Kit Kat

despositions clés dans 3 domaines, sesnombreux concurrents diffèrent d’unsecteur à l’autre, cependant, un autregéant mondial de l’agroalimentairedemeure : Nestlé . Ayant à son actif desmarques très populaires (telles queVittel, Contrex, La laitière ou Kit Kat),Nestlé défie la marque Danone sur tousles plans.La seconde plus grande menace pour Danone est moins connue mais toutaussi dangereuse. En effet, la récentetendance des grands distributeurs àvendre leur propre marque (Marquerepère pour Leclerc par

marques européennes ou mondiales Exemple : Yamaha = moteur bateau, musique, moto… 3) La marque caution C’est un principe de double marquage, avec une marque mère (souvent marque ombrelle Ex : Nestlé) et une marque fille (une marque produit Ex : Kit Kat de Nestlé). IV. Les politiques d’évolution des marques (4 grandes manières de faire évoluer une marque) 1) L’extension de marque L’extension de marque consiste à utiliser le nom d’une marque existante pour lancer un produit de nature et de

Nutella   Haribo Haribo   Jeff de Bruges Jeff de Bruges   Kraft Foods Côte d'Or, Milka, Suchard, Toblerone, Daim   Lamy-Lutti Lutti   Lindt & Sprüngli Lindt   Nestlé La Laitière, Nestlé, Merveilles du monde, Menier, Galak, After Eight, Crunch, Kit Kat, Sundy, Nuts, Lion, Smarties  Pains, viennoiseries, brioches  Rouge Bahlsen St Michel Madeleines de Commercy  Orange Harry's Harry's  Rouge Jacquet Maxi Jac', pain extra brioché  Rouge La Boulangère Les Grignotins, les Goûters Whaou!, pains

indirects que sont les Petites Confiseries de Poches tel que Mentos. Ces derniers se trouvent pour la plupart du temps positionnés sur le même étalage que les chewing-gums, à proximité des caisses : Barres chocolatées: Mars, Lion, Bounty, Nuts, Kit Kat, Snickers; Les Kinder (surprise bueno, country) Les Bonbons : M&Ms, Smarties, Skittles, Bonbons Haribo, Carambar, Sucettes…. Les "rafraîchissants" : Tictac, Mentos, Pastille Vichy, Kiss cool, les billes d’arômes de Hollywood, les feuillettes de

ayant les performances les plus élevées sur les caractéristiques déterminantes. Réduction progressive de l’espace de choix d’un consommateur Marques disponibles Marques connues Ensembles de considération Choix Mars Lion → Twix Kit Kat Snikers Bounty Mars Lion Twix → Mars Lion → ? 4) L’achat Cette étape est la conséquence directe de la précédente. Il dépend de l’évaluation des produits en raison des facteurs situationnels (environnement

Breakaway, Butterfinger, Cabana, Cailler, Caramac, Caramel Wafer, Cello, Chokito, Creamola, Crunch, Dairy Crunch, Drifter, Eclipse, Festival, Fruit Pastilles, Frutips, Galak, Good News, Gray & Dunn biscuits, Henri Nestlé collection, Jellytots, Karima, Kit Kat, Lion, Matchmakers, Milky Bar, Montego, Muchies, Novo, Nuts, Polo, Quality Street, Rolo, Rowntree, RPC, Savana, Secret, Smarties, Toffee Crisp, Toffo, Tooty Frooties, Violet Crumble, Walnut Whip, Weekend, Yes, Yorkie Produit professionnel 

|Lion |Lion → |? | |Twix |Twix → | | | |Kit Kat | | | | |Snikers | | |

ombrelle : La marque ombrelle signe plusieurs catégories de produits très différents. La marque caution : Elle se compose d’une marque mère (souvent marque ombrelle, ex. Nestlé) et d’une marque fille (une marque produit, ex. Kit Kat de Nestlé). Avantages : Économie d’échelle (pack, pub, réseau de vente) Notoriété + image Poids vs Distribution Ex : LU Fidélité (si on a aimé un produit LU on essaiera plus facilement

produits de soins pour les yeux). En 1984, elle rachète le géant alimentaire américain Carnation (produits laitiers, nourriture pour animaux domestiques Purina) et en en 1988 la Rowntree Mackintosh, géante britannique de la confiserie (Smarties, Kit kat, etc.). Dans les années 90, elle acquiert les eaux minérales Perrier (1992) et San Pellegrino (1997). Dès les années 2000, elle s’intéresse aux produits de nutritions médicaux et de santé en acquérant la division nutrition du géant pharmaceutique

la marque, et lui faire perdre de l’argent. Recommandation: Faire prendre en considération le respect de l’image concédée sous licence Cas Nestlé On a des produits autonomes qui portent la mention Danone: Ex: Nesquik Maggie Herta Fitness Kit Kat La laitière … Les produits dérivés Les « produits dérivés » sont les produits qui naissent de l’utilisation d’une propriété sous licence. Propriété = marques, logos, symboles, dessins, images, personnes qui font l’objet de produits dérivés