la nutrition infantile et adulte, les crèmes glacées (Extrême, La laitière…), les soupes et les bouillons (Maggi), les pâtes (Buitoni), le chocolat (Lanvin, After Eight) et la confiserie (Lion, Nut’s, Smarties, Kit Kat…), les céréales pour petit déjeuner(Crunch, Chocapic…), les produits pour animaux de compagnie (Purina, Felix, Friskies…) et les eaux embouteillées (Contrex, Vittel, Perrier…).Cette diversité considérable de produits consommés dans un si grand nombre

Voir : cabaret, adolescence et totalitarisme On peut avec profit travailler sur ces deux supports : - le film Cabaret, réalisé par Bob Fosse en 1972, tout en suivant le destin de la chanteuse Sally Bowles qui se produit dans le cabaret du Kit Kat Klub à Berlin dans les années 1930, aborde également la question de l’émergence et de la montée en puissance du nazisme (notamment par le biais du couple Fritz-Natalia) ; - le spectacle de marionnettes Gemelos, inspiré du Grand cahier d’Agota Kristof

marque Nestlé : petits pots, laits infantiles, chocolats, yaourt et glaces • Des produits au préfixe -NES : Nescafé, Nesquick, Nescoré, Nestéa, Nesfusion • Des produits à marque autonome mais portant la mention Nestlé : Lion, Crunch, Kit Kat, Nuts, Smarties, Yes, Quality Street, After Eight, Sveltesse... • Des produits à marque autonome sans la mention Nestlé : Maggi, Mousline, Buitoni, Friskies Les biens de consommation Points de comparaison Produit Catégories de biens