Kit Kat

Dans le marché des biscuits, Mars est un concurrent important, il propose une large gamme de produits avec des marques comme Milky Way, M&M’s, Maltesers, Mars… Nestlé est également un concurrent dans le secteur du biscuit avec sa gamme Kit Kat et Galak. Les avantages concurrentiels LU est une marque appartenant a Kraft Foods, celle-ci est leader aux Etats-Unis. Le graphique nous montre que Kraft Foods est la seconde plus grande entreprise au monde. Ces avantages permettent

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celles qui s’aventurent dans cette voie là. Il est logique que les échecs de buzz soient eux aussi nombreux. On peut citer quelques exemples d’échec comme La campagne de Poweo avec S. Chabal, ou encore Nestlé avec une publicité pour son produit « Kit-Kat », qui a entrainé un bad-buzz, à cause des membres de Greenpeace qui ont envahi la page Facebook de Nestlé. Le marketing a beaucoup évolué depuis les années 90, le webmarketing en est la parfaite illustration. Le client se retrouve au cœur de la

parts de marché ils proposent également des produits variés tels que les barres chocolatées avec les Mars, Crunch, etc.… et les confiseries ou Nestlé nous proposent Nestlé dessert, after eight, Lanvin, Nuts, Menier, Galak, Quality Street, Smarties, Kit Kat. Mais Nestlé à) beaucoup de concurrents. Premièrement il y a Cemoi, qui est un spécialiste du chocolat depuis 1814, il intègre le métier de chocolatier de la transformation de la fève jusqu’aux produits finis. Il fabrique 200 00 Tonnes de chocolat

marché des barres Segments Segment des barres fondantes Segment des barres biscuitées Segment des barres céréalières Segment des barres « très chocolat » Niche des barres diététiques Principales marques Mars, Nuts, Bounty, Milk Way, Snickers Lion, Kit Kat, Twix, Kinder, Bueno, Nussini Sundy, Balisto, Kinder, Country Crunch, Inca, Lila Pause Gerblé, Céréal, Gaylord Hauser Source : Mercator La Segmentation RATP Segmentation par tranche d'âge : Les JUNIORS : âgés de 10 à 25 ans. Les "Collégiens"

clés dans 3 domaines, ses nombreux concurrents diffèrent d’un secteur à l’autre, cependant, un autre géant mondial de l’agroalimentaire demeure : Nestlé. Ayant à son actif des marques très populaires (telles que Vittel, Contrex, La laitière ou Kit Kat), Nestlé défie la marque Danone sur tous les plans. La seconde plus grande menace pour Danone est moins connue mais tout aussi dangereuse. En effet, la récente tendance des grands distributeurs à vendre leur propre marque (Marque repère pour

chocolats : les principaux acteurs de ce marché sont Ferrero qui commercialise notamment Kinder et Nutella. Mars qui développe des barres de chocolat (Twix, Snickers, Balisto) et des billes (M&M's). Nestlé propose des barres chocolatées (Lion et Kit Kat). Il faut savoir que le marché des barres chocolatées est en croissance constante (7% de croissance en 2012), ni la crise, ni les campagnes anti-obésité n’entravent les ventes. Ce marché représente 341 millions d’euros de chiffre d’affaires. Les

barres Segments  Principales marques  Segment des barres fondantes Segment des barres biscuitées Segment des barres céréalières Segment des barres « très chocolat » Niche des barres diététiques Mars, Nuts, Bounty, Milk Way, Snickers Lion, Kit Kat, Twix, Kinder, Bueno, Nussini Balisto, Kinder, Country Inca, Lila Pause Céréal, Gaylord Hauser    Sundy,  Crunch,  Gerblé, Source : Mercator La Segmentation RATP  Segmentation par tranche d'âge :  Les JUNIORS

Avec l’initiative «My own business», Nestlé Professional a lancé un nouveau programme visant à encourager l’esprit d’entreprise en Afrique centrale et de l’Ouest. Il aide les marchands ambulants à créer leur propre entreprise pour vendre Nescafé. Un kit comprenant un distributeur de café leur est fourni. Ils achètent des produits Nescafé, des bonbonnes pour l’eau chaude, des tasses jetables, ainsi qu’un gilet et un chapeau portant la marque Nescafé. En outre, ils reçoivent une formation dans les domaines

café soluble et torréfié, produits culinaires, surgelés, réfrigérés, boissons instantanées, aliments pour animaux familiers... Le groupe NESTLE gère la fabrication et la commercialisation de plusieurs marques internationales tels que: Kit kat, Smarties, Nesquick, Vittel, Perrier, Friskies... 2-Dates clés : ➢ 1866 : Invention de la farine (la base de la compagnie) ➢ 1905 : Fusion avec Anglo-Swiss condensed Milk Compagny. ➢ 1929 : Fusion avec