L Analyse D Une Image Publicitaire

Éric BIZOT Bertrand DARBEAU U9K21-F1/1 BTS Communication 1re année Analyse et production du message Sommaire CONSEILS GÉNÉRAUX..................................................................................................................... 3 SÉQUENCE 01 ..................................................................................................................................... 7 SÉQUENCE 02 ...............................................................................

(public = cible). Les différents objectifs de la communication : * Cognitifs * Affectifs * Conatifs Communication Média et HM : Historiquement, (aux EU), Above the line = Média et Below the line = HM Com média = communication publicitaire de masse Com HM = Com ciblée, complémentaire Communication HM : * La promo des ventes : opération de promo basée sur une offre conditionnelle visant à stimuler l’utilisation, l’achat et/ou la distribution d’un produit. * Le MD : Ensemble

D’ apres la question numéro 1, nous avons relevé les points suivants concernant la GMF : Le taux de recommandation/satisfaction est moyen ; La GMF a peu de notoriété mais une bonne image. Une image qui inspire confiance ; La GMF propose des produits bon marchés qui correspondent aux besoins ; La GMF a une faiblesse relative à l’innovation et à l’attractivité ; Après avoir énuméré ces points, nous allons nous pencher sur 5 études marketing qu’il semblerait prioritaire pour la GMF de mener pour

Les essais et les échantillons (échantillon-démonstration-les enjeux et les concours-bons d’achat) Relation publique : un acte de communication qui vise a créé auprès de public cible une image favorable à l’entreprise -Objectif et de crée une image ou favoriser une attitude positive pour l’entreprise envers ses différentes publics Sponsoring/mécénat : Sponsoring : ou parrainage `la participation financier ou matérielle d’une entreprise a une manifestation

du produit - Image du produit Etude de la marque - Fidélité aux marques - Image de marque - Connaissance des marques Etude de l'emballage - Image de l'emballage - Préférence des consommateurs pour un type d'emballage Etude de prix - Détermination du prix moyen et de la réaction aux changements de prix - Rentabilité du produit Méthodologie Etudes documentaire - Etudes des statistiques - Observations - Panel de distributeurs - Panel de consommateurs - Etudes économétriques Analyse interne des ventes

Perception A. Quelques définitions 1. La communication-mix Il s‘agit des moyens de politique de communication dont on peut disposer : ? Les moyens above the line : La communication de mass media, publicitaire : unilatérale et impersonnelle, moins efficace mais moins coûteuse ? Les moyens below the line : la promotion, les relations publiques, mais aussi les relations presse, les salons, expositions, le sponsoring et le mécénat

Sensation Récepteur Destinataire Canal Décodage Perception A. Quelques définitions 1. La communication-mix Il s‘agit des moyens de politique de communication dont on peut disposer :  Les moyens above the line : La communication de mass media, publicitaire : unilatérale et impersonnelle, moins efficace mais moins coûteuse  Les moyens below the line : la promotion, les relations publiques, mais aussi les relations presse, les salons, expositions, le sponsoring et le mécénat, publi-postage, notices

Sommaire 1) Analyse du marché de la communication de la montre…………………2 2-1) Objectifs de communication………………………………………………………3 2-2) Budgétisation…………………………………………………………………………….4 2-3) Copy-stratégie……………………………………………………………………………5 2-4) Plan média…………………………………………………………………………………5 2-5) Opérations hors média………………………………………………………………6 2-6) Plan de communication……………………………………………………………..7 3) Pub presse magazine, film internet……………………………………………….8 1) Analyse du marché de la communication :

L'évolution publicitaire de la marque Citroën à travers le temps. Sommaire Introduction 1. En avant Citroën a) Économie, confort et sécurité b) Une « Deudeuche » révolutionnaire! c) Reconnaissance Européenne. d) La « boss » des économies. e) Allier performance... f) … à l'utile et l'agréable. 2. Vous n'imaginez pas tout ce que Citroën peut faire pour vous. a) Nouveau slogan

000 h. 125 000 h. 75 000 h. 133 000 h. 200 000 h. 117 000 h. 60 000 h. 290 000 h. 19 000 h. 285 000 h. 140 000 h. 650 000 h. 151 000 h. Les régions ont été notées selon quatre critères : 1) La précision de la segmentation On a d’abord analysé si les villes ont opté pour des stratégies « segmentées » ou « indifférenciées », c'est-à-dire si elles tentent de rejoindre des créneaux bien précis ou si elles accueillent l’ensemble des industries sans les cibler. Les villes ont été analysées en